Результаты исследования Getblogger (входит в МТС Ads) показали, что в рекламе продуктов с повышенным содержанием белка россияне больше всего доверяют врачам — их отметили 47% опрошенных, и экспертам по питанию — 42%. Спортсменам доверяют 23% респондентов, рекомендациям друзей и знакомых — 17%, блогерам и самим производителям — по 9%. Чаще всего рекламу продуктов и напитков россияне замечают в традиционных СМИ — этот канал назвали 47% участников исследования. Социальные сети отметили 36% респондентов, сайты — 31%, маркетплейсы — 27%. С рекламой в приложениях и наружной рекламой сталкиваются по 24% опрошенных, с рекомендациями блогеров — 19%.
Для аудитории важна и содержательная сторона рекламы. Почти половину россиян (48%) мотивируют к покупке советы врача или диетолога, 42% — реальные отзывы покупателей, а 38% — научно-популярные объяснения состава и свойств продукта. Видео с личным опытом использования отметили 26% опрошенных, рецепты с использованием продукта — 23%. Классическую рекламу мотивирующей считают только 5% респондентов.
Представление россиян о современной рекламе смещается в сторону привычных digital- и контентных форматов. Чаще всего современными аудитория считает короткие видео — их выбрали 45% опрошенных, и рецепты с ЗОЖ-продуктами — 43%. Далее идут пользовательские видео (24%), интеграции у блогеров (15%) и интерактивная реклама (10%). ИИ-рекламу как современный формат отметили 8% россиян.
«В инфлюенс-маркетинге постепенно меняется само понимание ценности автора. Большая аудитория дает охват, но в категориях, где человеку важно разобраться в составе, свойствах или способе использования продукта, этого уже недостаточно. Здесь преимущество получают авторы, которые выстраивают личный бренд вокруг реальной экспертизы и способны не просто показать продукт, а объяснить его понятным языком. Для рынка это означает движение от покупки внимания к покупке доверия — и именно поэтому экспертные авторы становятся интересны брендам далеко за пределами классических рекламных интеграций», — комментирует операционный директор Getblogger Анна Исакова.
Об исследовании: Getblogger (входит в МТС Ads) опросил 2500 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в сентябре 2026 года.
Оригинал в ТАСС: https://tass.ru/obschestvo/28149581