За последний год доходы от рекламных размещений выросли у 45% блогеров, при этом почти треть авторов столкнулась со снижением заработка. Одновременно рекламодатели стали чаще предъявлять дополнительные требования к контенту и процессу работы: прежде всего речь идет о регистрации креативов в ОРД, создании контента сразу для нескольких площадок и большем количестве правок к контенту. Такие результаты показало исследование Getblogger (входит в МТС Ads), проведенное в сентябре 2026 года.
За последние 12 месяцев доходы от рекламных размещений выросли у 44,8% блогеров: у 19,3% авторов — на 20–50%, еще у 16,3% — более чем на 50%, а у 9,3% — менее чем на 20%. У 23,7% доходы практически не изменились. При этом снижение заработка отметили 31,5% опрошенных: у 17,4% доходы сократились более чем на 50%, у 10% — на 20–50%, еще у 4,1% — менее чем на 20%.
На фоне изменения доходов меняется и содержание работы с рекламодателями. Наиболее заметным новым требованием стала регистрация рекламных креативов в ОРД — ее чаще стали запрашивать у 33,8% блогеров. Еще 31,6% авторов стали чаще получать запросы на создание контента сразу для нескольких площадок, 22,5% — сталкиваться с большим количеством правок, 17,1% — с требованиями эксклюзивности. Обязательную аналитику результатов стали чаще запрашивать у 16,4% блогеров.
Далее среди требований — долгосрочное сотрудничество (14,9%), создание UGC без публикации в блоге (13,5%), передача прав на использование контента (13,1%), более жесткие условия к brand safety (9,1%), использование ИИ при создании контента (8,7%) и работа по KPI (7,3%).
При этом стоимость рекламного размещения определяется не только формальными требованиями к работе.В первую очередь на нее влияет вовлеченность аудитории — этот фактор отметили 72,6% блогеров. На втором месте — качество контента (57%), на третьем — размер аудитории (54,8%). Далее следуют тематика блога (30,7%), репутация и личный бренд (27,8%), площадка размещения (22,2%) и результаты прошлых рекламных кампаний (21,5%). Еще 16,7% считают важными эксклюзивность и экспертность блогера, по 11,1% назвали формат интеграции и демографию аудитории.
Основным источником рекламного дохода для авторов остаются рекламные публикации и посты — их назвали 71,1% блогеров. Короткие вертикальные видео приносят рекламный доход 37,8% опрошенных, нативные интеграции в обычный контент — 23,7%, обзоры продуктов — 17,8%, сториз и другие короткие исчезающие форматы — 14,8%. Еще 10% получают доход от амбассадорских проектов, 8,9% — от UGC-контента для брендов без публикации у себя, 8,5% — от участия в спецпроектах. Рекламные интеграции в длинные видео назвали 6,3% блогеров, прямые эфиры — 3%.
«Рынок постепенно переходит от модели, в которой бренд покупает у блогера только доступ к его аудитории, к более комплексной работе с автором. Рекламодателям все чаще нужен материал, который можно адаптировать под разные площадки и задачи. Поэтому при выборе блогера размер аудитории уже не является единственным ориентиром — все большее значение имеют вовлеченность, качество и способность автора работать под конкретные задачи бренда», — отметила генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Методология:
Исследование Getblogger проведено методом количественного онлайн-опроса среди 1000 блогеров. Анкетирование проходило анонимно, полученные ответы анализировались в обезличенном и агрегированном виде.
За последние 12 месяцев доходы от рекламных размещений выросли у 44,8% блогеров: у 19,3% авторов — на 20–50%, еще у 16,3% — более чем на 50%, а у 9,3% — менее чем на 20%. У 23,7% доходы практически не изменились. При этом снижение заработка отметили 31,5% опрошенных: у 17,4% доходы сократились более чем на 50%, у 10% — на 20–50%, еще у 4,1% — менее чем на 20%.
На фоне изменения доходов меняется и содержание работы с рекламодателями. Наиболее заметным новым требованием стала регистрация рекламных креативов в ОРД — ее чаще стали запрашивать у 33,8% блогеров. Еще 31,6% авторов стали чаще получать запросы на создание контента сразу для нескольких площадок, 22,5% — сталкиваться с большим количеством правок, 17,1% — с требованиями эксклюзивности. Обязательную аналитику результатов стали чаще запрашивать у 16,4% блогеров.
Далее среди требований — долгосрочное сотрудничество (14,9%), создание UGC без публикации в блоге (13,5%), передача прав на использование контента (13,1%), более жесткие условия к brand safety (9,1%), использование ИИ при создании контента (8,7%) и работа по KPI (7,3%).
При этом стоимость рекламного размещения определяется не только формальными требованиями к работе.В первую очередь на нее влияет вовлеченность аудитории — этот фактор отметили 72,6% блогеров. На втором месте — качество контента (57%), на третьем — размер аудитории (54,8%). Далее следуют тематика блога (30,7%), репутация и личный бренд (27,8%), площадка размещения (22,2%) и результаты прошлых рекламных кампаний (21,5%). Еще 16,7% считают важными эксклюзивность и экспертность блогера, по 11,1% назвали формат интеграции и демографию аудитории.
Основным источником рекламного дохода для авторов остаются рекламные публикации и посты — их назвали 71,1% блогеров. Короткие вертикальные видео приносят рекламный доход 37,8% опрошенных, нативные интеграции в обычный контент — 23,7%, обзоры продуктов — 17,8%, сториз и другие короткие исчезающие форматы — 14,8%. Еще 10% получают доход от амбассадорских проектов, 8,9% — от UGC-контента для брендов без публикации у себя, 8,5% — от участия в спецпроектах. Рекламные интеграции в длинные видео назвали 6,3% блогеров, прямые эфиры — 3%.
«Рынок постепенно переходит от модели, в которой бренд покупает у блогера только доступ к его аудитории, к более комплексной работе с автором. Рекламодателям все чаще нужен материал, который можно адаптировать под разные площадки и задачи. Поэтому при выборе блогера размер аудитории уже не является единственным ориентиром — все большее значение имеют вовлеченность, качество и способность автора работать под конкретные задачи бренда», — отметила генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Методология:
Исследование Getblogger проведено методом количественного онлайн-опроса среди 1000 блогеров. Анкетирование проходило анонимно, полученные ответы анализировались в обезличенном и агрегированном виде.
Оригинал в Sostav: https://www.sostav.ru/publication/dokhody-ot-reklamnykh-razmeshchenij-za-poslednij-god-vyrosli-u-45-blogerov-87310.html