«Это не реклама!» — новый подкаст Getblogger об инфлюенс-маркетинге.
Здесь вместе с маркетологами, бренд-менеджерами, блогерами и экспертами рынка говорим о том, что происходит в индустрии, разбираем реальные кейсы и обсуждаем, как брендам и авторам работать друг с другом эффективнее.
В первом выпуске Анна Исакова и Нгуен Хай Иен Мария* обсудили, почему в инфлюенс-маркетинге нельзя просто копировать успешные кейсы и как адаптировать идеи под свой бренд, аудиторию и бизнес-задачи.
В центре разговора — как изменился маркетинг за последние годы, какую роль блогеры играют в стратегии бренда, как выбирать авторов и площадки, где проходит граница между свободой блогера и brand safety, почему успешные кейсы других брендов не всегда стоит повторять и с чего начинать работу с инфлюенс-маркетингом.
🎙 Ведущая: Анна Исакова, операционный директор Getblogger Telegram: t.me/anya_noet
🎙 Гость: Нгуен Хай Иен Мария, ex-директор по маркетингу и бизнес-эффективности Mareven Telegram: https://t.me/notporsche
Таймкоды: 00:00:00 — Тизер 00:01:40 — Знакомство с Mareven 00:07:39 — Как изменился маркетинг в компании за 10 лет? 00:12:03 — Маркетологу сейчас сложнее или проще? 00:16:08 — С чего начинается запуск рекламной кампании? 00:18:30 — Какую роль в Mareven сегодня играет инфлюенс-маркетинг? 00:22:07 — Как бренд выбирает блогеров для РК? 00:24:29 — Где баланс между brand safety и свободой? 00:30:06 — Как выглядит медиасплит в Mareven и какую долю занимает инфлюенс? 00:31:15 — Миллионники, мидлы или микроблогеры? 00:33:15 — Где продвигать новый FMCG-бренд? 00:36:36 — С чего начинать молодому бренду с небольшим бюджетом? 00:43:32 — Можно ли копировать успешные кейсы других брендов? 00:45:58 — Какие ошибки возникают при копировании? 00:47:37 — Кейс «Спец-лапша-бульон»: почему не сработала вирусная механика? 01:04:20 — Блиц-опрос
🎧 Слушать выпуск в аудиоформате: Яндекс Музыка: [ссылка]