Какие соцсети выбирают молодые блогеры и на каком месте у них российские платформы

Getblogger (входит в МТС AdTech) провел исследование рынка инфлюенс-маркетинга и выяснил, как изменились предпочтения инфлюенсеров по выбору социальных сетей для ведения блога после вступления в силу изменений в закон о рекламе. Анализ также включал распределение блогеров по возрастным группам и платформам, чтобы понять, где и какие возрастные категории публикуют контент.

Исследование показало, что среди авторов 18–24 лет основная активность приходится на Telegram (41%), а также на TikTok (23%) и YouTube (18%), Instagram* используется реже (9%), тогда как российские платформы занимают 5%, а контент дублируется на площадках 4% пользователей. Блогеры 25–34 лет распределяют активность более равномерно: отечественные соцсети — 33%, Telegram — 26%, Instagram* — 22%, TikTok и YouTube — по 8% и 5% соответственно, при этом 6% авторов дублируют контент на нескольких площадках. Среди блогеров 35–44 лет основная активность сосредоточена в российских социальных сетях (40%) и Telegram (28%), Instagram* и YouTube используются реже (21% и 3%), а TikTok — 3%, при этом около 5% авторов дублируют контент на нескольких соцсетях. Авторы старше 45 лет преимущественно публикуют контент на отечественных площадках (48%) и Telegram (20%), YouTube выбирают 7%, а TikTok — 5%. Одноклассники остаются нишевой площадкой для небольшой части аудитории этой возрастной категории (9%), Яндекс.Дзен — для 7%, а Instagram* практически не применяется (4%).

«Возраст блогеров формирует их выбор платформ и форматов контента. Молодые авторы чаще используют короткие видео и трендовый контент, в то время как более зрелые создают экспертный или образовательный контент. Эти данные помогают брендам выбирать авторов и площадки для эффективных маркетинговых кампаний», — комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Об опросе:

Getblogger сформировал опросную выборку из 1000 блогеров старше 18 лет в различных сегментах — по количеству подписчиков и тематике контента. В исследовании приняли участие авторы, проживающие на территории Российской Федерации и Республики Беларусь. Опрос был проведен в ноябре 2025 года. В рамках опроса анализировались предпочтения блогеров по работе с международными и кросс-платформенными социальными медиа — TikTok, YouTube, Telegram и Instagram*.