Заводы идут в соцсети: промышленность становится ключевой зоной роста инфлюенс-маркетинга в 2026 году

Пока инфлюенс-маркетинг закрепляется в медиамиксе большинства рекламодателей, часть бизнеса сознательно остается в стороне. По данным исследования Getblogger (входит в МТС AdTech), только 22% компаний из производственного сегмента — брендов, выпускающих товары и оборудование от строительных материалов и мебели до промышленной техники и специализированных B2B-решений — не используют и пока не планируют работать с блогерами в 2026 году. Это заметно контрастирует с общей динамикой рынка: большинство брендов уже инвестируют в коллаборации с инфлюенсерами, либо собираются наращивать этот канал (87%).

Эксперты Getblogger связывают расхождение с устоявшимся восприятием блогеров как исключительно B2C-инструмента. При этом рынок показывает, что инфлюенс-маркетинг давно вышел за рамки имиджевых задач: он все чаще интегрируется в комплексные маркетинговые стратегии, где его эффективность можно измерять — от роста узнаваемости до влияния на продажи.

Производственные компании постепенно осваивают этот канал, во многом опираясь на инсайты из смежных отраслей — строительства, дизайна и DIY. Например, производители строительных материалов сотрудничают с профильными блогерами, которые показывают продукцию в реальных условиях, а промышленные бренды привлекают техноблогеров и инженеров для обзоров оборудования. Такой формат сочетает демонстрацию продукта с экспертным комментарием и может способствовать росту доверия аудитории и более осознанному выбору.