Getblogger (входит в МТС AdTech) проанализировал динамику роста категорий блогеров на платформе за январь–май 2026 года и сравнил показатели с аналогичным периодом 2025 года. Аналитика показала, что наиболее активно в этом году увеличивается количество авторов, создающие контент о кулинарии, семье, красоте, юморе и культуре.
Наиболее заметный рост показала категория кулинарного контента: количество авторов, регулярно публикующих рецепты, обзоры продуктов и гастрономические лайфхаки, увеличилось на 61% год к году. На втором месте оказался юмористический контент, число блогеров в этой категории выросло на 40%. Третье место заняли авторы, создающие контент о музыке и кино (+33%). Также в число самых быстрорастущих категорий вошли семейные блогеры (+23%), а также представители бьюти-сегмента (+18%).
Для сравнения, в январе–мае 2025 года растущими категориями среди блогеров были лайфстайл, скидки и акции, сообщества, семья и дети, а также музыкальный и кино-контент. По мнению Getblogger, это говорит о том, что аудитория сохраняет высокий интерес к контенту, связанному с повседневной жизнью, развлечениями и практической пользой.
«Мы видим, что быстрее всего растут категории, которые не зависят от краткосрочных трендов и остаются востребованными у широкой аудитории. Кулинария, семья, красота, юмор и культурный контент позволяют блогерам охватывать разные жизненные сценарии и работать с рекламодателями из самых разных отраслей. Во многом именно универсальность и широкий спектр возможностей для монетизации становятся сегодня ключевыми факторами роста таких категорий», — комментирует Анна Исакова, операционный директор Getblogger.
При этом с точки зрения спроса рекламодателей картина выглядит несколько иначе. В сегменте CPP-размещений (Cost Per Post — модель сотрудничества, при которой бренд оплачивает публикацию у блогера) наиболее востребованными остаются авторы категорий лайфстайл, семья и юмор. Такие направления позволяют работать с широкой аудиторией и подходят для продвижения самых разных товаров и услуг. Однако выбор блогера во многом зависит от задач бренда, его целевой аудитории и специфики продукта: для нишевых компаний зачастую более эффективными оказываются авторы с профильной экспертизой и узкой, но более релевантной аудиторией.
Оригинал на Adindex: https://adindex.ru/news/researches/2026/06/15/345862.phtml?utm_source=smi2