Блогеры давно стали заметной частью цифровой среды, а сам блогинг вышел за рамки обычного увлечения. Сегодня среди авторов — миллионники и небольшие нишевые блогеры, эксперты и лайфстайл-креаторы, новостные и тематические каналы. При этом размер аудитории далеко не всегда определяет востребованность автора.
Кто сегодня считается блогером, какие типы авторов существуют, чем они занимаются и в каких отраслях востребованы — разбираемся в статье.
Кто сегодня считается блогером, какие типы авторов существуют, чем они занимаются и в каких отраслях востребованы — разбираемся в статье.
Кто такой блогер простыми словами
Если говорить простыми словами, блогер — это человек, который регулярно создает контент и формирует вокруг него собственную аудиторию.
При этом большое количество подписчиков не является обязательным условием. Автор с несколькими тысячами подписчиков тоже может считаться блогером, иметь активное сообщество и сотрудничать с рекламодателями.
Это подтверждают и сами представители индустрии. Согласно исследованию Getblogger 2025 года, 71% опрошенных инфлюенсеров считают блогером человека, который регулярно создает уникальный контент. Еще 53% относят к блогерам пользователей с активной аудиторией, даже если она небольшая, а 45% связывают понятие блогера с возможностью монетизировать свой контент.
Главное отличие блогера от обычного пользователя социальных сетей — системная работа с контентом и аудиторией. Автор выбирает тематику или формат, регулярно выпускает публикации, взаимодействует с подписчиками и постепенно формирует вокруг своего блога сообщество.
Один блогер может рассказывать о путешествиях и составлять маршруты, другой — тестировать косметику, третий — снимать юмористические видео, а четвертый — вести экспертный канал о финансах, маркетинге или технологиях.
Поэтому блогер сегодня — это не обязательно селебрити с миллионами подписчиков. Блогосфера включает крупных медийных инфлюенсеров, нишевых экспертов, микро- и наноавторов, тематические каналы и создателей пользовательского контента.
Чем занимается блогер
Основная деятельность блогера связана с созданием и распространением контента. Однако работа автора обычно состоит из целого комплекса задач.
Блогеры ищут темы и идеи, следят за трендами, пишут сценарии и тексты, снимают и монтируют видео, готовят фотографии и визуальные материалы, оформляют публикации и взаимодействуют с подписчиками. Также автору необходимо анализировать реакцию аудитории и понимать, какие темы и форматы вызывают больший интерес.
Регулярность становится важной частью такой работы.
Если блог становится коммерческим проектом, к созданию контента добавляется работа с рекламодателями. Автор выбирает подходящие предложения, готовит рекламные интеграции, согласовывает материалы и анализирует результаты публикаций.
При этом современный блогер может не только размещать рекламу в собственном канале. Авторы становятся амбассадорами компаний, участвуют в специальных проектах, создают пользовательский контент для брендов и работают с рекламодателями в разных форматах.
Какие типы блогеров бывают
Единой классификации блогеров не существует. Чаще всего авторов разделяют по количеству подписчиков, тематике контента и формату работы.
По размеру аудитории условно можно выделить следующие типы блогеров:
Наноблогеры — от 1 до 10 тыс. подписчиков. Такие авторы часто работают с узкой тематикой или локальным сообществом. Небольшая аудитория позволяет поддерживать более тесную коммуникацию с подписчиками.
Микроблогеры — от 10 до 100 тыс. подписчиков. Обычно имеют сформированную тематику и аудиторию. Они востребованы в нишевых кампаниях, обзорах продуктов и проектах, предполагающих работу с большим количеством авторов.
Средние блогеры — от 100 до 500 тыс. подписчиков. Позволяют сочетать значительный охват с более выраженной тематической специализацией.
Крупные блогеры — от 500 тыс. до 1 млн подписчиков. Обладают высокой медийностью и способны обеспечить большой охват в рамках одной или нескольких публикаций.
Блогеры-миллионники — от 1 млн подписчиков. Это крупные медийные авторы, способные быстро привлечь внимание массовой аудитории к определенной теме, продукту или бренду.
Границы между категориями условны и могут различаться в зависимости от социальной сети и используемой методологии. Кроме того, количество подписчиков само по себе не определяет влияние автора: значение имеют реальные охваты, активность и состав аудитории, тематика блога и другие показатели.
Какие блогеры бывают по тематике
Еще одна распространенная классификация блогеров — по тематике контента. Она определяет интересы аудитории автора и во многом влияет на то, какие рекламодатели могут быть ему релевантны.
Среди распространенных тематик можно выделить:
- lifestyle-блогеров — повседневная жизнь, покупки, отношения, путешествия и личный опыт;
- beauty-блогеров — косметика, уход, макияж и бьюти-процедуры;
- fashion-блогеров — одежда, обувь, аксессуары и стиль;
- food-блогеров — рецепты, продукты, рестораны и доставка;
- travel-блогеров — путешествия, маршруты, отели и туристические сервисы;
- семейных блогеров — семья, дети, быт и совместный досуг;
- спортивных блогеров — спорт, тренировки и активный образ жизни;
- образовательных и экспертных блогеров — профессиональные знания, обучение и саморазвитие;
- IT- и технологических блогеров — гаджеты, приложения, сервисы и технологии;
- автоблогеров — автомобили, тест-драйвы и эксплуатация транспорта;
- развлекательных блогеров — юмор, игры и другой развлекательный контент;
- новостные каналы и паблики — новости, события и актуальная информационная повестка;
- скидочные каналы и авторов — акции, промокоды, кешбэк, подборки товаров и выгодных предложений.
Популярность разных тематик меняется вместе с интересами пользователей. Например, по данным 2025 года, среди востребованных у российской аудитории направлений контента были юмор (46%), путешествия (36%), кулинария (34%), творчество и искусство (30%), лайфхаки и советы (29%), образование и саморазвитие (25%), IT и технологии (24%), спорт и здоровый образ жизни (23%).
При этом один автор необязательно относится только к одной категории. Lifestyle-блогер может одновременно создавать контент о путешествиях, семье, моде и еде. Поэтому границы между тематиками достаточно условны.
Блогер, инфлюенсер и креатор — в чем разница
Эти понятия часто используются как синонимы, однако между ними есть различия.
Блогер — прежде всего автор, который регулярно ведет собственный блог или канал и формирует вокруг контента аудиторию.
Инфлюенсер — человек, способный влиять на мнения, предпочтения и решения своей аудитории. Он может быть блогером, экспертом, знаменитостью или другим публичным автором.
Креатор — создатель контента. При этом наличие большой собственной аудитории для него необязательно. Например, UGC-креатор может создавать короткие видео для социальных сетей и рекламных кампаний брендов, даже если его собственный блог небольшой.
На практике один человек может одновременно быть блогером, инфлюенсером и креатором.
В каких отраслях востребованы блогеры
Блогеры востребованы далеко не только в fashion и beauty. Сегодня авторы работают с компаниями практически из всех крупных потребительских отраслей.
В FMCG блогеры показывают товары в привычных бытовых сценариях. В fashion и beauty демонстрируют продукты, делают обзоры и показывают результат использования. В e-commerce и на маркетплейсах контент помогает познакомить пользователя с товаром и может сопровождать его до покупки.
Блогеры востребованы и в финансовой отрасли: банки и финтех-компании продвигают карты и цифровые сервисы. Образовательные компании работают с авторами при продвижении курсов и онлайн-школ, туристические бренды — направлений, отелей и сервисов, а технологические компании — приложений, гаджетов и цифровых продуктов.
Отдельную роль играют тематические каналы и сообщества. Новостные каналы позволяют компаниям работать с широкой аудиторией и актуальной информационной повесткой. Скидочные каналы и авторы, специализирующиеся на акциях, промокодах и выгодных предложениях, особенно актуальны для e-commerce, ритейла, финансовых продуктов и различных сервисов.
Блогеры также работают с товарами для дома, продуктами питания, зоотоварами, автомобилями, развлечениями и другими потребительскими категориями.
При этом тематика автора не всегда должна буквально совпадать с категорией продукта. Один бренд может быть органично представлен у lifestyle-, семейных, food- или других авторов — если продукт соответствует интересам их аудитории и контексту контента.
Блогер — это профессия?
Для многих авторов — да. Блогинг постепенно превращается из увлечения в самостоятельную профессиональную деятельность.
По данным исследования Getblogger 2025 года, 72% инфлюенсеров считают блогинг полноценной профессией, а 89% — финансово выгодной сферой. Для 34% опрошенных блог является основным источником дохода, еще 35% совмещают его с другой работой, а 32% — с учебой или другими проектами.
Профессионализация блогинга меняет и требования к авторам. Помимо создания контента, блогеру необходимо понимать интересы своей аудитории, регулярно работать с площадками, анализировать результаты публикаций, взаимодействовать с рекламодателями и учитывать требования законодательства.
При этом профессиональная деятельность блогера не обязательно предполагает миллионную аудиторию. Нишевые эксперты, микро- и наноавторы также могут монетизировать контент и сотрудничать с компаниями.
Таким образом, блогер сегодня — это автор, который системно создает и публикует контент, формирует вокруг себя аудиторию и взаимодействует с ней. Для одних блогинг остается хобби, для других становится полноценной профессией и источником дохода, а для бизнеса блогеры являются самостоятельным каналом коммуникации с потребителями.