Блогеры

Турфирмы почти втрое нарастили инвестиции в продвижение у блогеров

2026-08-12 11:00 Исследования
Инвестиции туристических компаний в продвижение у блогеров выросли почти втрое летом 2026 года по сравнению с весной этого же года. Более чем в два раза увеличили вложения образовательные компании, почти вдвое — рекламодатели финансовых продуктов. Положительную динамику также продемонстрировали категории еды и напитков (+18%) и фэшн (+12%). Таковы данные аналитиков платформы для инфлюенс-маркетинга Getblogger, входящей в МТС AdTech. Отчет есть в распоряжении Sostav.

Как отмечают авторы исследования, рост рекламной активности в туристической отрасли связан с сезонным увеличением интереса к путешествиям и отдыху. Образовательные бренды также начали активнее обращаться к аудитории перед новым учебным годом: летом пользователи выбирают курсы, школы и дополнительные занятия. В сегментах еды и напитков и моды на динамику повлияли летний ассортимент, поездки, отдых на природе и сезонные распродажи.

Наиболее востребованными у рекламодателей по-прежнему остаются лайфстайл- и семейные блогеры. Вместе с тем летом компании стали чаще размещать рекламу у блогеров, специализирующихся на отдельных тематиках. Так, число размещений у спортивных блогеров увеличилось на 67%, у блогеров в категории дизайна — на 17%, IT — на 11%, здоровье — на 8%. На 7% выросло и количество размещений в новостных пабликах.

В Getblogger считают, что рынок инфлюенс-маркетинга постепенно отходит от ориентации исключительно на размер аудитории блогера. При выборе площадки рекламодатели все чаще учитывают тематику контента и конкретные жизненные ситуации, в которых продукт можно органично представить потенциальному покупателю.
Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger:
Бренды стали прагматичнее подходить к инвестициям и быстрее направляют их туда, где видят актуальный потребительский спрос. Поэтому сегодня мы можем одновременно наблюдать замедление рынка в целом и кратный рост отдельных категорий внутри него. Для индустрии это признак перехода от периода экстенсивного роста, когда увеличивался общий объем вложений, к более зрелой конкуренции за эффективность каждого размещения.
Аналитики Getblogger изучили обезличенные данные рекламных кампаний, проведенных через платформу весной и летом 2026 года. В исследовании учитывались объем инвестиций рекламодателей, категории бизнеса, число размещений и тематики авторов. Динамика рассчитывалась как изменение показателей летнего периода относительно весеннего.