По данным исследования платформы автоматизированной закупки рекламы у блогеров Getblogger (входит в МТС AdTech) почти половина пользователей (46%) не воспринимают личные рекомендации от блогеров в социальных сетях как рекламу, а еще 18% не уверены, что это реклама. Считают рекламой личные рекомендации 36% респондентов.
После 1 сентября количество рекламы в социальных сетях не изменилось по мнению 66% россиян, что ее стало больше отметили 18%, а меньше — 16%.
Однако запрет на рекламу в Instagram* отразился на пользователях: только 8% респондентов рекламу видят, каждый второй перестал видеть рекламу в социальной сети, при этом 42% затрудняюсь ответить. В других социальных сетях также наблюдается снижение вовлеченности: Facebook* не используют более полугода 45% опрошенных, Instagram* — 40%, «Одноклассники» — 37%, X* — 32%.
«Исследование показало, что после ухода зарубежных социальных сетей с рекламного рынка две трети россиян фактически перестали пользоваться Instagram*: 32% удалили аккаунты, 28% прекратили активность, еще 26% заходят крайне редко, активными остались лишь 3%. Для брендов это означает необходимость перераспределения бюджетов в пользу отечественных площадок — сегодня 71% аудитории присутствует во ВКонтакте, 57% на YouTube и 55% на Rutube, а 22% в TikTok. При этом пользователи демонстрирует высокое доверие к блогерам: почти половина не считает личные рекомендации рекламой, что делает интеграции у лидеров мнений одним из самых эффективных инструментов продвижения в интернете», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Об опросе:
МТС AdTech опросил 2000 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в сентябре 2025 года.
Поколения:
Беби-бумеры – с 1946 по 1964 года.
Поколение X (иксы) – с 1965 по 1980 года.
Поколение Y (миллениалы) – с 1981 по 1995 года.
Поколение Z (зумеры) – с 1996 по 2010 года.
Instagram* запрещен в РФ, принадлежат компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещенной.
Facebook* запрещен в РФ, принадлежат компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещенной.
X* — бывший Twitter, заблокирован на территории России.
TikTok* ограничил российским пользователям доступ к прямым эфирам и постингу.
После 1 сентября количество рекламы в социальных сетях не изменилось по мнению 66% россиян, что ее стало больше отметили 18%, а меньше — 16%.
Однако запрет на рекламу в Instagram* отразился на пользователях: только 8% респондентов рекламу видят, каждый второй перестал видеть рекламу в социальной сети, при этом 42% затрудняюсь ответить. В других социальных сетях также наблюдается снижение вовлеченности: Facebook* не используют более полугода 45% опрошенных, Instagram* — 40%, «Одноклассники» — 37%, X* — 32%.
«Исследование показало, что после ухода зарубежных социальных сетей с рекламного рынка две трети россиян фактически перестали пользоваться Instagram*: 32% удалили аккаунты, 28% прекратили активность, еще 26% заходят крайне редко, активными остались лишь 3%. Для брендов это означает необходимость перераспределения бюджетов в пользу отечественных площадок — сегодня 71% аудитории присутствует во ВКонтакте, 57% на YouTube и 55% на Rutube, а 22% в TikTok. При этом пользователи демонстрирует высокое доверие к блогерам: почти половина не считает личные рекомендации рекламой, что делает интеграции у лидеров мнений одним из самых эффективных инструментов продвижения в интернете», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Об опросе:
МТС AdTech опросил 2000 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в сентябре 2025 года.
Поколения:
Беби-бумеры – с 1946 по 1964 года.
Поколение X (иксы) – с 1965 по 1980 года.
Поколение Y (миллениалы) – с 1981 по 1995 года.
Поколение Z (зумеры) – с 1996 по 2010 года.
Instagram* запрещен в РФ, принадлежат компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещенной.
Facebook* запрещен в РФ, принадлежат компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещенной.
X* — бывший Twitter, заблокирован на территории России.
TikTok* ограничил российским пользователям доступ к прямым эфирам и постингу.
Оригинал в Тасс: https://tass.ru/ekonomika/25250263