Getblogger (входит в МТС AdTech) проанализировал обезличенные данные платформы за первое полугодие 2026 года и отметил устойчивый рост интереса к спортивному контенту и здоровому образу жизни. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года количество авторов, регулярно публикующих материалы о спорте, активном образе жизни и здоровых привычках, увеличилось на 18%.
При этом меняется не только количество авторов, но и сам характер спортивного контента. Если раньше он был сосредоточен преимущественно на тренировках, экипировке и спортивных результатах, то сегодня все чаще охватывает темы здоровья, правильного питания, восстановления, путешествий, семейного досуга и полезных привычек. Спорт становится частью повседневного образа жизни, а спортивные блогеры — lifestyle-авторами, которые объединяют вокруг себя гораздо более широкую аудиторию.
Эта трансформация меняет и интерес рекламодателей. Если в 2023 году основную долю рекламных интеграций у блогеров в категории «Спорт» формировали бренды спортивных товаров (82%), за ними — FMCG, продукты питания (12%) и финансовые сервисы (6%), то в 2026 году картина изменилась. Лидерами стали FMCG-бренды, продукты питания (42%) и e-commerce (35%), далее финансовые сервисы и банки (14%), телеком- и цифровые сервисы (9%), а доля спортивных брендов сократилась до 18%.
По мнению экспертов Getblogger, сегодня спортивный контент перестал быть контентом только про спорт. Он все чаще рассказывает о качестве жизни: питании, здоровье, восстановлении, путешествиях и полезных привычках. Исследования ВЦИОМ подтверждают этот тренд: 88% россиян называют себя приверженцами здорового образа жизни, а 75% стараются придерживаться принципов правильного питания. Поэтому спортивные блогеры становятся интересны не только профильным брендам. Они объединяют аудиторию, для которой здоровье — это не цель, а привычный образ жизни, что открывает возможности для компаний из самых разных категорий.
«Еще несколько лет назад спортивный блогер ассоциировался только с тренировками и экипировкой. Сегодня это автор, который рассказывает о повседневной жизни через призму здоровых привычек. Поэтому меняется и круг рекламодателей. Если раньше спортивный инфлюенс был интересен преимущественно профильным брендам, то теперь он становится эффективным каналом коммуникации для FMCG, e-commerce, финансовых и цифровых сервисов. Мы ожидаем, что по мере развития культуры осознанного потребления эта тенденция будет только усиливаться», — комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Оригинал в Sostav: https://www.sostav.ru/publication/sportivnye-blogery-85453.html