Блогеры

62% опрошенных россиян доверяют обзорам тревел-блогеров

2025-07-10 15:35 Исследования
62% опрошенных жителей России доверяют обзорам блогеров и ориентируются на красивые виды при выборе направления. Почти 20% регулярно видят рекламу на тему путешествий у инфлюенсеров в разных форматах. 45% хотя бы раз в месяц смотрят видеоконтент про поездки по России, 2% сами снимают обзоры путешествий.
Марина Кондрашова, гендиректор Getblogger:

Рынок рекламы в диджитал продолжает расти, но удержать внимание пользователей становится все сложнее, старые инструменты перестали пользоваться спросом у рекламодателей. На этом фоне компании переходят на интеграции, которые стабильно показывают высокую эффективность. Только за первое полугодие 2025 года крупные компании увеличили бюджеты на инфлюенс-маркетинг на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причина проста: аудитория доверяет проверенным авторам в разы больше, чем традиционной рекламе. В туристической сфере этот эффект особенно заметен — честный обзор от блогера, как правило, работает лучше продающего баннера. Например, среди 62% россиян, доверяющих рекламе у блогеров, большинство — представители поколения Z.
50% участников опроса замечают рекламу туристических агрегаторов, 39% — рекламу турагентств, 38% — конкретных отелей, санаториев, глэмпингов и других видов туристического жилья, 24% — курортов. Зумеры чаще представителей других поколений видят рекламу туристических агрегаторов, беби-бумеры — рекламу курортов или регионов.

Самая заметная для россиян — всплывающая реклама на сайтах (об этом сообщили 48% респондентов). На втором месте — соцсети (38%), на третьем — реклама в приложениях (33%). Еще 20% замечают рекламу в Telegram.
Марина Кондрашова, гендиректор Getblogger:

Оценивая рекламный контент, 65% участников опроса признались, что обращают внимание на красивые виды: визуальная составляющая вызывает эмоциональный отклик. Для 53% респондентов важно видеть цену, для 45% — достопримечательности. Эти инсайты позволяют нам точно понимать, какие форматы будут наиболее эффективные для конкретной целевой аудитории. Так строится нативный рекламный контент тревел-блогеров, вызывающий доверие зрителей. Поэтому важно регулярно проводить опросы, чтобы понимать, что люди хотят видеть в рекламе, к какой информации они наиболее чувствительны.
В опросе участвовали 2 тыс. россиян старше 18 лет.