Моя компания специализируется на производстве косметики, парфюмерии, продуктов питания и других товаров для красоты и здоровья.

Значительная часть моего бизнеса – это контрактное производство. И основная часть заказчиков, особенно крупных, приходили через мои личные знакомства. То есть заказы были результатом моих контактов напрямую с владельцами бизнеса или с руководителями компаний уровня генерального директора. И так было еще до начала ведения блога и работы над построением моего личного бренда. И это ясно давало понять, что сильной стороной в моем случае является не УТП, не продающий сайт, а именно личное общение. Именно оно давало приток клиентов и заказчиков.Поэтому я решил, что нужно больше внимания уделить построению личного бренда, так как даже в случае взаимной подписки на страницу в социальной сети, создается эффект личного знакомства и базового взаимного понимания и даже некоторого изначального доверия. Даже до личной встречи в оффлайн пространстве, вы уже друг друга знаете. Это очень полезно при встречах, переговорах, и деловых коммуникациях.

По твоим постам в Инстаграм или других социальных сетях люди формируют твой образ, понимают глубину понимания бизнеса, уровень профессионализма. Многие начинают подробнее изучать профиль, изучают в каких изданиях ты публиковался, какие комментарии и статьи ты писал, на какие темы общался, про что пишешь, про что говоришь, как проводишь время, какие у тебя увлечения. Все это важные моменты, влияющие на решение выбора тебя как бизнес-партнера.

С этого понимания и началось построение личного бренда. Как самая популярная площадка был выбран Инстаграм, потому что, на мой взгляд, другие соцсети в меньшей степени подходят для моих целей. Инстаграм и Фейсбук являются самыми продающими платформами для бизнеса в России на сегодняшний день. Вести личный блог мы сразу начали всерьез, с большим количеством видеоконтента, полезной и интересной информации. Практически сразу же стало ясно, что людям интересно читать не только про бизнес, а и про обычную жизнь.

Результаты по прошествии года, как и предполагалось, следующие - при коммуникациях, предложениях встречи, потенциальные клиенты, более охотно идут на общение. Потому что, в том числе, они понимают, что за счет своего личного бренда, будет продвигаться также и их продукция. Через информацию о партнерстве в блоге и на сайте, через активные личные коммуникации. Получается, что мой личный бренда способствует продвижению их бизнеса. И мы не остановились, выполнив эти поставленные задачи, а продолжили работать с личным брендом и наращивать число подписчиков. Потому что в какой-то момент, пересекая некую определенную планку по количеству подписчиков, тех кто за тобой наблюдает, ты становишься инфлюенсером (влияющим на общественное мнение). По сути медийной персоной. И это влияет и на узнаваемость компании, и на узнаваемость брендов-партнеров, и, соответственно, на более охотное общение клиентов.

Что касается ошибок. Нельзя сказать, что все это происходит гладко и безоблачно. Всегда, когда начинаешь продвигать личный бренд возникает вопрос про что писать. Либо ты для людей становишься мега-экспертом в какой-то области, но это сильно ограничивает круг людей, которым ты интересен. Либо нужно начинать людей чему-то учить, приносить им какую-то определенную пользу. Мы решили, что мы будем делать life style блог, но стараемся всю информацию пропускать через призму определенных процессов бизнеса и компании.

Возможные ошибки при ведении личного блога. Первая ошибка, это решить, что раз нашим целям соответствует только определенная бизнес-аудитория, то и личный бренд нужно развивать, опираясь лишь на нее. Это неправильно. Ведь бизнес-аудитория довольно узкая, и чаще всего, если ты давно работаешь в определенном сегменте, большинство тех, кому было нужно, они уже и так тебя знают. К тому же это еще и трата определенного бюджета, привлечение конкретной аудитории. Разумнее ориентироваться на намного более широкую аудиторию. Став инфлюенсером на широких аудиториях, ты становишься и более интересен для нужной тебе аудитории.

Еще одна ошибка, это пытаться донести до широких масс исключительно свою экспертность. Большинство подписчиков не слишком глубоко разбираются в бизнесе и не стремятся в него погружаться. Поэтому многим не слишком интересно наблюдать за каким-то бизнесменом, который что-то там вещает на тему бизнеса в сегменте Health&Beauty, хотя бы потому что тогда люди периодически просто не понимают, о чем идет речь. И ведь не факт, что кто-то из моих подписчиков будет пытаться развивать себя в бизнесе, потому что в любом случае, это просто определенный склад людей – кто-то хочет быть предпринимателем, а кто-то не хочет, его и так все устраивает. И Инстаграм многие листают только чтобы посмотреть на красивые картинки. И тогда получится что мы привлекли аудиторию, но это люди, которые подписаться подписались, но ты им не интересен, потому что они не всегда понимают про что ты говоришь.

Исходя из всех этих факторов и был выбран такой формат продвижения как life style, через определенную призму бизнеса. То есть, те же самые поездки, путешествия связаны ли они с работой или с каким-то отдыхом, освещаются так, чтобы была и красивая картинка, и какой-то контент, пусть даже не слишком полезный с точки зрения экспертности в косметологии. Я предпочитаю транслировать моим подписчикам мысль, что на любую ситуацию можно смотреть с разных сторон. И у каждого - свой взгляд. И мнение даже тех, кто ничего не смыслит в бизнесе, также может быть весьма ценным. И тогда люди просто становятся сопричастными, они смотрят на различные ситуации в моем блоге со стороны обычного обывателя. И бывает так, что иногда мысли этих обывателей намного гениальнее, чем мысли предпринимателей! Ведь у любого бизнесмена уже сформированы определенные шаблоны, стратегии, привычные методики, и ему бывает сложно вырваться за эти рамки. А люди с незатуманенным бизнесом и предпринимательством взглядом, могут задать вопрос или что-то прокомментировать так, что это неожиданно окажется уникальным выходом, прорывом. Именно благодаря свежему взгляду с другой стороны на какую-то ситуацию. Это бывает очень полезно.

Создание личного бренда как некая личная терапия. На момент, когда мы начали развивать личный блог у меня уже был богатый опыт офлайн выступлений, поэтому боязни выступлений перед аудиторий не было. Но при офлайн выступлениях ты всегда видишь реакцию аудитории, ее можно читать по глазам, считывать по невербальным сигналам. Имея прямой контакт с аудиторией, можно легко понять, как, что и когда нужно сказать. А если что-то идет не так, всегда можно подстроиться под аудиторию. Есть пространство для маневра.

Развивая личный бренд онлайн, ты не видишь свою аудиторию так как при реальных выступлениях. Конечно, ты уже хорошо ее знаешь, но это некое общее представление. И бывало так, что на те публикации, которые казались мне исключительно удачными, люди писали, что мол вот сейчас было не слишком интересно читать. И, конечно кто-то пишет, что для бизнесмена, неправильно так вести блог, надо больше писать про бизнес. А после постов про бизнес другие пишут – нет, наоборот, давайте больше про жизнь. Это специфика личного блога – что ни напиши, всегда будут критики. И это нормально. Нужно к этому спокойно относиться.

Еще что касается личностного роста, я в определенной степени перестал бояться камеры. Камеры не в формате интервью. При интервью ты ведешь диалог, отвечая на чьи-то вопросы, и это всегда задает определенное направление, шаблон беседы. А когда ты пытаешься просто доносить свои мысли и чувства постами или видео, ты не можешь заранее четко спрогнозировать реакции. Порой ты ее даже не можешь понять по комментариям или количеству лайков. Потому что многие подписчики могут просто посмотреть пост и уйти, ничего не написав. Кстати, люди у нас не всегда легко выражают свои мысли, и не всегда активно пишут, в том числе, из-за определенного страха или стеснения. Ведя свой блог, я научился не бояться выразить свои мысли широкой массе через камеру, без прямого контакта с аудиторией.

Еще активное ведение блога помогает легче менять шаблоны. Даже в чем-то раскрепощает. Я бизнесмен, и поэтому часто бывало так, что даже если мне хотелось как-то поменять стиль, я все равно выходил из магазина с одеждой, подходящей для бизнеса. А чтобы вести действительно интересный блог, нужно примерять на себя массу совершенно различных образов. И именно благодаря активному развитию личного бренда, я теперь перерос себя, перестал бояться экспериментов. Стал менее консервативен и в плане причесок, и аксессуаров. Например, я никогда не покупал очки, так как считал, что они мне не идут, а оказалось, ничего страшного, многие считают, что идут просто замечательно. Вот и задумываешься что может быть только тебе кажется, что очки не идут.

Этот момент раскрепощения и большей вариативности образов мне очень нравится. Чтобы ненавязчиво доращивать аудиторию, мы придумали формат #обизнесепросто. Это забавные видео, где мы за 15 секунд стараемся объяснить какой-то бизнес-термин, но не так, как он описан в учебниках по экономике и бизнесу, а обычными словами, на примере каких-то жизненных ситуаций, диалогов, которые могут происходить в реальности. Мы получили широкий отклик на этот формат, многие спрашивали, есть ли возможность собрать все подобные видео, чтобы была возможность их все просмотреть. По сути это обучение базовым понятиям бизнеса в легкой юмористической форме, некий «Бизнес для чайников». Чтобы это было не академично, не скучно и хорошо запоминалось благодаря ассоциативному ряду.

Еще один формат – мои наблюдения в маленьких скетчах о деловой жизни, я называю это #бизнесвайн, это определенный элемент самовыражения. В любом бизнесе есть и профессионалы, и непрофессионалы, и нам показалось интересным показать в комичной форме некоторые ситуации, с которыми часто встречаешься. Например, когда кто-то из читателей, задает вопрос «Могу ли я начать заниматься бизнесом при полном отсутствии первоначального капитала?». Или сейчас есть коучи, которые ничему не учились, просто где-то что-то прочитали, сделали компиляцию из каких-то курсов, и одну свою какую-то победу разворачивают в платную трехчасовую лекцию. Вот такие моменты, и другие такие же нелепые ситуации мы и отражаем, с большой долей юмора.

Судя по отзывам, получается очень забавно, особенно если уметь смеяться и над своими подобными ляпами. Ведь кто-то может и на меня такое же веселое видео снять. Ведь руководитель не всегда полностью компетентен во всех вопросах, например, в бухгалтерии или еще чем-то. Если достаточное время изучить мой личный блог, складывается достаточно полная картина того, какое у меня отношение и к своей компании и вообще к бизнесу в целом. По сути, главное и в работе над личным брендом, и в бизнесе - это профессионализм, адекватность и чувство юмора.

Мы давно работаем с блогерами, так как они позволяют нам постоянно быть на виду. В какой-то момент пришло понимание, что работу с блогерами нужно автоматизировать: на поиск и приглашения уходило слишком много времени. Решили работать через GetBlogger и не пожалели об этом. Сервис выполнил все договоренности. Благодаря открытой аналитике и четким критериям поиска, мы сэкономили время, деньги и нервы. В ближайшем будущем планируем продолжать рекламные кампании у блогеров, ориентируясь на 10 постов ежемесячно, для получения оптимального присутствия в социальных медиа

Руслан Кадыров
CEO NapoleonCake

Всего блогеров: > 140
Соцсеть: Instagram
Бюджет: 140 000 руб.
Рост ежемесячного оборота: > 1000%
Количество новых клиентов в день: 450-600 человек
Рост среднего чека за месяц: 95%
Ссылка на сайт: https://ozorniebelki.ru/

С самого начала мы установили ряд правил:
1) Реклама у блогеров только нативная
2) Реклама максимально эмоциональная. Т.е. мы просили блогеров описывать свои эмоции от визита парка, о том как реагировали дети и вот чтобы все максимально честно. Мы отказались от навязчивости в пользу максимальной нативности.

GetBlogger это незаменимый инструмент в работе с блогосферой. Если вы планируете развивать свое предприятие и хотите сэкономить бюджет, при этом получить максимальный результат – тогда смело приобретайте тариф.

Огромнейшим плюсом является также то, что вы видите заранее качество аудитории блогера, чего не разглядеть самостоятельно. К примеру, в той же детской тематике, есть инста-мамы весьма почитаемые среди мужчин (более 50%). Соответственно, таких блогеров мы стараемся не звать, просто потому что не наша аудитория. Возвращаясь к самостоятельному поиску блогеров, без площадки, вы не распознаете качество аудитории, как следствие – теряете деньги и драгоценное время.

Площадку GetBlogger можно назвать хорошим инструментом для бережливых, для тех кто хочет получать ощутимый эффект от вложенных средств, затраченных усилий и времени. Это инструмент который экономит ваши деньги и выводит вас на несколько уровней вперед.

Александр Никитин,
Директор по рекламе и маркетингу парка приключений для всей семьи «Озорные Белки»

Всего блогеров: 16
Бюджет: 22 000 руб
Продажи от блогеров: 190 человек
Выручка: 148 200 рублей
Окупаемость: 672%
Соцсеть: Instagram
Ссылка на Instagram: https://www.instagram.com/t_cosmos_/

Наша выставка это прежде всего визуальный продукт, мы продаем эмоции детям и их родителям. Наша ЦА - это преимущественно мамы с детьми. Мы решили, что лучший способ повлиять н них - продвигаться у лидеров мнений. Это супер инструмент для продаж, когда вам нужна аудитория конкретного города. Есть блогеры у которых по 2,000 - 4,000 подписчиков. Реклама у них недорогая, а вовлеченность аудитории доходит до 40%!

GetBlogger - это идеальный инструмент, если вы работаете по разным городам и вам надо очень быстро:

1. Найти блогеров
2. Установить с ними коммуникацию
3. Получить результат.

Одной кнопкой вы можете отправить свое приглашение к сотрудничеству всем блогерам любого города.

Главное продумайте первые скрипты, продумайте таблицу, куда будете вбивать кто пришел, кто не пришел, кому какой промо-код сказали (в нашем случае мы даём им промокод и по нему они бесплатно посещают выставку). Готовый и самое главное - замкнутый бизнес процесс, который сможет контролировать любой сотрудник.

Алексей Катков
Сооснователь проекта «Выставка «Твой космос»

Всего блогеров: 10
Соцсеть: Instagram
Бюджет: 30 000 руб.
ROI: > 500%
Ссылка на сайт: https://useeme.ru/

До знакомства с сервисом мы уже давно развивали Instagram-аккаунт компании USEEME и работали с несколькими блогерами на постоянной основе. Потребность в расширении базы блоггеров и увеличении охвата договорились решать с помощью GetBlogger. Начали с теста и он оказался успешным. Основным удобством работы с сервисом оказалось удобство подбора нужных агентов влияния по фильтрам и ничуть не менее быстрая возможность договориться с ними о размещении.

Совокупный охват был получен в размере 150 000 просмотров, что дало ~ 4500 переходов на сайт. Если посчитать окупаемость инвестиций, то она составила сотни процентов в данном случае. Хочется отметить, что успешность размещений сильно зависит от глубины анализа вашей целевой аудитории и качества продукта, который вы продвигаете. USEEME отбирает исключительные бренды одежды и обуви для детей и их родителей и формирует сообщество единомышленников, поэтому вовлеченность каждой нашей публикации получается максимальной. Слушайте и слышьте вашу аудиторию и у вас всё получится.

Владимир Борисочкин,
директор по интернет-маркетингу USEEME.ru

Всего блогеров: 14
Соцсеть: Instagram
Бюджет: 110 000 руб.
ROI: 1090%
Ссылка на сайт: http://www.regenbogen.com

Работа с блогерами для нас новый канал продвижения. В качестве тестовой рекламной кампании мы решили сотрудничать с дизайнерами интерьера и инста-мамами. Не все блогеры соглашались с нами работать, но все же результаты нас порадовали.

Основной целью рекламной кампании были продажи. Для оценки эффективности мы использовали промо-коды. Мы размещали обзоры светильников и полезные советы.

С теми блогерами, кто ответственно подошел к публикации (самостоятельно готовили обзоры, приезжали в магазины и вписывали в интерьеры) мы будем работать на долгосрочной основе.

Мы планируем масштабировать рекламную кампанию и продолжать работу с  GetBlogger. Если выделить три основных преимущества платформы, для нас это:

- оценка качества подписчиков
- оплата токенов только за активных блогеров
- оперативные менеджеры, готовы решить любую сложную ситуацию.

Елена Деомидова,
маркетолог "RegenBogen"

Всего блогеров: 150
Соцсеть: Instagram
Бюджет: 700 000 руб.
Охват: Более 9 млн. человек
Ссылка на сайт: http://3vden.ru/
Новые подписчики: Более 50 тысяч

Наш проект занимается образованием потребителей, мы активно работаем с блогерами для достижения наших целей. Блогеры в 2018 году стали для нас основным каналом коммуникации с потребителями. Мы проводили Roadshow, в рамках которого посетили 10 городов для встреч с локально популярными блогерами. Мы возили их на фермы и молочные заводы, знакомили с принципами правильного питания и читали лекции для блогеров лекции о пользе молока и молочных продуктов.

Всего за год бюджет нашей рекламной компании составил около 700 тысяч рублей. За эти деньги мы привлекли около 150 блогеров, с общим охватом 9 миллионов. Мы образовательный проект и не продаем никаких услуг или товаров, поэтому и окупаемости у нас нет, но благодаря работе с платформой мы выполнили свои KPI's и достигли необходимого охвата. На мой взгляд без сотрудничества с GetBlogger это было бы невозможно сделать: я не представляю, где бы мы искали блогеров в таких небольших городах как Липецк, Самара и тд.

Виктория Керская,
руководитель проекта "Три молочных продукта в день”, Союзмолоко

Для нашей рекламной кампании нам нужны были блогеры из очень узкого сегмента и из определенных городов России, найти таких без платформы практически невозможно. Иногда приходилось просматривать более 500 блогеров за один вечер, чтобы найти подходящих, однако доступ к полной статистике аккаунта блогера очень упрощает процесс. Также как и указание его рыночной стоимости помогает не выйти за рамки бюджета. Конечно, было бы удобнее, если бы параметров поиска было больше. GetBlogger, это намек, ждем обновлений :)

Также важно заметить, что блогеры тоже люди, с кем-то из них легко работать, с кем-то сложно. Поэтому приятно иметь буфер между брендом и блогером в конфликтных ситуациях. Кроме того, менеджеры всегда помогают при работе с платформой, оперативно дают советы, инструкции и отвечают на любой вопрос.

Светлана Юрченко
Менеджер по работе с партнёрами

На этой неделе бренд HYDROP делится с нами своей историей успеха.

Бюджет: 30 000 руб.
Социальная сеть: Instagram
Результат: окупаемость 505%

На продвижение в Instagram, мы закладывали относительно немного,
около 30 тысяч рублей. В первой рекламной кампании мы продвигали
наш основной продукт - водоотталкивающий спрей Hydrop Textile.
Сосредоточились именно на нем, так как он дает тот самый WOW-эффект,
необходимый, чтобы зацепить внимание пользователей.

По рекламным кампаниям удалось добиться окупаемости более 400%
при охвате порядка 240 тыс. человек. Мы ожидали, что реклама у блогеров
эффективно сработает, но не могли представить, что настолько.
Главное интегрировать продукт в максимально необычном формате,
который показывает все преимущества. Чем ярче и необычнее креатив –
тем выше отдача и конверсия в продажи.

Марина Росс
Генеральный директор HYDROP

Всего блогеров: более 50
Соцсеть: Youtube
ДРР: менее 15%
Прямой трафик на веб-сайт после размещения публикаций: 50000+
Новые подписчики: 5000+
Ссылка на сайт: https://fismart.ru

За 2018 год мы разместили рекламу более, чем у 50 блогеров на YouTube, через сервис GetBlogger.
За период рекламной кампании мы получили более 50000 переходов на наш сайт, около 5000 новых подписчиков на youtube, а также значительное повышение узнаваемости нашего бренда Fismart. ДРР по данному каналу продаж составил порядка 15%
Рекомендуем сервис GetBlogger для удобного поиска и сотрудничества с блогерами, команда Fismart.

Платон Клебанов,
руководитель отдела e-commerce "Fismart”

Период рекламной кампании: 01.09.2018 - 01.10.2018
Цель рекламной кампании: формирование лояльности у покупателей, продажи, продвижение аккаунта в Instagram
Всего блогеров: 15
Соцсеть: Instagram
Бюджет: 30 000 руб.
Количество новых клиентов: 60
Количество новых подписчиков от блогеров: 3000

До начала работы на GetBlogger мы использовали классические подходы контекстной и таргетированной рекламы. Конверсия в продажи была сильно ниже плановой, сказывалась новизна проекта.

В какой-то момент возникла идея, что нужно не продавать продукт, а доносить информацию о нем через участников.

Для поиска блогеров мы решили использовать платформу GetBlogger. Сначала использовали формат прямой рекламы, но постепенно пришли к пониманию того что нам больше подходят нативные размещения.   Рассказы блогеров об участии в нашем проекте оказались максимально эффективными и принесли результат, гораздо выше ожидаемого.

Аркадий
Генеральный директор проекта «Мозгокачка»

Рано или поздно, в жизни каждого рекламодателя наступает момент, когда ему необходимо предоставить доступ к своему рекламному кабинету или системам аналитики сторонним пользователям. Например, если он сомневается в своем текущем подрядчике или хочет получить совет у экспертов. По нашему опыту, у каждого второго рекламодателя возникают вопросы, каким образом это устроить.

Разумеется, никто не отменял такой простой и топорный метод как передача логина и пароля всем заинтересованным людям. На деле, это не всегда безопасно. Гораздо удобнее, открывать и закрывать доступы к аккаунтам по мере необходимости, а так же ограничивать права новых пользователей.

Открываем доступ к Яндекс.Метрике

Для того чтобы сторонний специалист смог отследить результативность эффективной вашей рекламной кампании и дать максимально развернутые рекомендации, потребуется предоставить ему полный доступ к вашей системе аналитики.

Чтобы ваш аккаунт в Яндекс.Метрике мог посмотреть другой человек, вам необходимо сделать следующее:

Зайдите в свой аккаунт на https://metrika.yandex.ru.
Вы увидите список счетчиков, зарегистрированных под этим логином.

Перейдя в нужный счетчик, выберите в левом меню ссылку «Настройка», затем в горизонтальном меню – «Доступ». В открывшемся окне вы увидите список пользователей, которые уже имеют доступ к вашему аккаунту (с указанием уровня доступа). Кликните на кнопку «Добавить пользователя».

Придумайте логин.

Важно! Если же вы даете доступ одновременно и к Яндекс.Директу, и к Яндекс.Метрике, целесообразно открывать их на один общий логин.

Убедитесь, что вы предоставили доступ только для просмотра.

Готово! Теперь аналитику вашей рекламной кампании сможет оценить другой подрядчик.

Открываем доступ к Google Analytics

Чтобы ваш аккаунт в Google.Analytics смог посмотреть другой человек, вам необходимо сделать следующее:

Зайдите в свой аккаунт на https://analytics.google.com.
На панели слева внизу нажмите на кнопку «Администратор».

В разделе «Аккаунт» выберите раздел «Управление доступом».

В открывшемся окне кликните на значок плюса вверху справа, развернется меню с выбором категории для добавления. Выберите «Добавить пользователей».

После этого вам необходимо будет ввести электронную почту, на которую откроется доступ, выбрать уровень доступа «Чтение и анализ» и кликнуть на кнопку «Добавить».

Далее, вы увидите обновленный список пользователей, имеющих доступ к вашему аккаунту с указанием уровня разрешений.

Готово! Теперь новый пользователь смог оценить настройки ваших кампаний в Google, провести анализ рекламной кампании и дать свои рекомендации.

Период рекламной кампании: 01.08.2018-01.10.2018
Цель рекламной кампании: формирование лояльности у покупателей, продажи, продвижение аккаунта в Instagram
Всего блогеров: 25
Соцсеть: Instagram
Количество новых клиентов: 38
Средний чек клиента: 80 000
Количество новых подписчиков от блогеров: 2200
Ссылка на сайт: https://etagerca.ru/

Нашу работу с блогерами мы начали относительно недавно. Пока что всего два месяца мы продвигаем наш бренд на платформе GetBlogger. И уже с первых публикаций мы начали замечать значительный рост подписчиков у нас в Instagram. Изначально, нашей целью было именно нарастить аудиторию в нашем аккаунте, но потом мы поняли, что благодаря блогерам можно достигнуть гораздо больших целей, о которых мечтают все рекламодатели. Это продажи.

И после этого наше отношение к работе поменялось, мы начали на постоянной основе общаться с блогерами, еженедельно согласовывать новые публикации. Пока мы работаем по такой стратегии, где посты максимально нативны, блогер рассказывает своим подписчикам о нашем товаре максимально свойственным ему языком. Поэтому четких данных у нас пока что нет,  но скоро мы планируем начать применять промокоды, чтобы более четко отслеживать все продажи, пришедшие от блогеров. Я думаю, результат нас поразит, ведь даже сейчас рост продаж ощутим для компании.
Также хотелось бы отметить удобство в использовании платформы, не нужно часами лазить в инстаграме и искать блогеров, которые пишут о дизайне, ремонте. Просто выбираешь нужную специализацию и подбираешь блогеров, видя всю их аналитику, это огромный плюс.

Евгений Семёнов
Генеральный директор магазина «Этажерка»

В 2018 году функция Stories есть фактически в каждой социальной сети. Особой популярностью формат историй пользуется в Инстаграме. По данным опроса молодёжи VidMob в Великобритании в мае 2018-го, 63% пользователей в возрасте от 16 до 34 лет ежедневно просматривает истории в Instagram. На втором месте — так и не снискавший в России популярность Snapchat.

Для самого Instagram, по значимости внутри компании Stories на оном уровне с публикациями в основной ленте. Представители компании утверждают, что формат историй вскоре станет новым крупным медиабизнесом, так как это дешевый и максимально удобный инструмент рекламы. Вопрос лишь в том, как правильно подать контент.

Три причины, почему рекламодателям стоит обратить внимание на формат историй:

Активная ссылка

В обычной ленте Instagram возможность разместить ссылку все еще не доступна - единственный вариант, указать ее в шапке профиля, на что большинство блогеров соглашается крайне неохотно. Но, если у блогера более 10 тысяч подписчиков, Instagram позволяет добавить ссылку в историю.

При размещении рекламы в Stories, можно попросить блогера поставить ссылку на ваш сайт внизу экрана. Таким образом, подписчики смогут мгновенно попасть на ваш сайт и совершить покупку.

Лайфхак: чтобы отследить количество переходов из инстаграм-историй, размещайте трекинговые ссылки.

Цена

В среднем, блогеры соглашаются размещать рекламу в Сториз на 50 процентов дешевле чем в обычной ленте. Такой формат выгоден им, так как публикация автоматически пропадает из профиля через 24 часа и профиль не засоряется рекламой.

Сториз эффективнее вовлекают аудиторию благодаря дополнительным возможностям: встроенный функционал вопросов, анимированные эмоджи, возможность добавлять опросы, стикеры и многое другое, недоступное в обычной ленте.

Досмотры

По статистике, 72% Instagram Stories от брендов досматриваются до конца — это ещё на 8% больше, чем в предыдущем году.

Публикации в основной ленте, зачастую остаются незамеченными из-за большой заспамленности. Инстаграм истории смотрят намного чаще: так же, за счет добавления геотегов, Ваша история может попасть в “Истории места” и привлечь неподписанные на Вас ранее аккаунты.

Самая эффективная механика размещения рекламы в Instagram на данный момент: пост+сториз. Для лучшего результата необходимо, чтобы в посте блогер сделал в рекламной интеграции более явный призыв (CTA - Call-To-Action): “Перейди по ссылке в сториз прямо сейчас и получи подарок при первом заказе”.

Цель рекламной кампании: продажи и узнаваемость
Всего блогеров: 42
Суммарный охват качественной аудитории: 1 020 000 чел.
Бюджет: 365 000 руб
Окупаемость: 440%
Соцсеть: Instagram
Формат публикации: пост и серия сториз
Сайт: https://dr-kurov.ru/
Особенность креативов: фотографии всех блогеров сделаны в едином стиле, который отражает оригинальный дизайн стоматологии

Моей целью было привлечь новых клиентов в стоматологию, поэтому я решил действовать через рекомендации от лидеров мнений. До использования платформы GetBlogger, я работал с блогерами напрямую, и не всегда получалось оперативно договориться о сотрудничестве, а также не было твёрдой уверенности в качестве аудитории блогера. Сейчас я работаю через GetBlogger, и в процессе проведения рекламной кампании на платформе, уже задействовано более 40 блогеров. Их аудитория объективно оценена, выделены только качественные подписчики, и на основе этого, установлена рекомендованная стоимость размещения, которая не даёт мне переплатить за накрутки.

Игорь Куров
Основатель и генеральный директор стоматологии Dental clinic Dr.Kurov