CPA-маркетинг перестал быть инструментом преимущественно финансовых компаний. В первом полугодии 2026 года драйверами роста этого сегмента стали новые для инструмента категории бизнеса – от fashion и e-comm до товаров для животных. К такому выводу пришли эксперты Getblogger (входит в МТС AdTech), проанализировав обезличенные данные рекламных кампаний за первое полугодие 2025 и 2026 годов.
Если раньше CPA-маркетинг был инструментом преимущественно e-commerce, финтеха, телекома и других digital-категорий с коротким циклом принятия решения, то сегодня его все активнее используют компании из самых разных отраслей. Самую высокую динамику среди крупных сегментов показала DYI-индустрия: инвестиции брендов в CPA-маркетинг выросли на 144% год к году.
Высокие темпы роста сохраняет и электронная коммерция. Инвестиции fashion брендов увеличились на 126%, e-comm-компаний – на 70%, а количество целевых действий в проведенных рекламных кампаниях – на 136%, что подтверждает – вместе с ростом инвестиций бренды получают и высокий отклик аудитории, заинтересованной в продукте.
Положительную динамику показали и другие потребительские категории. Инвестиции брендов товаров для животных в CРА выросли на 39%.
«Расширение числа категорий рекламодателей в CPA стало следствием взросления рынка инфлюенс-маркетинга. Благодаря высокому доверию аудитории к рекомендациям блогеров и развитию онлайн-торговли модель оплаты за результат становится эффективной для все более широкого круга потребительских категорий. Покупатель хочет одновременно получить рекомендацию от автора, которому доверяет, и понятную выгоду в момент покупки – например, промокод или кешбэк. Блогеры помогают формировать знание и спрос, а веб-мастера обеспечивают предсказуемый объем продаж. Ожидаем, что в ближайший год все больше брендов будут объединять эти инструменты в смешанных стратегиях», – прокомментировал директор СРА-департамента Getblogger Денис Гугкаев.
Методология:
Исследование основано на анализе обезличенных данных рекламных платформы Getblogger (входит в МТС AdTech) за первое полугодие 2025 и 2026 годов. Эксперты проанализировали динамику инвестиций рекламодателей, количество рекламодателей и показатели эффективности CPA-кампаний в различных категориях бизнеса.
Оригинал в Adindex: https://adindex.ru/news/researches/2026/07/29/347587.phtml