Маркетплейсы стали самой распространенной категорией рекламодателей для блогеров: за последние 12 месяцев с ними сотрудничали 62% опрошенных авторов. На втором месте — бьюти-бренды, однако их доля почти вдвое ниже — 33%. Об этом свидетельствуют результаты исследования Getblogger (входит в МТС Ads), проведенного в сентябре 2026 года.
За последние 12 месяцев блогеры чаще всего сотрудничали с маркетплейсами — эту категорию рекламодателей отметили 62% опрошенных. На втором месте оказались бренды из сферы бьюти — с ними работали 33% авторов. Далее следуют компании из сферы развлечений и медиа (23%), банки и финансовые сервисы (21%), туристические компании (20%) и fashion-бренды (18%). Также среди рекламодателей представлены производители техники и электроники (16%), компании из сферы медицины и фармы (12%), образования (10%), FMCG (8%), телекоммуникаций (5%), недвижимости (5%), HoReCa (4%) и автомобильного рынка (2%).*
«Высокая доля маркетплейсов среди категорий, с которыми работают блогеры, отражает не столько перераспределение рекламных бюджетов между категориями, сколько изменение самого сценария продвижения товаров. Все больше товаров продвигаются через блогеров с последующим переходом пользователя на маркетплейс, причем инициатором такой рекламы может выступать как сама площадка, так и селлер. В результате блогерская рекомендация становится частью привычного покупательского пути — от знакомства с продуктом до его выбора и покупки», — комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Среди площадок, которые рекламодатели чаще всего выбирают для размещения рекламы, лидирует ВКонтакте — его назвали 66% блогеров. Telegram отметили 40% опрошенных. Далее идут MAX (16%), YouTube (15%) и TikTok (15%). Дзен назвали 4% авторов, RUTUBE и Pinterest — по 3%.
Собственная контентная активность блогеров распределяется несколько иначе. ВКонтакте публикуют контент 73% опрошенных авторов, Telegram — 45%, MAX — 28%, TikTok — 22%, YouTube — 22%, Дзен — 10%, RUTUBE — 5%. Еще около 5% участников исследования указали иные соцсети. Также в ответах встречались Pinterest, Одноклассники, Likee, Yappy, Looky (до 2%).
При этом наличие аудитории и регулярной контентной активности на площадке не всегда означает, что именно там блогер получает основной рекламный доход. Среди наиболее доходных площадок ВКонтакте назвали 59% авторов, Telegram — 26%, MAX — 12%, TikTok — 11%, иные соцсети — 9%, YouTube — 7%, Дзен — 4%, RUTUBE — 2%.
Основным каналом получения рекламных предложений для блогеров стали специализированные платформы — их назвали 42% участников исследования. Еще 15% получают предложения напрямую от брендов, 12% — от рекламных агентств. Практически не получают рекламных предложений также 12% опрошенных. Самостоятельно находят рекламодателей 8%, через менеджера или агента работают 7%, а 4% получают предложения благодаря личным связям.
«Самостоятельный поиск заказов постепенно перестает быть основной моделью работы блогера: сегодня только 8% авторов находят рекламодателей самостоятельно. Рынок движется к платформенной модели, где технологии помогают одновременно решать задачу бренда по подбору автора и задачу блогера по поиску подходящих проектов. Думаю, дальше эта роль платформ будет только усиливаться — особенно по мере того, как брендам потребуется работать не с несколькими отдельными авторами, а масштабировать рекламные кампании», — отметила генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Методология:
Исследование Getblogger проведено методом количественного онлайн-опроса среди 1000 блогеров. Анкетирование проходило анонимно, полученные ответы анализировались в обезличенном и агрегированном виде.
За последние 12 месяцев блогеры чаще всего сотрудничали с маркетплейсами — эту категорию рекламодателей отметили 62% опрошенных. На втором месте оказались бренды из сферы бьюти — с ними работали 33% авторов. Далее следуют компании из сферы развлечений и медиа (23%), банки и финансовые сервисы (21%), туристические компании (20%) и fashion-бренды (18%). Также среди рекламодателей представлены производители техники и электроники (16%), компании из сферы медицины и фармы (12%), образования (10%), FMCG (8%), телекоммуникаций (5%), недвижимости (5%), HoReCa (4%) и автомобильного рынка (2%).*
«Высокая доля маркетплейсов среди категорий, с которыми работают блогеры, отражает не столько перераспределение рекламных бюджетов между категориями, сколько изменение самого сценария продвижения товаров. Все больше товаров продвигаются через блогеров с последующим переходом пользователя на маркетплейс, причем инициатором такой рекламы может выступать как сама площадка, так и селлер. В результате блогерская рекомендация становится частью привычного покупательского пути — от знакомства с продуктом до его выбора и покупки», — комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Среди площадок, которые рекламодатели чаще всего выбирают для размещения рекламы, лидирует ВКонтакте — его назвали 66% блогеров. Telegram отметили 40% опрошенных. Далее идут MAX (16%), YouTube (15%) и TikTok (15%). Дзен назвали 4% авторов, RUTUBE и Pinterest — по 3%.
Собственная контентная активность блогеров распределяется несколько иначе. ВКонтакте публикуют контент 73% опрошенных авторов, Telegram — 45%, MAX — 28%, TikTok — 22%, YouTube — 22%, Дзен — 10%, RUTUBE — 5%. Еще около 5% участников исследования указали иные соцсети. Также в ответах встречались Pinterest, Одноклассники, Likee, Yappy, Looky (до 2%).
При этом наличие аудитории и регулярной контентной активности на площадке не всегда означает, что именно там блогер получает основной рекламный доход. Среди наиболее доходных площадок ВКонтакте назвали 59% авторов, Telegram — 26%, MAX — 12%, TikTok — 11%, иные соцсети — 9%, YouTube — 7%, Дзен — 4%, RUTUBE — 2%.
Основным каналом получения рекламных предложений для блогеров стали специализированные платформы — их назвали 42% участников исследования. Еще 15% получают предложения напрямую от брендов, 12% — от рекламных агентств. Практически не получают рекламных предложений также 12% опрошенных. Самостоятельно находят рекламодателей 8%, через менеджера или агента работают 7%, а 4% получают предложения благодаря личным связям.
«Самостоятельный поиск заказов постепенно перестает быть основной моделью работы блогера: сегодня только 8% авторов находят рекламодателей самостоятельно. Рынок движется к платформенной модели, где технологии помогают одновременно решать задачу бренда по подбору автора и задачу блогера по поиску подходящих проектов. Думаю, дальше эта роль платформ будет только усиливаться — особенно по мере того, как брендам потребуется работать не с несколькими отдельными авторами, а масштабировать рекламные кампании», — отметила генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Методология:
Исследование Getblogger проведено методом количественного онлайн-опроса среди 1000 блогеров. Анкетирование проходило анонимно, полученные ответы анализировались в обезличенном и агрегированном виде.
Оригинал в ТАСС: https://tass.ru/ekonomika/28164303