Блогеры http://blog.getblogger.ru ru Кейс Getblogger и ГК Natura Siberica: как блогеры помогли вывести на рынок новый продукт и увеличить продажи более чем в 2 раза http://blog.getblogger.ru/tpost/1v9coxxc71-keis-getblogger-i-gk-natura-siberica-kak http://blog.getblogger.ru/tpost/1v9coxxc71-keis-getblogger-i-gk-natura-siberica-kak?amp=true Fri, 16 Jan 2026 01:57:00 +0300 PR Getblogger Кейсы О том, как вывести новую категорию бьюти-продуктов на рынок и перевыполнить план продаж — исключительно через блогеров, без использования других рекламных каналов

Кейс Getblogger и ГК Natura Siberica: как блогеры помогли вывести на рынок новый продукт и увеличить продажи более чем в 2 раза

В условиях растущей медиаинфляции и сокращения доступных каналов продвижения, у брендов становится все меньше инструментов для того, чтобы выделиться на общем фоне и донести свои сообщения. Бизнес в канун 2026 года активно находится в поисках форматов, которые позволят сохранить бюджет и при этом не потерять количество просмотров, вовлеченность и доверие.
Бренд ICE Professional by Natura Siberica (марка профессионального ухода за волосами в портфеле брендов Группы компаний Natura Siberica) выпустил на рынок новую профессиональную коллекцию стайлинга и решил протестировать стратегию продвижения продукта исключительно через блогеров, без скидок и дополнительной медийной поддержки. Отказ от скидочной механики был принципиальным: она удорожает стоимость привлечения и зачастую маскирует реальную эффективность кампании. Команда хотела проверить, можно ли вывести новый продукт на рынок без ценовых стимулов, которые уже стали привычными для потребителей.

Клиент

ICE Professional by Natura Siberica — молодой бренд профессиональных средств для ухода, укладки и окрашивания волос. Марка появилась на рынке в 2021 году и с первого дня обратила на себя внимание за счёт яркой индивидуальности: эффективных формул, стильной и экологичной упаковки и привлечения звездных экспертов для разработки новых продуктов. Каждый косметический продукт ICE Professional by Natura Siberica сочетает уникальные свойства сибирских трав с передовыми научными разработками в сфере профессионального ухода и окрашивания. Бренд-эксперт ICE Professional by Natura Siberica успешно развивается в профессиональном сегменте, но также пользуется популярностью в сфере домашнего ухода за волосами. Продукция марки широко представлена в крупных косметических сетях и дрогери, магазинах профессиональной косметики и на маркетплейсах.

Задача

Вывести на рынок коллекцию продуктов в новой для бренда ICE Professional категории стайлинга, без накопленной базы отзывов, органического спроса, привычных инструментов классической медийной поддержки — только через рекламу у блогеров и с фокусом на покупки на маркетплейсе Ozon.

Решение

Чтобы вывести новый продукт на рынок только через блогеров, сформировать знание и получить продажи, стратеги Getblogger предложили data-driven подход. Аффинитивных блогеров подбирали на основе данных Big Data: инструменты Getblogger позволяют сопоставлять обезличенные данные о целевой аудитории бренда с обезличенными данными о подписчиках инфлюенсеров. Такой подход помогает определить авторов с максимально релевантной и вовлеченной аудиторией в категории «бьюти».
Технически это работает так: Getblogger формирует хешированные сегменты пользователей по ключевым признакам целевой аудитории (демография, интересы, поведенческие паттерны). Эти сегменты безопасно сопоставляются с анонимизированной базой подписчиков блогеров, после чего алгоритмы выявляют наилучшие пересечения по платформам. В результате получается «рейтинг» инфлюенсеров, чья аудитория по качественным параметрам наиболее соответствует запросу бренда.
Другими словами, команда не просто «закупила интеграции» — она использовала data-driven подход на основе пересечения Big Data МТС и данных о подписчиках сообществ, и сформировала стратегию и медиапланы для точечной работы с инфлюенсерами. Основной фокус был сделан на бьюти-блогерах, чья аудитория по данным сегментирования демонстрировала максимальное пересечение с целевой аудиторией. Дополнительно в медиаплан были включены блогеры из сегмента лайфстайл/семья — как тестовая гипотеза расширения охвата и проверки интереса к продукту в смежной аудитории. Такой подход позволил превратить блогеров не просто в брендформанс, а в полноценный медийный и перфоманс-инструмент с управляемой экономикой и измеримым вкладом каждого сегмента в итоговые результаты.
Рекламу разместили у 35 блогеров, которых можно разделить на 2 типа:
  • Имиджевые — для формирования знания о новой продуктовой линейке
  • CPA-блогеры, которые по историческим данным Getblogger показывали высокие конверсии именно в бьюти-сегменте, — для стимулирования продаж на маркетплейсах

Ход кампании

Механика кампании состояла из 2-х этапов:

1. Подготовительный этап: подготовка e-commerce витрин: оптимизация карточек товаров на Ozon, создание UTM-ссылок для отслеживания продаж

2. Этап реализации: размещение у аффинитивных блогеров, которое всегда сопровождалось ссылкой или артикулом на Ozon

Подготовительный этап

На подготовительном этапе команда детально проработала процесс создания контента с блогерами. Авторам предоставляли расширенный бриф, основанный на требованиях к демонстрации продукта и референсах от клиента — они задавали визуальный стиль, желаемые ракурсы и характер подачи.

Перед съемкой каждый блогер согласовывал со съемочной группой сценарий: ключевые действия в кадре, акценты в сторителлинге и УТП продукта для озвучки. Оптимизация креативов происходила именно на этапе сценариев — это позволило заранее исключить ошибки и обеспечить единый уровень качества контента. После утверждения сценарной части корректировкам подлежала только озвучка, поскольку основной хронометраж роликов занимали типовые кадры укладки волос с использованием продукта.

Планирование и стратегия

При выборе каналов команда опиралась на аналитику категории. На момент планирования кампании (до 1 сентября 2025 года) основные активности в бьюти-сегменте приходились на Instagram* (*продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ. Упоминание относится к историческому периоду и не отражает текущих коммуникационных активностей) и Telegram: именно там находились релевантные инфлюенсеры и аудитория, а доступные форматы позволяли нативно встроить продукт.

Механики, использованные в кампании, были адаптированы и масштабированы на доступные сегодня для размещения рекламы площадки, прежде всего VK, YouTube, TikTok и Telegram, что позволило сохранить охват и уровень вовлеченности аудитории за счет схожих форматов и принципов работы с создателями контента.

В Telegram использовали фото- и видеопосты, усиливая их кликабельность для повышения CTR. Для CPA-посевов фокус сместили на блогеров, которые традиционно эффективно драйвят бьюти-категорию: авторов, регулярно публикующих подборки косметики и показывающих стабильные конверсии.

Реализация: как это исполнили

Блогеры размещали рекламу на различных площадках, таких как Telegram и Instagram* (*продукт компании Meta, признанной экстремистской и запрещенной на территории РФ. Упоминание относится к историческому периоду и не отражает текущих коммуникационных активностей) — такая комбинация позволила одновременно наращивать охват и стимулировать переходы в карточку товара.

Сегменты для показа рекламы формировались также на базе агрегированных и персонализированных данных Big Data МТС и партнеров. В них вошли потребители категории сухих шампуней и спреев для волос, а также аудитория с высокой покупательской способностью.
Особенности реализации:

  • Новый продукт выводился на рынок без акций и скидок: ставка делалась на уникальное торговое предложение, позиционирование как профессионального продукта и максимально точный подбор аффинитивных блогеров
  • Акцент на двух фокусных продуктах, которые привлекали наибольшее внимание целевой аудитории к новой линейке: освежающий сухой шампунь для волос и многофункциональный спрей 15 в 1
  • Работа в связке с e-commerce командой для увеличения видимости и позиций сайта в результатах поиска

Оптимизация креативов проходила по мере подготовки материалов: команда уточняла сценарии, формулировки и подачу, оперативно согласовывая правки с блогерами и клиентом. Все съемки велись в домашних условиях — это позволило авторам в комфортной и естественной обстановке рассказать аудитории о продукте и органично встроить интеграцию в привычный формат контента. Для всех материалов были созданы UTM-метки, что обеспечило корректный учёт трафика и подробную аналитику эффективности каждого размещения.

Результаты

Рекламная кампания длилась 45 дней. План по продажам был перевыполнен в 2 раза.
  • 1,4 млн охвата и стабильный рост органики
  • CPV 2,16 позволил при том же бюджете увеличить количество просмотров и расширить охват аудитории
«В условиях медиаинфляции брендам недостаточно просто быть замеченными — важно попадать в нужных людей и работать с аудиторией, способной конвертироваться. Сегментирование и сопоставление больших данных позволили запустить продукт «с нуля» и увеличить продажи в 2 раза. Этот кейс доказал, что при правильной работе с данными блогеры могут выступать полноценным самостоятельным каналом вывода продукта на рынок», — операционный директор Getblogger Анна Исакова.

«Анализируя результаты, можно сказать, что фокус на двух ярких продуктах с моментальным вау-эффектом (сухой шампунь и многофункциональный спрей 15 в 1 ICE Professional) стал правильным решением. Это позволило нам донести ключевые УТП коллекции до аудитории (модный, эффективный и доступный стайлинг профессионального уровня для домашнего использования), не размывая внимание. Фокусные SKU стимулировали интерес и подтянули за собой продажи всей линии. Интересно, что halo-эффект сработал не только на остальной ассортимент, но и на другие торговые площадки (Wildberries, «Золотое Яблоко»), хотя кампания была завязана только на Ozon. Наглядная иллюстрация того, что инфлюенсеры формируют «знание» бренда, которое впоследствии может быть конвертировано в продажи на любой удобной покупателю площадке», — управляющий бренд-директор ICE Professional Марина Лазарук.

Вывод

Подход, основанный на data-driven подборе блогеров и фокусных продуктах, масштабируется на другие категории косметики и смежные рынки, оставаясь универсальным инструментом роста. Блогеры формируют полноценный канал диджитал-стратегии продвижения, который в перспективе может работать в связке с e-commerce интеграциями как самостоятельная система продвижения без опоры на дополнительные медийные форматы. Наилучший эффект достигается при комбинировании разных типов блогеров: имиджевые усиливают знание и восприятие бренда, а CPA-партнеры обеспечивают прямую конверсию в продажи.
]]> http://blog.getblogger.ru/tpost/c6r01hiaf1-title-of-the-second-sample-post http://blog.getblogger.ru/tpost/2t8i0t7a61-the-third-title-for-the-post http://blog.getblogger.ru/tpost/umrys6p7m1-copy-there-is-a-first-post-headline http://blog.getblogger.ru/tpost/g85lyaokk1-copy-there-is-a-first-post-headline http://blog.getblogger.ru/tpost/3g23u205u1-copy-there-is-a-first-post-headline http://blog.getblogger.ru/tpost/1et222c621-copy-title-of-the-second-sample-post Какие соцсети выбирают молодые блогеры и на каком месте у них российские платформы http://blog.getblogger.ru/tpost/t30znpvz41-kakie-sotsseti-vibirayut-molodie-blogeri http://blog.getblogger.ru/tpost/t30znpvz41-kakie-sotsseti-vibirayut-molodie-blogeri?amp=true Sun, 04 Jan 2026 01:57:00 +0300 Gregory Willson Исследования Исследование: Молодые блогеры выбирают Telegram и TikTok

Какие соцсети выбирают молодые блогеры и на каком месте у них российские платформы

Getblogger (входит в МТС AdTech) провел исследование рынка инфлюенс-маркетинга и выяснил, как изменились предпочтения инфлюенсеров по выбору социальных сетей для ведения блога после вступления в силу изменений в закон о рекламе. Анализ также включал распределение блогеров по возрастным группам и платформам, чтобы понять, где и какие возрастные категории публикуют контент.

Исследование показало, что среди авторов 18–24 лет основная активность приходится на Telegram (41%), а также на TikTok (23%) и YouTube (18%), Instagram* используется реже (9%), тогда как российские платформы занимают 5%, а контент дублируется на площадках 4% пользователей. Блогеры 25–34 лет распределяют активность более равномерно: отечественные соцсети — 33%, Telegram — 26%, Instagram* — 22%, TikTok и YouTube — по 8% и 5% соответственно, при этом 6% авторов дублируют контент на нескольких площадках. Среди блогеров 35–44 лет основная активность сосредоточена в российских социальных сетях (40%) и Telegram (28%), Instagram* и YouTube используются реже (21% и 3%), а TikTok — 3%, при этом около 5% авторов дублируют контент на нескольких соцсетях. Авторы старше 45 лет преимущественно публикуют контент на отечественных площадках (48%) и Telegram (20%), YouTube выбирают 7%, а TikTok — 5%. Одноклассники остаются нишевой площадкой для небольшой части аудитории этой возрастной категории (9%), Яндекс.Дзен — для 7%, а Instagram* практически не применяется (4%).

«Возраст блогеров формирует их выбор платформ и форматов контента. Молодые авторы чаще используют короткие видео и трендовый контент, в то время как более зрелые создают экспертный или образовательный контент. Эти данные помогают брендам выбирать авторов и площадки для эффективных маркетинговых кампаний», — комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Об опросе:

Getblogger сформировал опросную выборку из 1000 блогеров старше 18 лет в различных сегментах — по количеству подписчиков и тематике контента. В исследовании приняли участие авторы, проживающие на территории Российской Федерации и Республики Беларусь. Опрос был проведен в ноябре 2025 года. В рамках опроса анализировались предпочтения блогеров по работе с международными и кросс-платформенными социальными медиа — TikTok, YouTube, Telegram и Instagram*.
* Meta, в том числе ее продукты Facebook и Instagram, признана экстремистской организацией в России
]]> Кейс Getblogger и Healthis: как CPA-блогеры перевыполнили план заказов на маркетплейсе х5,7 раз http://blog.getblogger.ru/tpost/ddpk7tfvn1-keis-getblogger-i-healthis-kak-cpa-bloge http://blog.getblogger.ru/tpost/ddpk7tfvn1-keis-getblogger-i-healthis-kak-cpa-bloge?amp=true Mon, 18 May 2026 14:42:00 +0300 PR Getblogger Кейсы О том, как Getblogger превратил инфлюенс-канал в измеримый инструмент продаж на маркетплейсе

Кейс Getblogger и Healthis: как CPA-блогеры перевыполнили план заказов на маркетплейсе х5,7 раз

Инфлюенс-маркетинг зачастую воспринимается как исключительно охватный канал: бренд платит за размещение, блогер публикует интеграцию. Эффективность оценивается по охвату и вовлеченности, а прямая связь между публикацией и продажей остается вне аналитики. Однако CPA-модель переводит канал в плоскость измеримых performance-метрик.

CPA (cost per action) – модель, при которой бренд платит не за размещение, а за конкретное действие пользователя: переход по ссылке, оформление заказа, выкуп товара. В данной модели инфлюенс-маркетинга блогер получает вознаграждение только тогда, когда его подписчик совершил целевое действие, например, купил товар по персональному промокоду. Это делает каждое размещение у блогеров измеримым и переводит инфлюенс в логику performance-канала с понятной экономикой.

Healthis обратились к Getblogger, чтобы протестировать именно этот подход: запустить инфлюенс-кампанию на маркетплейс с оплатой за результат. Подробнее – в кейсе.

Клиент

Healthis – бренд витаминов и БАДов, продукция которого выпускается по международным стандартам GMP, ISO и HACCP. Основу ассортимента составляют моновитамины с одним активным компонентом.

Целевая аудитория бренда — женщины 30–40 лет, с детьми, со средним уровнем дохода. При этом в рамках продаж на маркетплейсе Ozon портрет покупателя отличается: здесь аудитория шире и включает мужчин и женщин примерно в равной пропорции, с core-сегментом 25–34 года.

Задача

Ключевая цель кампании — превратить инфлюенс-маркетинг в понятный и измеримый performance-инструмент с прозрачной экономикой и прямым влиянием на продажи.

Для Healthis это был первый запуск на маркетплейсе через блогеров с фокусом именно на продажи. Бенчмарков не было, понимания того, как инфлюенс-трафик конвертируется внутри маркетплейса, – тоже. Кампания стала одновременно тестом канала, проверкой CPA-модели и гипотезой эффективности инфлюенсеров как performance-инструмента.

Плановый показатель по заказам за период кампании – 1 160.

Реализация

Кампания проходила с 27 ноября 2025 по 5 января 2026 года.

Работа началась с подготовки: Healthis передал команде Getblogger условия акции и брендбук. На их основе Getblogger разработал стратегию продвижения через CPA-блогеров, которая строилась на трех принципах:

  1. Ставка на доверие: в категории БАДов решение о покупке принимается через рекомендации, поэтому в кампанию включались не только личные блоги, но и CPA-сообщества с подборками акций маркетплейсов, чья аудитория изначально настроена на покупку.
  2. Прямой трафик на маркетплейс: пользователь попадал на карточки товаров Healthis без промежуточных шагов, уже находясь в режиме выбора.
  3. Оплата за подтвержденный заказ, что снижало риски первого инфлюенс-запуска и давало прозрачную аналитику по каждому блогеру.

Затем Getblogger подготовил для блогеров шаблонные тексты и визуальные креативы, чтобы все размещения выходили в едином стиле и содержали ключевые сообщения бренда. Все материалы были согласованы с клиентом с первой итерации и оформлены в единый оффер – карточку кампании на платформе Getblogger, где блогер видит все условия участия, механику акции и получает готовые материалы для публикации.
Блогеры видели оффер в своем личном кабинете, самостоятельно подавали заявку на участие и проходили Brand Safety-модерацию.

После одобрения каждый участник получал пакет материалов: визуальный креатив, шаблонный текст, промокод и персональную ссылку, размеченную UTM-метками для сквозной аналитики.

Блогеры публиковали рекламный пост в своих соцсетях. Формат – нативная интеграция: визуал продукта, описание пользы, информация об акции, промокод и ссылка на карточки бренда на маркетплейс. Подписчик видел рекомендацию знакомого автора, переходил по ссылке, добавлял товары в корзину и применял промокод.
Оффер для аудитории — скидка 15% на весь ассортимент Healthis на маркетплейсе. Предложение суммировалось с другими акциями бренда. Вознаграждение блогера начислялось только за подтвержденные покупки по персональному промокоду.

Результат

План по заказам был перевыполнен в 5,7 раза: при плане 1 160 заказов фактический результат составил 6 122.

CPC составил 17 рублей при суммарном охвате кампании в 24,2 млн. В CPA-модели инфлюенс-маркетинга пользователь принимает решение о покупке не в момент клика, а под влиянием рекомендации и переходит по ссылке уже с готовым намерением. Это отражается в стоимости привлечения: канал обеспечил управляемый CPC в конкурентной категории, где цена внимания аудитории традиционно высока.

Вывод

Кейс подтвердил: инфлюенсеры способны работать как управляемый, масштабируемый и прозрачный по экономике performance-канал. Блогеры привели конверсионный трафик напрямую на карточки товаров, а CPA-модель позволила платить за результат, а не за размещение.

Для категорий, где решение о покупке строится на доверии и рекомендациях, например, в FMCG, БАДах или бьюти-товарах, такой подход особенно органичен. Аудитория воспринимает рекламу как совет, а не как объявление, и переходит к покупке без лишнего сопротивления.

Результаты Healthis показывают, что первый запуск CPA-инфлюенса на маркетплейс не требует длительного прогрева: при правильной механике и платформенной инфраструктуре канал выходит на объем быстро и предсказуемо.
«Для нас это был первый системный выход на маркетплейс через блогеров с фокусом именно на продажи. Важно, что мы получили не просто охваты, а целевой трафик с понятной экономикой и прозрачной аналитикой. Кампания позволила быстро протестировать CPA-модель, привлечь новых покупателей и оценить вклад инфлюенсеров в выручку бренда», – отметила Marcom Lead Healthis Дарья Украинцева.

«Мы выстроили для бренда удобную performance-модель работы с инфлюенсерами через платформу Getblogger: запуск, креативы, модерация, подключение блогеров, контроль размещений и аналитика – все в одном окне. Такой формат снимает с клиента значительную часть операционной нагрузки и превращает работу с блогерами из сложного процесса в управляемый CPA-инструмент продаж, который легко масштабируется на другие продукты и категории», – прокомментировала генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
]]> 72% инфлюенсеров считают блогинг полноценной профессией http://blog.getblogger.ru/tpost/hmzbnihfd1-72-inflyuenserov-schitayut-bloging-polno http://blog.getblogger.ru/tpost/hmzbnihfd1-72-inflyuenserov-schitayut-bloging-polno?amp=true Wed, 17 Dec 2025 15:29:00 +0300 PR Getblogger Исследования

72% инфлюенсеров считают блогинг полноценной профессией

По данным опроса Getblogger (входит в МТС AdTech) 72% инфлюенсеров считают блогинг полноценной профессией, несмотря на то, что многие считают блогинг ненастоящей работой. Для 34% инфлюенсеров блог — основной источник дохода, 35% совмещают его с работой, а 32% — с учебой или другими проектами.

Определение «блогер», по-прежнему остается размытым: 71% считают блогером автора, который регулярно создает уникальный контент, 53% — любого пользователя с активной аудиторией, даже небольшой, а 45% связывают это понятие с монетизацией. В том, что блогер — это эксперт, который делится профессиональными знаниями уверены 28% опрошенных. Несмотря на разницу в определениях, рынок растет и становится привлекательным для заработка: 89% инфлюенсеров считают блогинг финансово выгодной сферой.

Исследование также показало, что тема образования в блогинге перестает быть второстепенной. На фоне распространенного скепсиса относительно компетентности инфлюенсеров данные демонстрируют обратное: у большинства авторов есть базовая академическая подготовка. Так, 65% имеют высшее образование, 22% — среднее профессиональное, а 2% обладают ученой степенью. Это особенно значимо для сфер, где требуется системное профильное знание — медицины, финансов, юриспруденции и других чувствительных тем.

При этом отношение самих блогеров к профессиональному уровню внутри индустрии тоже меняется: более половины — 56% — поддерживают идею обязательного профильного образования для авторов, которые создают контент в сферах медицины, юриспруденции, финансов и других чувствительных тем. Большинство инфлюенсеров поделились, что узнают о законодательных изменениях из телеграм-каналов и социальных сетей (56%), из блогерских чатов (25%) и официальных источников (26%). При этом 14% предпочтение отдают профессиональным медиа.

«По нашим данным, каждый второй бренд уже работает с блогерами, и это напрямую отражается на самовосприятии авторов и их доходах: рынок растет и становится более управляемым, а контент и подход к нему — профессиональным. То, что большинство инфлюенсеров называют блогинг финансово выгодной деятельностью — подтверждение устойчивого спроса на этот канал и уверенности самих авторов в профессии», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Об опросе:
Getblogger опросил 1000 блогеров старше 18 лет. В опросе приняли участие блогеры, проживающие на территории РФ и республике Беларусь. Опрос был проведен в ноябре 2025 года.
]]> 62% опрошенных россиян доверяют обзорам тревел-блогеров http://blog.getblogger.ru/tpost/j1llh2a331-62-oproshennih-rossiyan-doveryayut-obzor http://blog.getblogger.ru/tpost/j1llh2a331-62-oproshennih-rossiyan-doveryayut-obzor?amp=true Thu, 10 Jul 2025 15:35:00 +0300 PR Getblogger Исследования Почти 20% респондентов регулярно видят у инфлюенсеров рекламу на тему путешествий

62% опрошенных россиян доверяют обзорам тревел-блогеров

62% опрошенных жителей России доверяют обзорам блогеров и ориентируются на красивые виды при выборе направления. Почти 20% регулярно видят рекламу на тему путешествий у инфлюенсеров в разных форматах. 45% хотя бы раз в месяц смотрят видеоконтент про поездки по России, 2% сами снимают обзоры путешествий.
Марина Кондрашова, гендиректор Getblogger:

Рынок рекламы в диджитал продолжает расти, но удержать внимание пользователей становится все сложнее, старые инструменты перестали пользоваться спросом у рекламодателей. На этом фоне компании переходят на интеграции, которые стабильно показывают высокую эффективность. Только за первое полугодие 2025 года крупные компании увеличили бюджеты на инфлюенс-маркетинг на 11% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Причина проста: аудитория доверяет проверенным авторам в разы больше, чем традиционной рекламе. В туристической сфере этот эффект особенно заметен — честный обзор от блогера, как правило, работает лучше продающего баннера. Например, среди 62% россиян, доверяющих рекламе у блогеров, большинство — представители поколения Z.
50% участников опроса замечают рекламу туристических агрегаторов, 39% — рекламу турагентств, 38% — конкретных отелей, санаториев, глэмпингов и других видов туристического жилья, 24% — курортов. Зумеры чаще представителей других поколений видят рекламу туристических агрегаторов, беби-бумеры — рекламу курортов или регионов.

Самая заметная для россиян — всплывающая реклама на сайтах (об этом сообщили 48% респондентов). На втором месте — соцсети (38%), на третьем — реклама в приложениях (33%). Еще 20% замечают рекламу в Telegram.
Марина Кондрашова, гендиректор Getblogger:

Оценивая рекламный контент, 65% участников опроса признались, что обращают внимание на красивые виды: визуальная составляющая вызывает эмоциональный отклик. Для 53% респондентов важно видеть цену, для 45% — достопримечательности. Эти инсайты позволяют нам точно понимать, какие форматы будут наиболее эффективные для конкретной целевой аудитории. Так строится нативный рекламный контент тревел-блогеров, вызывающий доверие зрителей. Поэтому важно регулярно проводить опросы, чтобы понимать, что люди хотят видеть в рекламе, к какой информации они наиболее чувствительны.
В опросе участвовали 2 тыс. россиян старше 18 лет.
]]> Блогеры, инфлюенсеры, креаторы в fashion: как изменился маркетинг брендов http://blog.getblogger.ru/tpost/dd1pyo9uy1-blogeri-inflyuenseri-kreatori-v-fashion http://blog.getblogger.ru/tpost/dd1pyo9uy1-blogeri-inflyuenseri-kreatori-v-fashion?amp=true Sun, 20 Jul 2025 16:11:00 +0300 PR Getblogger Экспертные статьи Интервью с Анной Исаковой

Блогеры, инфлюенсеры, креаторы в fashion: как изменился маркетинг брендов

Ирина Поддубная, Со-основатель сообщества EW CLUB, эксперт по электронной коммерции

Getblogger — одна из ведущих российских платформ автоматизированного размещения рекламы через блогеров, входит в рекламную вертикаль МТС AdTech. Возможности платформы позволяют проводить массовые кампании с участием тысяч лидеров мнений и таргетингом на целевую аудиторию рекламодателя. Мы поговорили с операционным директором платформы Анной Исаковой про fashion маркетинг и его эволюцию в эпоху влияния инфлюенсеров.

Анна поделилась своим взглядом на роль influence-маркетинга в трансформации индустрии моды за последние пять лет, рассказала о таких ключевых трендах, как рост популярности микроинфлюенсеров, пользовательский контент, аутентичность и долгосрочные коллаборации между брендами и креаторами.

Мы видим, как fashion-маркетинг в последние 5 лет меняется и адаптируется к новым реалиям рынка. Как ты считаешь, какую роль influence-маркетинг играет в этой трансформации?

За последние пять лет influence-маркетинг стал не просто частью fashion-индустрии, а ее стратегически важным двигателем. Традиционные инструменты вроде баннерной рекламы и TV-роликов работают все хуже, у потребителей выработалась «рекламная слепота». Данные ВЦИОМ подтверждают, что соцсети – это пространство, где только молодежь (18-35 лет) проводит в среднем 3-4 часа ежедневно, добровольно подписывается на тех, чье мнение интересно, постоянно смотрит новости и листает ленту.

Пользователи не просто лояльно относятся к рекламе у блогеров, более того – они ждут ее. Мы доверяем тем, кого сами выбрали, и готовы положительно воспринимать различные их коллаборации с брендами. Такие публикации часто становятся и дополнительным подтверждением качества продукта. Например, если авторитетный в нашей сфере человек сотрудничает с брендом, значит, ему можно верить. Особенно это заметно в fashion-сегменте, где визуальная составляющая и собственный стиль играют решающую роль.

Яркий актуальный пример. Возьмите историю фермера из Поволжья, который стал амбассадором модного бренда Ushatava. Тимур Далгатов – человек, который не имеет отношения к индустрии моды, но чей аутентичный контент о жизни в деревне неожиданно стал вирусным в соцсетях. Инфлюенсер снимает короткие ролики, где показывает свою жизнь. Его самое популярное видео набрало 26,7 млн просмотров.

Когда бренд одежды предложил ему протестировать свою новую «круизную» капсулу, результат превзошел все ожидания. Его образы, снятые буквально в на ферме — на сеновале, в поле и загоне с рогатым скотом — вызвали больше вовлеченности, чем стандартные рекламные ролики. Это и есть сила настоящего influencer-маркетинга — когда бренд и блогер дополняют друг друга, создавая историю, а не просто рекламу.

Какие тренды в influence-маркетинге ты сейчас видишь в fashion-сегменте?

На мой взгляд, ключевые тренды связаны с цифровизацией, экологичностью и новыми форматами взаимодействия с аудиторией. Я бы выделила следующие:

  • Микроинфлюенсеры

Бренды все чаще сотрудничают с небольшими блогерами (1K–100K подписчиков), так как их аудитория более лояльна и вовлечена.

  • UGC-контент

Пользовательский контент (например, get ready with me или обзоры) становится главным инструментом доверия. Бренды мотивируют клиентов делиться контентом с хештегами, а затем используют его в рекламе.

  • Социальная коммерция

Прямые покупки через соцсети – сейчас все более популярными становятся Live-стримы с примерками и мгновенными ссылками, а также онлайн-витрины в социальных сетях.

  • Аутентичность, «неидеальность» и нишевость

Аудитория устала от глянца – в тренде естественность: «No-Makeup» образы, показ реальных размеров (бодипозитив) и честные отзывы.

  • Фокус на узкие аудитории и сообщества

В том числе использование локальных инфлюенсеров в каждом регионе.

  • Долгосрочные коллаборации и амбассадорство

Бренды строят долгие отношения с инфлюенсерами, чтобы усилить доверие. Креаторы также могут сами становиться создателями модных линеек. Их мерч или какие-либо капсульные коллекции, разработанные с учетом предпочтений ЦА бренда, демонстрируют высокие показатели продаж. Это переход от простого амбассадорства к полноценному сотворчеству.

Расскажи про Getblogger. Как платформа помогает брендам в fashion-нише?

Эпоха разовых интеграций заканчивается, и бренды, которые еще не выстроили долгосрочные системные отношения с блогерами, уже начинают проигрывать конкурентам. Компаниям необходимо взаимодействовать с инфлюенсерами на постоянной основе, чтобы сформировать доверие к компании и узнаваемость. Именно для этого существует Getblogger: чтобы превращать influence-маркетинг из набора случайностей в устойчивую систему роста.

Мы предлагаем клиентам несколько моделей работы. Например, новый формат взаимодействия с аудиторией через инфлюенсеров – «Креаторы». Вместо однотипных рекламных интеграций бренд получает сотни уникальных видео, где каждый блогер творчески рассказывает о продукте на своем языке.

В чем суть? Во-первых, скорость – Getblogger может организовать массовый выпуск контента буквально за несколько дней. Во-вторых, уникальность – вы не увидите двух одинаковых роликов, потому что каждый креатор адаптирует сообщение под свою аудиторию. Результаты говорят сами за себя: CPV ниже рубля, вовлеченность на 40-60% выше рыночных показателей, а главное – бренды получают не просто охваты, а настоящее доверие аудитории. Креаторы особенно хороши для запуска новых коллекций, сезонных распродаж, повышения узнаваемости локальных брендов, а также создания «вирусного» эффекта.

Вторым эффективным рекламным инструментом является brandformance (brand – «бренд»; performance – «производительность»). Эта модель актуальна для среднего сегмента, в магазинах с большим количеством филиалов и высокой частотой возвращений. Мы анализируем агрегированные и обезличенные данные МТС Big Data, чтобы находить блогеров, чья аудитория уже покупает у конкурентов. Такой подход обеспечивает точное попадание в целевую аудиторию, повышая эффективность кампаний по сравнению с традиционными методами. Например, если у бренда 300 магазинов по стране и нужно быстро раскрутить распродажу, мы за 2 дня запустим массовую кампанию у микроблогеров от 1000 подписчиков с гарантированным CPV.

Секрет эффективности в том, что Getblogger работает с начинающими креаторами, у которых аудитория особенно лояльна. Их UGC-контент в формате коротких вертикальных видео дает высокую конверсию – люди верят таким же покупателям, как они сами. У нас есть кейсы, когда такие кампании приносили в 3-4 раза больше посещений магазинов в сравнении с традиционной рекламой.

По сути, в brandformance мы создали систему, где бренд получает одновременно и узнаваемость, и измеримые продажи. Причем не через полгода, а здесь и сейчас, что особенно важно для сезонных историй.

В том числе востребованной моделью является CPA (оплата за целевое действие). Здесь реклама выглядит как размещение сезонной акции или какой-то конкретной линейки товаров, например, лимитированной коллекции. Кейсы показывают, что CPA приносит результаты в масс-маркете, в брендах с невысоким средним чеком покупки.

В чем уникальность вашего подхода к influence-маркетингу?

Когда магазин запускает новую коллекцию, он хочет одного – узнаваемости и продаж.

Как это сделать, расскажу на простом примере: fashion-бренд уличной одежды хочет, чтобы новую коллекцию увидели, как можно больше людей. Обычно они работают с парой топовых блогеров за большие деньги, но мы предлагаем другой подход: взять 50 микроинфлюенсеров, которые действительно носят подобную одежду в жизни и это впишется идеально в их блог. Результат? Втрое больше продаж при меньшем бюджете.

Секрет в том, что мы не просто соединяем бренды и блогеров. Наша платформа с конца 2024 года интегрирована в экосистему МТС AdTech: детализированная аналитика в режиме реального времени, сквозная отчетность, расширенные инструменты на основе МТС Big Data, возможность посмотреть всю воронку от клика до продажи – все это позволяет быстро принимать решения, корректировать действующие рекламные кампании и добиваться более высокой конверсии.

Как платформа помогает fashion-блогерам? Почему создателям контента стоит работать с Getblogger?

Креатор с более чем 1000 подписчиков в любой социальной сети может пройти регистрацию на платформе и сразу получить доступ ко всем рекламным офферам, которые есть только на площадке Getblogger.

Это работает очень просто: блогер выбирает предложение от бренда, готовит креатив, проходит модерацию и публикует контент у себя на странице, а затем получает оплату за работу. Все максимально удобно и прозрачно. Сделки можно совершать в личном кабинете: от брифа и оплаты до маркировки рекламы.

Помимо этого инфлюенсеры с разным количеством подписчиков находятся на постоянной связи с командой и получают рекомендации по созданию контента. Мы постоянно обновляем библиотеку актуальных трендов, которые действительно «заходят» подписчикам.

Расскажите про реализованные кейсы Getblogger с fashion-брендами. Как вы измеряете эффективность рекламных кампаний?

Например, один известный бренд одежды масс-маркета пришел к нам с задачей продвижения новой коллекции одежды с акцентом на органическое вовлечение. Мы привлекли порядка 100 микроблогеров для публикации нативной рекламы. За счет трендового формата, когда креаторы снимали ролики в примерочных магазина, получилось распространить контент на большую аудиторию. По итогу мы получили 1 млн просмотров при CPV 69 копеек. Пользователи активно делились роликами, что увеличило охват на 35% выше плана.

Для другого бренда одежды для всей семьи мы добились конверсии в 39,66% за счет размещения публикации о летней коллекции в Telegram-канале о модных трендах. CPV поста с подборкой образов и прямыми ссылками на товары составил 2.46 руб.

В рамках этой же кампании мы увеличили узнаваемость бренда через визуальный контент. На канале fashion-блогера был размещен ролик в формате «Трендовый элемент лета» с примерами образов. Контент был опубликован совместно с каналом бренда и собрал 113 000 просмотров, где CPV составил 0,56 руб.

Анна, как считаешь, какие перспективы в будущем у influence-маркетинга в fashion?

Думаю, что influence-маркетинг в fashion будет двигаться по пути китайской модели – с упором на live-стримы и мгновенные покупки прямо у блогеров. В Китае e-commerce стагнирует, а продажи через инфлюенсеров растут бешеными темпами. Это логично: аудитория доверяет блогерам больше, чем классической рекламе, и хочет покупать «здесь и сейчас» – во время просмотра контента.

Мы увидим две ключевые тенденции. Во-первых, бренды будут активнее сотрудничать с топовыми инфлюенсерами, создавая масштабные коллаборации, а с микроблогерами, привлекая их к разработке капсульных коллекций. Во-вторых, уже сейчас маркетплейсы (Wildberries с WB Инфлюенс или программа для работы с блогерами Ozon) интегрируют блогерские платформы, потому что понимают: продажи через рекомендации – это будущее.

Технологии тоже не стоят на месте. ИИ уже помогает подбирать идеальных блогеров, прогнозировать спрос и даже генерировать креативы. А гибридные модели, например CPA + CPV, где мы гарантируем и стоимость за пост, и цену за просмотр, сделают рекламу еще эффективнее. Так что influence-маркетинг не просто сохранит позиции – он станет главным драйвером продаж в fashion.

Что бы вы посоветовали новичкам в fashion-маркетинге? Как избежать провала в коллаборации с инфлюенсерами?

  • Помните, что инфлюенсеры — это не просто «каналы для рекламы», это живые люди. Для многих из них блог — дело жизни. Они действительно горят своим делом и готовы работать с брендами, которые относятся к ним с уважением. Особенно это касается микроинфлюенсеров, которые не имеют миллион подписчиков, но зато у них лояльная аудитория, и они часто готовы к долгосрочному сотрудничеству на очень выгодных условиях;
  • Выбирайте тех, кто соответствует стилю и TOV (Tone of Voice). Не надо гнаться за креаторами, которые уже работают с конкурентами — лучше собрать свой пул лояльных авторов, которые будут искренне рассказывать о бренде;
  • Следите за трендами и постоянно обновляйте базу блогеров. Медиаполе и рынок меняются очень быстро, важно соответствовать повестке и быть в контексте;
  • Общайтесь с блогерами так, как хотели бы, чтобы общались с вами. Договоренности, сроки, оплата — все должно быть четко и прозрачно. Если вы относитесь к ним как к партнерам, а не как к «инструменту», то и контент получится живым, а сотрудничество — долгим и взаимовыгодным.
]]> Getblogger назначил директора по информационным технологиям http://blog.getblogger.ru/tpost/8v0ongu8c1-getblogger-naznachil-direktora-po-inform http://blog.getblogger.ru/tpost/8v0ongu8c1-getblogger-naznachil-direktora-po-inform?amp=true Fri, 18 Jul 2025 16:36:00 +0300 PR Getblogger Новости компании

Getblogger назначил директора по информационным технологиям

Платформа автоматизированной закупки рекламы у блогеров Getblogger (входит в МТС AdTech) назначила Павла Дубкова на позицию директора по информационным технологиям, сообщили в пресс-службе компании.

На новой должности он будет отвечать за разработку IT-стратегии, направленную на масштабирование платформы с помощью AI- и ML-решений, интеграцию с AdTech-контуром МТС и ускорение достижения ключевых бизнес-показателей. В числе приоритетных задач — внедрение AI для автоматизации процессов подбора блогеров и прогнозирования эффективности рекламных кампаний. Компания планирует усилить защиту данных клиентов и блогеров, а также привести IT-процессы в соответствие с новыми требованиями рынка.

«Моя ключевая задача в Getblogger — вывести платформу на новый уровень технологической зрелости. В ближайшее время мы сфокусируемся на интеграции AI во все ключевые процессы и продукты компании», — сказал Дубков.

До этого назначения, с 2017 по 2025 г., топ-менеджер занимал должность директора департамента интеграции в MTS AI. Он отвечал за автоматизацию бизнес-процессов, проектную разработку полного цикла и интеграцию AI- и ML-решений. Ранее Дубков работал на позиции ведущего программиста в компании «Ашманов и партнеры», где руководил frontend-разработкой виджета «Инфа» — робота-консультанта, интегрируемого на сайты и в приложения клиентов. А также возглавлял отдел web-проектов в компании розничной торговли «Автохимия-Инвест», где отвечал за создание и развитие цифровых решений.
]]> Как будет работать инфлюенс-маркетинг в России с 1 сентября http://blog.getblogger.ru/tpost/6jefup93c1-kak-budet-rabotat-inflyuens-marketing-v http://blog.getblogger.ru/tpost/6jefup93c1-kak-budet-rabotat-inflyuens-marketing-v?amp=true Wed, 27 Aug 2025 16:45:00 +0300 PR Getblogger Экспертные статьи Новые правила, штрафы и альтернативные площадки

Как будет работать инфлюенс-маркетинг в России с 1 сентября

С 1 сентября 2025 года инфлюенс-маркетинг в России ждут серьезные изменения: компаниям запрещается размещать рекламу на платформах, доступ к которым ограничен. Для брендов и блогеров это станет окончательным запретом на продвижение в зарубежных соцсетях и создаст риск привлечения к административной ответственности. Какие стратегии теперь будут работать и куда переносить рекламные бюджеты — рассказывает генеральный директор Getblogger (входит в МТС AdTech) Марина Кондрашова.

Новые правила: что должен знать каждый рекламодатель?

С 1 сентября 2025 года вступает в силу Федеральный закон № 72-ФЗ, запрещающий распространять рекламу на ресурсах, доступ к которым ограничен на территории РФ. Ключевым примером таких площадок являются Instagram*(запрещенная в России соцсеть; принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России) и Facebook*(принадлежит Meta, которая признана экстремистской и террористической организацией в России). Ранее формального запрета на размещение рекламы на таких ресурсах не существовало. С 1 сентября это правило меняется. Контролировать соблюдение требований будет ФАС, но не исключено, что и Роскомнадзор.

Санкции регулируются КоАП РФ и аналогичны тем, что действуют для большинства других нарушений в сфере рекламы: для физических лиц (блогеры, которые не оформлены как ИП) штраф — от 2 тыс. до 2, 5 тыс. руб., для должностных лиц и индивидуальных предпринимателей — от 4 тыс. до 20 тыс. руб., для юридических лиц — от 100 тыс. до 500 тыс. руб.

Что является рекламой, а что — нет? По закону реклама — это любая информация в любой форме и через любые каналы, если она обращена к неопределенному кругу лиц и направлена на то, чтобы привлечь внимание к бренду, товару или услуге, вызвать интерес и продвинуть их на рынке.

Например, интеграция, где блогер рассказывает о конкретном бренде чая и делает акцент на его вкусе, — реклама, а контент, где инфлюенсер готовит блины и использует муку известного бренда, не называя его и не акцентируя на нем внимание, — нет.

Юридический нюанс. Согласно законодательству, рекламодателем не обязательно является сам бренд: им может быть признано лицо, которое инициировало рекламное сообщение — то есть определившее объект рекламирования или содержание рекламы. Это означает, что если блогер самостоятельно, без договоренности с компанией, публикует пост с рекламой товара, ответственность за нарушение рекламного законодательства ложится исключительно на автора контента, а не на бренд.

P. S. В конце статьи мы поделились чек-листом, который поможет определить, является ли бренд рекламодателем в спорных ситуациях.

Как перестроить инфлюенс-маркетинг: план для рекламодателей

Шаг 1. Проведите аудит старых материалов.

  • Прежде чем выходить на новые площадки, нужно успеть провести аудит старых материалов. С рекламой, которая была размещена до 1 сентября, есть несколько нюансов:
  • Закон не имеет обратной силы — то есть штрафовать за публикации, сделанные до вступления в силу изменений, формально не должны.

Но важно: если рекламная интеграция продолжает работать после 1 сентября (например, закрепленный пост, актуальные в Instagram*, баннеры на сайте с запрещенными ссылками), это уже считается действующей рекламой, и на нее будут распространяться новые правила.

Что следует сделать?

  • Зафиксируйте факт публикации рекламы до 1 сентября (скриншоты с датой/временем, ссылка, отчет от блогера). Это важно, потому что если кто-то начнет предъявлять претензии после вступления закона в силу, вы сможете показать: реклама была размещена заранее, в разрешенный период. По сути, это ваша «страховка» — как папка с документами, которую можно достать в суде или при проверке и спокойно доказать, что вы ничего не нарушили.
  • Приостановите «активную рекламу». Если реклама продолжает оставаться «в активе» (в закрепленных сторис, рилсах, репостах старого контента и т. д.), с 1 сентября ее могут трактовать как новое размещение после запрета, даже если фактически пост был опубликован раньше.
  • Проведите аудит договоров с блогерами. Чтобы перестраховаться и заранее быть готовыми к изменениям, проверьте действующие контракты с блогерами и агентствами. Особое внимание уделите пунктам, где прописаны интеграции в запрещенных соцсетях. Если в договорах все еще остались обязательства по публикациям в сервисах Meta*(признана экстремистской и террористической организацией в России), их нужно либо изменить, либо перенести на другие платформы, чтобы не нарушить закон и не сорвать кампании.
  • Уберите все ссылки с призывом на рекламу на запрещенных платформах: виджеты, кнопки и любые элементы сайта/приложений, автопостинг, боты, UTM-метки, QR-коды и лендинги. Ссылки не должны вести на рекламу в запрещенных соцсетях.

Несмотря на ужесточение законодательства, инфлюенс-маркетинг продолжает работать — просто теперь нужно более внимательно подходить к организации кампаний. Сейчас для брендов важно сосредоточиться на аудите и планировании будущего контента, а также заранее выстраивать долгосрочные отношения с блогерами на доступных площадках, в чем помогают специализированные платформы для работы с блогерами вроде Getblogger.

Шаг 2. Проанализируйте рынок и определите, какие площадки сейчас востребованы у аудитории

После аудита следующий шаг — понять, где сейчас сосредоточена аудитория. Не стоит просто переносить бюджеты «по привычке»: важно проанализировать рынок, изучить активность пользователей на разных платформах и определить, какие каналы дают реальные точки контакта с потенциальными клиентами.

  • Сейчас лидером по приросту активной аудитории является Telegram — с авторскими каналами, чатами и интеграциями через лидеров мнений. По данным МТС AdTech, 62% пользователей используют Telegram ежедневно, 90% заходят регулярно в течение месяца. К тому же он стал первым из мессенджеров в России, который достиг аудитории в 100 млн пользователей.
  • «ВКонтакте» усиливает позиции в сегменте видеоконтента и сообществ. Это особенно актуально для брендов, работающих на широкую аудиторию. Исследование «ВКонтакте» показывает, что аудитория проводит в среднем на 18% больше времени в сервисах по сравнению с аналогичным периодом 2024 года (данные за I квартал 2025).
  • Несмотря на ограничения, TikTok также остается одним из ключевых каналов для рекламодателей, ориентированных на молодежь. Ассоциация блогеров и агентств (АБА) провела исследование и выяснила, что в 2025 году вырос уровень вовлеченности аудитории TikTok в России. Репостов стало больше на 74%, комментариев — на 5%. К тому же TikTok стал самой скачиваемой соцсетью в России на начало 2025 года.
  • YouTube сохраняет лидерство среди площадок для образовательного и развлекательного контента. По данным исследования Mediascope (январь 2025), платформой ежемесячно пользуются 86,9 млн россиян, что составляет 70,7% населения страны. Несмотря на то что охват снизился, YouTube остается одним из ключевых каналов с высокой вовлеченностью и доверием пользователей.
Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogge:

Новые требования закона не ставят точку в развитии инфлюенс-маркетинга. Напротив, рынок уже прошел через ключевой перелом — после 2022 года, когда зарубежные соцсети оказались под блокировками, аудитория массово перешла на доступные платформы. Этот переход сформировал новые привычки потребления контента и рекламные возможности для брендов. Задача рекламодателя — не просто выбрать площадку, а грамотно распределить бюджеты, учитывая, где именно его аудитория проводит больше времени и в какой форме воспринимает рекламу.
Шаг 3. Разберитесь, что сейчас действительно хотят видеть пользователи

После того как вы проанализировали, куда переходит аудитория, важно понять, какой контент на этих площадках вызывает живой отклик. В 2025 году привычки пользователей существенно изменились: аудитория устала от шаблонной рекламы и однотипных публикаций. Компания больше не может «заходить с плакатом» — чтобы быть услышанным, нужно научиться выглядеть как неотъемлемый участник диалога, а не как внешний рекламодатель. Контент должен подходить под формат, то есть соответствовать привычкам аудитории на каждой платформе:
  • В Telegram аудитория ждет экспертных и лаконичных форматов. Здесь ценятся экспертные посты, личный тон блогера и естественная интеграция в его привычный контент.
  • Во «ВКонтакте» работает вовлекающий видеоконтент, короткие форматы и живое общение в сообществах. Нативная подача помогает бренду стать «одним из друзей» подписчиков.
  • В TikTok работает легкий и динамичный контент — короткие видео, челленджи, трендовые звуки. Пользователи ценят искренность и креатив, а бренды, которые умеют подстраиваться под язык платформы, становятся частью ленты, а не навязчивой рекламой.
  • На YouTube ключевым становится сторителлинг: длительные видео, в которых блогер не просто упоминает продукт, а вплетает его в сюжет и делится личным опытом.

Текущие тренды, на которые стоит обратить внимание брендам:

  • Акцент в инфлюенс-маркетинге сместился в сторону микроблогеров — авторов с аудиторией от 1 тыс. подписчиков. Их охваты меньше, но влияние выше, а рекомендации воспринимаются как личный совет за счет нативности контента.
  • На первый план выходит UGC (пользовательский контент). Это новый стандарт вовлечения: люди доверяют реальным историям и отзывам куда больше, чем классической рекламе.
  • Еще один ключевой тренд — долгосрочные отношения с блогерами. Разовые коллаборации больше не работают: аудитория лучше реагирует на бренд, который появляется в ленте любимого автора регулярно и органично.

У страха глаза велики

Новые требования к инфлюенс-маркетингу — это не ограничения, а возможность перезапустить стратегию с чистого листа. Те, кто смогут адаптироваться до 1 сентября, получат не просто защиту от штрафов, а реальное преимущество: доверие аудитории, прозрачность и эффективность кампаний, а также доступ к самым перспективным блогерам.
У брендов осталось немного времени, чтобы провести аудит контента и перераспределить бюджеты в пользу Telegram, «ВКонтакте», YouTube и TikTok. И здесь не стоит действовать в одиночку — профессиональные платформы уже подготовили полный пакет решений. Например, Getblogger предлагает не только базы верифицированных блогеров и юридически безопасные договоры, но и индивидуальный подбор площадок для размещения в разных форматах рекламы. Главное — начать действовать сейчас, тестировать альтернативные соцсети, не рискуя и не дожидаясь первых проверок.

Чек-лист для брендов: как подтвердить или опровергнуть рекламное сотрудничество с блогером

Если нужно доказать:
  • Заключите договор с блогером.
  • Фиксируйте все платежи с пометкой и реквизитами договора.
  • Ведите переписку через официальные каналы коммуникации, закрепленные в договоре.
  • Подписывайте акты выполненных работ.
  • Сотрудничайте с платформами для работы с блогерами (они фиксируют факт заказа).
Если нужно опровергнуть:
  • Проверьте, нет ли платежей этому блогеру в бухгалтерской отчетности.
  • Найдите письменные доказательства отсутствия договоренностей (например, ваш отказ на его предложение о сотрудничестве).
  • Сохраните скриншоты, где блогер указывает, что действует по своей инициативе (например, пост «Купил сам, делюсь впечатлениями»).
  • Подготовьте данные об отсутствии предыдущих совместных проектов.
Важно!
  • Регулярно обновляйте базу контрагентов.
  • При сомнениях консультируйтесь с юристом до публикации контента.
  • Для массовых кампаний используйте специальные платформы (например, Getblogger), которые автоматически фиксируют все этапы работы.
Оригинал в Sostav: https://www.sostav.ru/publication/kak-budet-rabotat-inflyuens-marketing-v-rossii-s-1-sentyabrya-novye-pravila-shtrafy-i-alternativnye-ploshchadki-77684.html
]]> 80% зумеров игнорируют классическую рекламу http://blog.getblogger.ru/tpost/rnsv8ulot1-80-zumerov-ignoriruyut-klassicheskuyu-re http://blog.getblogger.ru/tpost/rnsv8ulot1-80-zumerov-ignoriruyut-klassicheskuyu-re?amp=true Tue, 02 Sep 2025 16:52:00 +0300 PR Geblogger Исследования Представители поколения Z предпочитают нативный контент и доверяют рекомендациям обычных людей

80% зумеров игнорируют классическую рекламу

Поколение Z демонстрирует высокую устойчивость к традиционной рекламе. 80% молодых людей, рожденных с 1997-го по 2012 год, не открывают рекламные сообщения и считают прямой sales-подход навязчивым и фальшивым. Об этом Sostav сообщила генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Эксперт отметила, что зумеры кардинально изменили правила игры в маркетинге. 70% представителей поколения Z закрывают рекламу в первые секунды, тогда как среди беби-бумеров, родившихся в период с 1946-го по 1964 год, каждый второй готов воспринимать даже прямой и некреативный рекламный контент. Среди остальных поколений раздражающим рекламный контент считает 40% опрошенных.

По словам главы Getblogger, основная причина — кризис доверия. Молодое поколение выросло в эпоху скрытой рекламы и фейковых отзывов, поэтому легко распознает манипуляции и негативно реагирует на откровенно продающий контент.

В то же время зумеры охотно взаимодействуют с брендами через нативный формат — истории из личного опыта, образовательный контент с элементами развлечения и особенно — пользовательский. Они предпочитают скролинг, «чтобы убить время» и сближение через контент, например, повторение вирусных видео.

В Getblogger утверждают, что 90% зумеров доверяют рекомендациям обычных людей, а признание недостатков продукта повышает доверие на 53%.

Ранее исследование Getblogger показало, что 43% россиян доверяют блогерам при выборе товаров для ремонта и интерьера. Особенно это характерно для зумеров (62%) и миллениалов (44%).
Оригинал в Sostav: https://www.sostav.ru/publication/80-zumerov-ignoriruyut-klassicheskuyu-reklamu-77832.html
]]> Getblogger: бесплатный контент заменяет репетитора для каждого второго родителя http://blog.getblogger.ru/tpost/d25vbrdkr1-getblogger-besplatnii-kontent-zamenyaet http://blog.getblogger.ru/tpost/d25vbrdkr1-getblogger-besplatnii-kontent-zamenyaet?amp=true Mon, 22 Sep 2025 17:06:00 +0300 PR Getblogger Исследования

Getblogger: бесплатный контент заменяет репетитора для каждого второго родителя

Платформа автоматизированной закупки рекламы у блогеров Getblogger (входит в МТС AdTech) провела опрос среди 2500 родителей школьников в сентябре и выяснила, что блогеры и медийные личности стали частью образовательного процесса. 55% родителей отметили, что их дети используют контент блогеров для подготовки к экзаменам и урокам. Более того, 67% родителей доверяют образовательному контенту от блогеров, а каждый второй считает, что бесплатные материалы способны заменить услуги платных репетиторов.

Родители также рассказали, какие направления образовательного контента их дети смотрят чаще всего. Наибольший интерес вызывают лайфхаки для учебы, их выбирают 43% школьников. Второе место занимает изучение языков — 27%. По 23% набрали такие темы, как подготовка к ЕГЭ/ОГЭ и IT с программированием. Еще 22% отмечают интерес к креативным навыкам — дизайну, монтажу и копирайтингу. Естественные науки привлекают 15% школьников, гуманитарные — 13%, а точные — 12%.

«Стоимость дополнительных занятий с репетиторами растет из года в год, и для многих семей это становится ощутимой нагрузкой. Мы видим, что контент блогеров становится реальным дополнением классическим образовательным форматам. Полученные данные подтверждают, что блогеры уже заняли значимую роль в образовательной среде, а рынок образовательного контента в России по нашим оценкам ежегодно растет примерно на 25–30% и продолжает активно расширяться. Для брендов это открывает новые возможности: контент, применимый к жизни обучающихся, мотивирующий, объясняющий тонкости сдачи экзаменов, выбора будущей профессии, нюансы поступления в ВУЗы, становится не только полезным для школьников, но и эффективной площадкой для нативных интеграций и продвижения продуктов и сервисов», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Об опросе:
Getblogger опросил 2500 родители детей школьного возраста, которые учатся в младшей, средней и старшей школе. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в сентябре 2025 года.
Оригинал в Forbes: https://www.forbes.ru/education/546378-bol-se-poloviny-rossijskih-skol-nikov-gotovatsa-k-urokam-po-videorolikam-blogerov
]]> Getblogger автоматизировал медиапланирование с помощью ИИ http://blog.getblogger.ru/tpost/h3cv57scu1-getblogger-avtomatiziroval-mediaplanirov http://blog.getblogger.ru/tpost/h3cv57scu1-getblogger-avtomatiziroval-mediaplanirov?amp=true Mon, 29 Sep 2025 17:45:00 +0300 PR Getblogger Новости компании

Getblogger автоматизировал медиапланирование с помощью ИИ

Платформа Getblogger (входит в МТС AdTech) внедрила технологии Big Data и машинного обучения для запуска точечных рекламных кампаний у блогеров.

В основе новой механики медиапланирования лежат технологии Big Data — обработки массивов информации, которые собираются, анализируются и используются в рекламе.

Getblogger формирует хешированные сегменты пользователей для таргетинга на основе параметров ЦА бренда — обезличенные сегменты разделены по ключевым признакам. Далее сегменты безопасно сопоставляются с базой подписчиков блогеров. Алгоритмы анализируют совпадения на разных площадках и выделяют тех пользователей, чьи характеристики максимально пересекаются с целевой аудиторией бренда. В результате формируется список инфлюенсеров, аудитория которых наиболее релевантна запросу.

«Использование Big Data в брендформанс-кампаниях является новым шагом в развитии нашего продукта и позволяет работать с глубокой аналитикой поведения аудитории. Теперь Getblogger может подбирать блогеров не только по числу подписчиков или тематике, но и по реальному соответствию аудитории. Запуски показывают, что точность подбора инфлюенсеров повысилась более чем в 1.5 раза, эффективность кампаний выросла более чем на 30%, а новая механика медиапланирования обеспечивает рост продаж до 50–60% уже в первый месяц после запуска. Мы уверены, что именно за такими технологиями будущее рынка — когда реклама перестает быть случайной и становится максимально точной и нативной», — отметила Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger.
]]> Getblogger: 46% россиян не воспринимают личные рекомендации в соцсетях как рекламу http://blog.getblogger.ru/tpost/yjm8t729l1-getblogger-46-rossiyan-ne-vosprinimayut http://blog.getblogger.ru/tpost/yjm8t729l1-getblogger-46-rossiyan-ne-vosprinimayut?amp=true Sat, 04 Oct 2025 17:50:00 +0300 PR Getblogger Исследования

Getblogger: 46% россиян не воспринимают личные рекомендации в соцсетях как рекламу

По данным исследования платформы автоматизированной закупки рекламы у блогеров Getblogger (входит в МТС AdTech) почти половина пользователей (46%) не воспринимают личные рекомендации от блогеров в социальных сетях как рекламу, а еще 18% не уверены, что это реклама. Считают рекламой личные рекомендации 36% респондентов.

После 1 сентября количество рекламы в социальных сетях не изменилось по мнению 66% россиян, что ее стало больше отметили 18%, а меньше — 16%.

Однако запрет на рекламу в Instagram* отразился на пользователях: только 8% респондентов рекламу видят, каждый второй перестал видеть рекламу в социальной сети, при этом 42% затрудняюсь ответить. В других социальных сетях также наблюдается снижение вовлеченности: Facebook* не используют более полугода 45% опрошенных, Instagram* — 40%, «Одноклассники» — 37%, X* — 32%.

«Исследование показало, что после ухода зарубежных социальных сетей с рекламного рынка две трети россиян фактически перестали пользоваться Instagram*: 32% удалили аккаунты, 28% прекратили активность, еще 26% заходят крайне редко, активными остались лишь 3%. Для брендов это означает необходимость перераспределения бюджетов в пользу отечественных площадок — сегодня 71% аудитории присутствует во ВКонтакте, 57% на YouTube и 55% на Rutube, а 22% в TikTok. При этом пользователи демонстрирует высокое доверие к блогерам: почти половина не считает личные рекомендации рекламой, что делает интеграции у лидеров мнений одним из самых эффективных инструментов продвижения в интернете», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Об опросе:
МТС AdTech опросил 2000 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в сентябре 2025 года.

Поколения:

Беби-бумеры – с 1946 по 1964 года.
Поколение X (иксы) – с 1965 по 1980 года.
Поколение Y (миллениалы) – с 1981 по 1995 года.
Поколение Z (зумеры) – с 1996 по 2010 года.

Instagram* запрещен в РФ, принадлежат компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещенной.

Facebook* запрещен в РФ, принадлежат компании Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещенной.

X* — бывший Twitter, заблокирован на территории России.

TikTok* ограничил российским пользователям доступ к прямым эфирам и постингу.

Оригинал в Тасс: https://tass.ru/ekonomika/25250263
]]> Марина Кондрашова: как с помощью блогеров строить доверие к фармбрендам http://blog.getblogger.ru/tpost/s7ej5kert1-marina-kondrashova-kak-s-pomoschyu-bloge http://blog.getblogger.ru/tpost/s7ej5kert1-marina-kondrashova-kak-s-pomoschyu-bloge?amp=true Wed, 15 Oct 2025 18:02:00 +0300 PR Getblogger Экспертные статьи

Марина Кондрашова: как с помощью блогеров строить доверие к фармбрендам

Блогосфера активно используется фармацевтическим бизнесом уже много лет, и интерес к этому инструменту продолжает расти. Данные опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech, проведенного в марте 2025 года, фиксируют высокое доверие аудитории к рекламе фармпрепаратов у блогеров. О том, как эффективнее работать с инфлюенсерами, и в том числе растить доверие к фармацевтическим брендам, «ФВ» рассказала эксперт по работе с блогерами, генеральный директор платформы Getblogger Марина Кондрашова.
Более половины россиян (54%) доверяют постам блогеров, в котором те описывают личный опыт использования лекарственных препаратов, следует из данных опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech1. Высокий уровень доверия зафиксирован на фоне активного роста российского рынка инфлюенс-маркетинга. Его объем на конец 2024 года составил порядка 44 млрд руб., а потенциал роста рынка по отношению к предыдущему году оценивается в 1,5—2 раза, указывают аналитики платформы по работе с блогерами Getblogger.

Один из секретов популярности блогеров в том, что они фактически стали новым ТВ. Игроки рекламного рынка отмечают, что фактические охваты аудитории у отдельных лидеров мнений уже сравнялись с федеральными каналами. В результате более 50 проведенных Getblogger исследований для категорий финансов, путешествий, fashion, ритейла, путешествий и FMCG можно утверждать, что блогеры уже являются вторым по силе каналом коммуникаций после ТВ. Это возможно, потому что доля мало смотрящих и вообще не смотрящих телевизор клиентов (light TV viewers) составляет от 20 до 45% для целевых аудиторий разных товарных групп. Таким клиентам характерно переносить паттерн телевизионного потребления контента на контент от блогеров.

Сейчас платформы предлагают рынку два способа работы с инфлюенсерами: CPA2 и имиджевые кампании. Оба применимы и для фармацевтической отрасли.

СРА отлично подходит для продвижения маркетинговых акций аптечных сетей. А за счет интеграций с ритейлом — использования партнерских Big Data и данных CRM — и промокодов можно делать кампании по стимулированию продаж.

Имиджевые кампании — когда нужно поработать над увеличением узнаваемости препарата или формировать к нему доверие аудитории — реализуются в формате «Креаторы» и с помощью brandformance-подхода.

Формат «Креаторы» позволяет дать блогерам задание на производство UGC3 — нативного рекламного контента, и посеять его среди небольших, но высокоаффинитивных блогеров, чтобы насытить релевантной информацией середину воронки продаж и обеспечить этап вовлечения аудитории.

Продукт brandformance полезен, когда нужно закупать рекламу у блогеров с эффективным таргетингом на целевые аудитории бренда, а также важна возможность ретаргетинга, который может существенно оптимизировать бюджет на продвижение.

И все же, несмотря на очевидный интерес отрасли к блогосфере и существующие на рынке успешные кейсы, есть барьеры, которые нельзя игнорировать.

Безопасность при работе с блогерами

Для любого бренда важно учитывать репутационные риски. Для фармы — особенно.

Например, телевидение предсказуемо: у каждого канала есть определенный портрет целевой аудитории и понятная информационная повестка. Политика ТВ-канала не поменяется быстро, следовательно, риск оказаться в одной плоскости с неприемлемым контентом стремится к нулю.

При работе с блогером существует человеческий фактор: сегодня инфлюенсер ведет нейтральный канал о семейной жизни, а завтра остро реагирует на социальную, политическую или даже бытовую повестку, что может создать репутационные проблемы для рекламодателя.

Brand safety при работе с блогерами обеспечивается двумя составляющими. Первая — это подробное техническое задание для любой формы публикации у инфлюенсера, будь то объявление об акции в сториз или рилс с обзором на продукт.

В техническом задании для CPA можно дать рекомендации по оформлению объявлений, вплоть до выбора цветовой гаммы и шрифтов, зафиксировать требования к текстовому сообщению и креативу, ожидания по количеству контента в промежуток времени. Важно, чтобы предложение от рекламодателя было уникальным, тогда откликов аудитории будет больше.

Техническое задание для создания креативного UGC контента тоже стоит проработать. Как показывает практика, наибольшие охваты собирают видео с добрым юмором или самоиронией. Чтобы юмор не навредил репутации рекламодателя, на первом этапе проводится интервью с маркетологами заказчика, где детально проговариваются этические нормы компании: как шутить можно, а как — недопустимо. Отдел модерации проверяет контент на качество и соответствие этическим нормам рекламодателя.

По данным опроса Центра аналитики и исследований МТС AdTech, проведенного в марте 2025 года, 60% респондентов положительно относится к юмору в рекламе лекарственных препаратов. Стоит отметить, что женщины более расположены к юмору. Из тех респондентов, которые положительно относятся к юмору в рекламе, 35% — это женщины и 25% — мужчины.

Вторая составляющая brand safety — это правильный подбор эффективных блогеров.

Выбор эффективных блогеров

Все блогеры на таких платформах, как Getblogger, проходят технический check up. С помощью системы аналитики оцениваются охваты, коэффициент вовлеченности и качество аудитории блогера.

Getblogger работает, в частности, на больших данных МТС. Такая аналитика позволяет лучше подбирать блогеров не только по тематикам, но и по аффинитивности — уровню лояльности подписчика к инфлюенсеру или конкретным брендам. Таким образом формируется эффективный сплит блогеров и форматов.

Нужно отметить, что не все блогеры готовы работать с фармацевтической тематикой. И не все препараты они считают возможным рекламировать.

У инфлюенсера есть личный бренд, и рекламируемый продукт должен вписываться в его концепцию. Иначе нарушается brand safety самого блогера. Если инфлюенсер работает в CPA-формате или создает контент в рамках продукта «Креатор», то он сам выбирает офферы от рекламодателей. В brandformance подбором блогеров занимаются специалисты Getblogger в «ручном режиме».

В контрактах с блогерами прописаны строгие правила и штрафы за нарушение brand safety рекламодателя.

Анализ рекламной кампании

Любая рекламная кампания, и у инфлюенсеров в том числе, должна приносить понятный, исчисляемый для бизнеса результат.

Нужным образом спланированная рекламная кампания с блогерами может влиять на стимулирование товарного спроса и на продажи в моменте. И эти эффекты могут быть проанализированы с помощью специальных исследований — brand lift и sales lift.

Brand lift — это измерение прироста бренд-метрик: узнаваемость, намерение приобрести и рекомендовать продукт, запоминаемость и оценка рекламных материалов. Используется метод опроса тестовой и контрольной выборок. В обеих группах сравниваются тестовые метрики, что и дает возможность оценить эффективность рекламной кампании. Этот метод позволяет достигать статистически значимых результатов как для одноволнового замера, так и проводить несколько волн в случае длинных кампаний.

Метод исследования sales lift позволяет определить влияние рекламы у блогеров на покупательское поведение, продажи, средний чек, частоту покупок, динамику продаж и другие бизнес-метрики. Для проведения таких исследований используются данные CRM маркетплейсов, аптечных сетей и ОФД. Так же как и в brand lift, используются тестовая и контрольная группы клиентов, и их покупательское поведение очищается от сезонных и промофакторов.

И хотя измерительные методики позволяют оценивать эффекты, важно помнить, что в рамках одной рекламной активации оказывать равносильное влияние на бренд и продажи очень редко удается. Рекомендуется приоритизировать ключевую задачу при формировании задания на рекламную кампанию.
Оригинал в Фармвестнике: https://pharmvestnik.ru/content/articles/Marina-Kondrashova-kak-s-pomoshu-blogerov-stroit-doverie-k-farmbrendam.html
]]> Getblogger: половина россиян ждет от блогеров промокоды к распродажам http://blog.getblogger.ru/tpost/nimytxs0g1-getblogger-polovina-rossiyan-zhdet-ot-bl http://blog.getblogger.ru/tpost/nimytxs0g1-getblogger-polovina-rossiyan-zhdet-ot-bl?amp=true Fri, 17 Oct 2025 18:36:00 +0300 PR Getblogger Исследования

Getblogger: половина россиян ждет от блогеров промокоды к распродажам

Российская аудитория все чаще ждет от брендов не просто скидок, а вовлекающих форматов взаимодействия. Исследование Getblogger (входит в МТС AdTech) показало, что во время распродаж больше всего пользователей интересуют игровые механики с возможностью выиграть скидки (28%), персональные видео-предложения от брендов (24%), VR-туры по магазинам и товарам, а также интерактивные чат-боты (по 14%).

Такие форматы вызывают больший отклик, чем традиционная реклама, и помогают брендам выделиться в пиковые периоды распродаж.
При этом доверие к блогерам остается одним из ключевых факторов эффективности рекламы. Каждый второй россиянин (55%) признался, что ждет промокоды от блогеров во время распродаж, а 45% обращают внимание на такие предложения, если инфлюенсер вызывает доверие. Регулярно используют промокоды от блогеров в период скидок 10% пользователей.

Нативные обзоры с личным опытом остаются самым доверенным форматом (43% респондентов), за ними следуют короткие советы с промокодом (31%) и подборки товаров (23%). А вот рекламным челленджам доверяют лишь 3% опрошенных.

Данные опроса показывают, что пользователи скептически относятся к приемам с искусственным дефицитом — фразам вроде «Осталось 10 товаров!» или «Только сегодня!». Почти половина россиян (44%) считает их давлением, еще 27% не обращают внимания, 20% признают, что такие приемы раздражают, но иногда работают, и лишь 9% называют их честным маркетинговым инструментом.

«Периоды распродаж — это испытание внимания потребителя. Чтобы не потеряться в потоке рекламы, брендам важно использовать форматы, которые вовлекают и удерживают интерес аудитории, близкой по ценностям. Мы убеждены, что рекомендации блогеров воспринимаются не как реклама, а как часть полезного контента — именно поэтому они вызывают высокий уровень доверия и вовлечения. В Getblogger мы особенно ценим креаторов. Массовое участие таких блогеров делает кампании живыми, органичными и усиливает естественное присутствие бренда в инфополе. Для рекламодателей это сигнал: аудитория готова к новым форматам, но по-прежнему главное — доверие и естественность коммуникации», — комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Об опросе:
Getblogger опросил 2000 россиян старше 18 лет. В опросе приняли участие россияне, проживающие на территории РФ. Опрос был проведен в сентябре 2025 года.
Оригинал в ТАСС: https://tass.ru/obschestvo/25372955
]]> Реклама у блогеров: как посчитать окупаемость и распределить бюджет разумно http://blog.getblogger.ru/tpost/ultfs0tac1-reklama-u-blogerov-kak-poschitat-okupaem http://blog.getblogger.ru/tpost/ultfs0tac1-reklama-u-blogerov-kak-poschitat-okupaem?amp=true Sat, 01 Nov 2025 13:58:00 +0300 PR Getblogger Экспертные статьи Маркетологи планируют 2026 год. Рынок меняется, и считать эффективность становится важнее, чем когда-либо.

Реклама у блогеров: как посчитать окупаемость и распределить бюджет разумно

Маркетологи начинают планирование 2026 года и сталкиваются с ростом конкуренции, медиаинфляцией и перераспределением бюджета на новые площадки. Расчеты ROI и ROMI выходят на первый план. О том, что учесть для создания оптимального бюджета рассказывает генеральный директор Getblogger (входит в МТС AdTech) Марина Кондрашова.
По данным Ассоциации блогеров и агентств (АБА), в 2025 году рынок рекламы у блогеров в России вырос на 30% и достигнет 60 млрд рублей. В 2026-м ожидается рост еще на 15–20%. Аналитики Getblogger отмечают: 84% брендов уже включают инфлюенсеров в медиамикс, а в основной массе крупные федеральные бренды с широкой географией используют CPA-модель (около 2% от количества всех рекламодателей, включая МСБ). Запрос на прозрачную аналитику эффективности за год увеличился вдвое — рынок становится более зрелым: бренды стремятся не только к охвату, но и к измеримым бизнес-результатам.
Интеграции у блогеров превратились из имиджевого инструмента в полноценный канал продаж. Компании осваивают Telegram, VK, YouTube и TikTok, применяя AI и Big Data для точного подбора блогеров и реальной аудитории. Главный тренд сегодня — доверие: 71% пользователей, по данным Getblogger, доверяют рекомендациям креаторов, особенно аудитория 25–35 лет. Именно лояльность превращает инфлюенс-маркетинг в канал роста, где эффективность измеряется не только охватами, но и показателями узнаваемости бренда, уровня доверия и влияния на продажи.
Распределение бюджета — ключ к эффективной работе с блогерами. В 2026 году, когда конкуренция за внимание аудитории усиливается, маркетологам важно не только выбрать площадки, но и выстроить стратегию, которая объединяет узнаваемость, вовлеченность и продажи в единую систему.

Практическая стратегия распределения бюджета на инфлюенс-маркетинг

Шаг 1. Определите цели кампании и приоритеты бизнеса
Определите, какую задачу в вашем случае решает инфлюенс-маркетинг: повышение узнаваемости, формирование доверия или стимулирование продаж. Для средних и крупных компаний оптимальным считается баланс, предложенный Лэсом Бинетом и Питером Филдом: 60% бюджета направляется на долгосрочные имиджевые форматы, 40% — на перформанс-инструменты. Такой сплит обеспечивает не только моментальную отдачу, но и устойчивый рост показателей бренда.
Шаг 2. Анализ положения бренда и конкурентного окружения
Оцените знание, предпочтения и лояльность аудитории. Если бренд новый или его узнаваемость в категории ниже среднего, до 70–80% бюджета стоит направить на охватные кампании у блогеров с высокой вовлеченностью и сильной репутацией. Если же он узнаваем и хочет усилить продажи, больший акцент можно сделать на CPA и гибридные модели (CPV+CPA), где фиксируется не только охват, но и конверсии.
Шаг 3. Адаптация медиамикса под площадки
Учитывайте баланс между имиджевыми и перформанс-форматами. При этом необходимо знать, куда ушла аудитория за блогерами после запрета рекламы в Instagram*. Согласно исследованию Getblogger, 32% пользователей подписались на Telegram-каналы, 25% — во ВКонтакте, 22% — на YouTube, 11% — на Rutube, 7% — на TikTok. Чтобы не терять контакт с потребителем, брендам стоит присутствовать на нескольких площадках одновременно — это снижает риски зависимости от одного канала и обеспечивает более устойчивое взаимодействие с разными сегментами аудитории.
Шаг 4. Измерение результатов и корректировка
На финальном этапе важно не просто подвести итоги, но и сравнить фактические показатели с прогнозом. Для этого используются Brand Lift, Sales Lift, а также показатели ROMI (окупаемость маркетинговых вложений) и ROI (окупаемость инвестиций в проект). Если ROMI превышает 100%, кампания окупается, если ниже — стоит проанализировать медиамикс и оптимизировать долю форматов.

Модели оплаты и расчет окупаемости

На рынке закрепились три основные модели: CPV (стоимость за просмотр), CPA (стоимость за действие) и гибридные модели CPV+CPA, которые объединяют охват и перформанс.
Каждая модель решает разные задачи бизнеса. CPV подходит компаниям, которые работают на охват и формирование узнаваемости: чем больше пользователей увидели рекламу, тем выше вероятность запомниться аудитории. CPA, напротив, ориентирован на результативность и позволяет привязывать оплату к конкретным действиям — переходам, установкам приложения, регистрации или покупкам. Гибридные модели используют бренды, которым важно одновременно охватывать широкую аудиторию и при этом отслеживать конверсии.
Чтобы оценить эффективность, компании, как правило, обращаются к расчетам ROI и ROMI. В отличие от простых показателей «стоимость просмотра», они показывают, какую реальную отдачу приносит рекламная кампания в бизнес-показателях.
Представим, что бренд запускает рекламную кампанию с блогерами и вкладывает 10 млн рублей на размещение интеграций. В результате кампания приносит дополнительный доход 25 млн рублей. Дополнительные расходы — себестоимость товара (6 млн руб.), логистика и доставка (2 млн руб.) и сервисные издержки (1 млн руб.) — общие затраты составят 19 млн руб.
Расчет ROI (окупаемости инвестиций) выглядит так:
ROI = Доход – Затраты / Затраты × 100%
ROI = (25 млн – 19 млн) / 19 млн × 100% ≈ 32%
Расчет ROMI (окупаемости маркетинговых вложений) учитывает только маркетинговые расходы, без других операционных затрат:
ROMI = Доходы от маркетинга – Расходы на маркетинг / Расходы на маркетинг × 100%
ROMI = 25 млн – 10 млн / 10 млн × 100% = 150%
Это показывает, что, несмотря на высокую эффективность маркетинга, реальная прибыль компании после всех затрат может оказаться ниже, поэтому важно учитывать совокупность факторов. Такой расчет позволяет бренду понимать реальную отдачу на бизнес-уровне и корректно планировать бюджеты на будущие кампании, а не ориентироваться только на «цифры охвата».

Измеряем влияние на бренд и продажи через Brand Lift и Sales Lift

Эффективность работы с блогерами нельзя оценивать только по просмотрам и лайкам. Для бизнеса важно понимать, как рекламная интеграция влияет на восприятие бренда (Brand Lift) и реальные продажи (Sales Lift).
Например, запускается рекламная кампания у блогеров, цель — повысить узнаваемость нового продукта. Для измерения Brand Lift формируется тестовая группа (подписчики блогеров, которые видели рекламу) и контрольная группа (подписчики похожих блогеров, которые не видели рекламу). После проводится опрос: «Знаете ли вы этот бренд?» или «Насколько вам нравится продукт?».
Допустим, результаты показали, что в тестовой группе узнаваемость бренда выросла с 25% до 45%, а в контрольной осталась на уровне 26%. Brand Lift = 45% – 26% = 19% — это прирост осведомленности, напрямую связанный с влиянием кампании блогеров.
Следующий пример: бренд проводит кампанию с блогерами, цель — стимулировать покупки. Сравниваются две группы покупателей: тестовая (подписчики блогеров, видевшие интеграцию) и контрольная (не видели). До кампании продажи в тестовой группе составляли 1000 единиц товара, после — 1300 единиц, а в контрольной группе продажи выросли только с 980 до 1000 единиц. Sales Lift = (1300 – 1000) – (1000 – 980) = 300 – 20 = 280 единиц — это рост продаж, который можно напрямую связать с рекламной интеграцией у блогеров.
Совместное использование Brand Lift и Sales Lift позволяет строить точные модели ROI и ROMI. Например, высокие показатели Brand Lift при низких Sales Lift сигнализируют, что аудитория узнает бренд, но пока не конвертируется в покупателей — и нужно корректировать стратегию или интегрировать перформанс-инструменты. Обратная ситуация, когда растет Sales Lift при низком Brand Lift, говорит о том, что канал хорошо стимулирует продажи, но не формирует долгосрочное знание о бренде.
Комбинированная оценка обеих метрик дает комплексное понимание отдачи от инфлюенс-маркетинга и позволяет брендам распределять бюджеты более обоснованно: сколько средств направлять на имиджевые интеграции, сколько — на прямые конверсии, а где стоит применять гибридные форматы. Это превращает работу с блогерами из «черного ящика» в прозрачный и управляемый инструмент роста бизнеса.

А что, если использовать только CPA-формат?

CPA-модель остается одним из самых прозрачных и измеримых инструментов в инфлюенс-маркетинге. В отличие от классических охватных форматов, здесь не нужен Sales Lift — каждая конверсия атрибутируется напрямую через промокоды или помеченные ссылки с UTM-метками. Такой подход позволяет точно понимать вклад каждого блогера в продажи.
Здесь с инфлюенсерами особенно хорошо работают промокодные механики: они создают ощутимую связь между рекомендацией и покупкой. Чтобы удерживать вовлеченность CPA-блогеров и стимулировать активность, важно давать прозрачную аналитику и статистику по продажам в личном кабинете инфлюенсера. Чем чаще он видит результаты своей работы — тем выше мотивация создавать дополнительный контент и усиливать коммуникацию. Для этого стоит использовать API-интеграцию или постбэк — если сотрудничество идет через платформу, важно настроить передачу данных в реальном времени, а также анализировать CTR (эффективность переходов) и CR (конверсию в покупку).
Расчет CTR = Клики / Просмотры × 100%
Расчет CR = Заказы / Клики × 100%

Вместо заключения: экономика доверия

Инфлюенс-маркетинг больше не о лайках и вирусных охватах. Сегодня экономика доверия — измеримый актив, который напрямую влияет на продажи. Бренды перестают просто покупать внимание и начинают инвестировать в репутацию, превращая лояльность аудитории в реальные бизнес-результаты. Эффективность кампаний оценивается по различным метрикам, а в условиях медиаинфляции и растущей конкуренции выигрывают те, кто умеет считать, тестировать и перераспределять бюджет на каналы с максимальной отдачей. Эффективный маркетинг сегодня строится на прозрачности, точной аналитике и измеримом влиянии блогеров на бизнес.
Оригинал в Sostav: https://www.sostav.ru/publication/reklama-u-blogerov-kak-poschitat-okupaemost-i-raspredelit-byudzhet-razumno-79363.html
]]> Getblogger: россияне доверяют обзорам инфлюенсеров больше чем составу http://blog.getblogger.ru/tpost/f0vodv48a1-getblogger-rossiyane-doveryayut-obzoram http://blog.getblogger.ru/tpost/f0vodv48a1-getblogger-rossiyane-doveryayut-obzoram?amp=true Fri, 07 Nov 2025 15:24:00 +0300 PR Getblogger Исследования Чаще всего при этом граждане обращают внимание на рекламу косметики, бьюти-процедур и уходовых средств на маркетплейсах, в СМИ и соцсетях

Getblogger: россияне доверяют обзорам инфлюенсеров больше чем составу

Покупатели все чаще доверяют не обещаниям брендов, а личным рекомендациям блогеров и наглядным результатам. Согласно исследованию Getblogger (входит в МТС AdTech), россияне выбирают косметику и уходовые средства, ориентируясь на реальный опыт использования, а не на «натуральность» состава. Наиболее убедительными форматами контента у блогеров остаются честные отзывы, где упоминаются и достоинства, и недостатки продуктов — им доверяют 61% опрошенных. Почти 42% положительно относятся к демонстрации результата «до/после», 34% — к подробному разбору состава и свойств средств, 27% — к сравнениям нескольких продуктов. Демонстрация процедуры или макияжа на себе вызывает доверие у каждого четвертого участника опроса.
Ключевым фактором доверия в рекламе остается наглядность результата. Почти половина респондентов (48%) отметили, что им важно видеть эффект «до и после». Для 41% главным критерием является репутация бренда, для 34% — реальные истории клиентов, а 30% обращают внимание на уникальность и оригинальную подачу контента.

Чаще всего россияне замечают рекламу косметики, уходовых средств и бьюти-процедур на маркетплейсах (41%), в СМИ (31%) и в соцсетях или на сайтах (30%). Каждый четвертый видит рекламу в торговых центрах, 17% — на наружных носителях и 16% — в мобильных приложениях.

Пользователи также все чаще прислушиваются к мнению профессионалов. Среди блогеров 36% россиян доверяют визажистам, дерматологам и экспертам, тогда как популярные lifestyle-блогеры и микроблогеры вызывают доверие лишь у 7%.

При этом доверие к обещаниям о «натуральности» косметики снижается. Более половины респондентов (56%) считают, что надпись «натуральный состав» на упаковке — это всего лишь маркетинговый ход, а реальную эффективность определяют формула и концентрация ингредиентов. Только каждый четвертый (25%) по-прежнему уверен, что натуральные компоненты действительно безопаснее и эффективнее синтетических аналогов.

«Сегодня доверие — ключевой фактор, определяющий выбор покупателей. Люди стали осознаннее и ориентируются не на обещания “натуральности”, а на формулу, эффект и репутацию бренда. Это исследование лишь подтверждает: аудитория ищет честность и профессионализм, а в рекламе блогеров — прежде всего реальный опыт и экспертность, а не идеальные картинки», — рассказывает операционный директор Getblogger Анна Исакова.
Оригинал в ТАСС: https://tass.ru/ekonomika/25558659
]]> http://blog.getblogger.ru/tpost/e8vcg670x1-copy-reklama-u-blogerov-kak-poschitat-ok Как вывести новый продукт на рынок только через блогеров http://blog.getblogger.ru/tpost/43po2i6kf1-kak-vivesti-novii-produkt-na-rinok-tolko http://blog.getblogger.ru/tpost/43po2i6kf1-kak-vivesti-novii-produkt-na-rinok-tolko?amp=true Tue, 25 Nov 2025 15:38:00 +0300 PR Getblogger Экспертные статьи Инфлюенс-маркетинг для новых продуктов: охват, доверие и первые продажи без медийной поддержки

Как вывести новый продукт на рынок только через блогеров

Во всем мире растет доверие к блогерам: по данным IZEA на 2024 год, 77% потребителей предпочитают контент инфлюенсеров традиционной рекламе, а 86% ищут информацию о продукте в социальных сетях. В России тренд развивается также стремительно: по оценке АРИР, объем инфлюенс-рынка в 2025 году достигнет 55 млрд рублей, а в 2026-м вырастет еще на 12−13%. При этом медиаинфляция уже превысила 20%, а классическая реклама теряет заметность — пользователи все чаще игнорируют баннеры и ролики, проводя в соцсетях и мессенджерах 2 часа 44 минуты в день.

На этом фоне блогеры становятся главным каналом доверия: их рекомендации воспринимаются как личный опыт, а нативный контент формирует реальный интерес к продукту. О том, как при грамотном таргетинге и частоте касания инфлюенсеры способны закрыть всю маркетинговую воронку — от узнаваемости до первых продаж без дополнительных медийных инструментов, — Sostav рассказала Анна Исакова, операционный директор Getblogger (входит в МТС AdTech).

Вывод нового продукта на рынок через блогеров: как это работает

Представьте: вы известный бренд, который готовит к запуску новую продуктовую линейку. И команда принимает смелый челлендж — вывести ее на рынок только через блогеров, без другой медийной поддержки и классического перфоманса. Такая стратегия работает, если выстроить правильную последовательность действий.
Инфлюенс-маркетинг задает структуру запуска продукта: сначала формируется доверие и узнаваемость, затем — активность аудитории, а в финале — реальные покупки. В основе лежит data-driven-подход, комбинирование рекламных форматов и поиск аффинитивных инфлюенсеров с максимально релевантной и вовлеченной аудиторией — что особенно важно, когда продукт еще не имеет отзывов и истории продаж. Имиджевые интеграции создают знание о продукте и транслируют ценности бренда, а брендформанс-размещения усиливают нижнюю часть воронки, стимулируя переходы и первые продажи.
Такая логика уже доказала свою эффективность. Бренды активно используют инфлюенсеров на практике:
  • Mixit — один из первых российских бьюти-брендов, выросших благодаря блогерам. В первый месяц работы Mixit получала около 20 заказов в день, но после серии размещений у инфлюенсеров спрос резко вырос: плюс около 1000 заказов за три дня. За первый год Mixit вложил около 20 млн рублей в продвижение через лидеров мнений и в собственные соцсети, которые за полгода собрали 200 тыс. подписчиков. Такой подход позволил быстро сформировать ядро аудитории и стать одним из первых примеров масштабного роста за счет инфлюенс-маркетинга и собственные соцсети;
  • VOIS — российский бренд уходовой косметики, который сделал ставку на инфлюенс-маркетинг и фабрику контента для роста продаж. В 2024 году компания первой в России начала нанимать блогеров в штат: они должны были ежедневно выпускать короткие видео, создавая постоянный поток контента. Продвижение стартовало с маски для волос Total Repair, в марте суммарные продажи продукта составили 230 млн рублей. Директор по маркетингу VOIS считает это заслугой инфлюенс-маркетинга;
  • Первый в России бренд органической косметики Natura Siberica вывел новую линейку стайлинга ICE Professional на рынок исключительно через блогеров, без медийной поддержки и скидок. Кампания сочетала имиджевые интеграции для узнаваемости и брендформанс-размещения для первых продаж. Это позволило достигнуть x10 плана продаж и показало, что подбор лидеров мнений на основе Big Data и стратегия могут заменить классические рекламные каналы.

Эффективные форматы для запуска

Запуск нового продукта через блогеров требует точной архитектуры форматов. Они должны работать как единая система: создавать знание, транслировать ценности бренда, усиливать доверие и в нужный момент стимулировать действия. В этой стратегии ключевыми становятся: бренд-билдинг, брендформанс, амбассадоры и фабрики контента.
1. Брендбилдинг: узнаваемость и эмоции
Брендбилдинг — верхняя часть воронки, которая отвечает за то, чтобы аудитория узнала о появлении продукта. Блогеры здесь выступают как медиаканалы, но с важной разницей: их контент воспринимается как личная рекомендация, а контакт остается живым и нативным.
Почему важно:
  • создает первичное знание о продукте;
  • формирует эмоциональный «вход» — вайб бренда, его ценности и ощущение «зачем это мне нужно»;
  • собирает широкий охват и обеспечивает частоту контакта.
При запуске новинок именно бренд-билдинг занимает до 80% всей стратегии — без него невозможна ни конверсия, ни продажа.
2. Брендформанс: связка имиджа с измеримыми действиями
Брендформанс — это формат, который сочетает преимущества имиджевых интеграций с конкретными измеримыми действиями: переходами, добавлениями в корзину, подписками и пробами продукта. Работает после того, как аудитория уже познакомилась с продуктом через бренд-билдинг. Именно поэтому он не заменяет имидж, но усиливает нижнюю часть воронки.
Почему эффективен:
  • дает измеримые шаги (кликами, переходами, лидформой) без агрессивной перфоманс-подачи;
  • конвертирует «интерес» в «действие»;
  • увеличивает эффективность кампании за счет прогретой аудитории, знакомой с продуктом.
Это тот этап, когда формируются первые продажи и первые метрики эффективности после запуска рекламных кампаний.
3. Амбассадоры и фабрики контента: долгосрочное доверие и масштабируемость
Амбассадоры — это блогеры, которые регулярно создают контент про бренд. Они становятся медиалицом продукта и формируют доверие за счет длительного присутствия.
Фабрики контента — это, когда бренд работает с пулом разных блогеров (от микроблогеров до миллионников), создавая большое количество разноплановых материалов: обзоры, честные впечатления, «распаковки», лайфстайл-контент, рецепты, инструкции.
Почему важно:
  • дают частоту касаний, которые критичны для новых продуктов;
  • повышают доверие: «если много авторов говорят об этом, значит, продукт стоит внимания»;
  • дают контент, который бренд может использовать в других рекламных кампаниях.
Амбассадоры и фабрики контента — это новый тренд и основа репутации в первые месяцы выхода.

Бонус воронки — посевы у CPA-блогеров

Чтобы усилить нижнюю часть воронки, иногда в стратегию добавляют CPA-посевы, в некоторых случаях — модели CPV+CPA (оплата за просмотры и бонус за целевое действие). Эти форматы помогают генерировать дополнительный трафик и стимулировать транзакции. Однако эффективность механики напрямую зависит от выбора правильных блогеров — тех, кто действительно конвертит в нужной категории.
Почему это работает только как дополнение:
  • CPA отвечает за мотивацию, но не создает доверия;
  • конверсии в CPA выше только после имиджевых форматов;
  • при запуске нового продукта без узнаваемости CPA практически не работает.
Правильная пропорция формата CPA — 20%, где 80% составляет имидж и доверие.

Вместо выводов

Инфлюенс-маркетинг перестал быть точечной тактикой — сегодня это полноценный стратегический канал, через который можно вывести новый продукт на рынок без участия классической медийки, что подтверждают кейсы. Блогеры обеспечивают то, чего не дают другие форматы: доверие, частоту касания и нативное восприятие рекомендаций.
При грамотном data-driven подборе авторов, сочетании имиджевых форматов, брендформанса и точечных CPA-механик бренд может выстроить полную воронку — от узнавания до первых продаж. Это делает лидеров мнений не альтернативой, а ключевым инструментом для быстрого и эффективного запуска новых продуктов в условиях растущей рекламной слепоты.
Оригинал в Sostav: https://www.sostav.ru/publication/kak-vyvesti-novyj-produkt-na-rynok-tolko-cherez-blogerov-79897.html
]]> Блогеры удвоили частоту публикаций за три года на фоне роста потребления контента http://blog.getblogger.ru/tpost/vf0lj970s1-blogeri-udvoili-chastotu-publikatsii-za http://blog.getblogger.ru/tpost/vf0lj970s1-blogeri-udvoili-chastotu-publikatsii-za?amp=true Tue, 25 Nov 2025 15:48:00 +0300 PR Getblogger Исследования Россияне в среднем проводят 2,5 часа в социальных сетях в день

Блогеры удвоили частоту публикаций за три года на фоне роста потребления контента

Чтобы удерживать внимание аудитории в 2025 г., блогерам необходимо публиковать 3–5 постов в неделю. В 2022 г. их число составляло 1–2 поста.

Среднее время, которое россияне проводят в социальных медиа, составило 2,5 часа в день, а это — около половины общего времени интернет-потребления. Согласно опросу МТС AdTech, на который ссылается Getblogger, каждый второй пользователь Рунета старается пропускать сообщения с рекламой.

Больше половины (54%) пользователей предпочитают короткие рекламные сообщения, тогда как длинные тексты привлекают только 14% аудитории. Среди форматов контента пользователи отдают предпочтение изображениям (46%) и видео (40%). Наиболее популярными тематиками стали: юмор (46%), путешествия (36%), кулинария (34%), творчество и искусство (30%), лайфхаки и советы (29%), образование и саморазвитие (25%), IT и технологии (24%), спорт и здоровый образ жизни (23%).

Эксперты подчеркивают, что в условиях, когда пост инфлюенсера живет всего несколько часов, факторами успеха становятся стабильный ритм публикаций и лаконичные форматы.

Оригинал на AdIndex: https://adindex.ru/news/tendencies/2025/11/25/339554.phtml
]]> Идеи для новогоднего стола стали самым популярным запросом в соцсетях http://blog.getblogger.ru/tpost/nyo90mztp1-idei-dlya-novogodnego-stola-stali-samim http://blog.getblogger.ru/tpost/nyo90mztp1-idei-dlya-novogodnego-stola-stali-samim?amp=true Fri, 28 Nov 2025 15:52:00 +0300 PR Getblogger Исследования Getblogger: 49% россиян ищут идеи для новогоднего стола в социальных сетях

Идеи для новогоднего стола стали самым популярным запросом в соцсетях

Жители России активно готовятся к встрече главного зимнего праздника, и идеи для праздничного стола, декора и подарков они ищут у любимых блогеров. Getblogger (входит в МТС AdTech) выяснили, какой новогодний контент привлекает пользователей сильнее всего и какие покупки они совершают под влиянием блогеров. Практически каждый второй россиянин (49%) отметил, что больше всего в новогоднем контенте у блогеров им нравятся рецепты и праздничное меню.
Создание атмосферы и новогоднего настроения интересует 41% пользователей, идеи для оформления дома — 30%, подборки подарков — 23%. Распаковку подарков любят 17% опрошенных, а примерка праздничных образов (одежда, макияж, прическа) вызывает интерес у 15%.

Сибирский федеральный округ одинаково активно интересуется как рецептами и меню, так и атмосферным праздничным контентом (по 25%). В Приволжском округе доминирует интерес к рецептам и меню (25%), а также к созданию атмосферы и настроения (24%). В Уральском округе помимо высокого интереса к рецептам и меню (25%) заметным спросом пользуются идеи праздничного декора (18%). На Дальнем Востоке лидирует контент про создание атмосферы и настроения (29%), при этом пользователи также обращают внимание на новогодние образы (9%). В Северо-Кавказском округе в приоритете идеи праздничного декора (24%). В Центральном округе аудитория проявляет интерес к новогодним образам (9%).

В декабре пользователи чаще всего замечают у блогеров рекламу подарков и косметики — об этом сообщили 43% респондентов. Украшения и праздничный декор назвали 40%, товары для дома и уюта — 29%. Каждый пятый отметил рост рекламы одежды и аксессуаров ближе к празднику, а 21% отметили учащение рекламы продуктов и напитков. Еще 14% отметили, что в конце года блогеры активно продвигают онлайн-кинотеатры и подписки.

Инфлюенсеров россияне слушают не только ради вдохновения — их рекомендации напрямую влияют на покупки. 16% опрошенных признались, что под влиянием блогеров приобретали праздничный декор, 14% — продукты к новогоднему столу, 9% — подарки. Косметику и бьюти-средства по совету блогеров покупали 7%, праздничные образы — 6%. Еще по 3% оформляли подписку или приобретали билеты на новогодние мероприятия.

«Новый год — пик сезонного спроса, и именно блогеры становятся главным источником идей: от меню и сервировки до подарков и праздничных образов. Аудитория все чаще полагается на личный опыт инфлюенсеров — это делает контент не только вдохновляющим, но и конверсионным. Каждый год мы видим, как растет влияние рекомендаций блогеров на реальные покупки в разных отраслях, и новогодний период — наглядное подтверждение этой тенденции», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
]]> Getblogger: 72% инфлюенсеров считают блогинг полноценной профессией http://blog.getblogger.ru/tpost/p6juhrnfx1-getblogger-72-inflyuenserov-schitayut-bl http://blog.getblogger.ru/tpost/p6juhrnfx1-getblogger-72-inflyuenserov-schitayut-bl?amp=true Wed, 24 Dec 2025 15:57:00 +0300 PR Getblogger Исследования

Getblogger: 72% инфлюенсеров считают блогинг полноценной профессией

По данным опроса Getblogger (входит в МТС AdTech) 72% инфлюенсеров считают блогинг полноценной профессией, несмотря на то, что многие считают блогинг ненастоящей работой. Для 34% инфлюенсеров блог — основной источник дохода, 35% совмещают его с работой, а 32% — с учебой или другими проектами.
Определение «блогер», по-прежнему остается размытым: 71% считают блогером автора, который регулярно создает уникальный контент, 53% — любого пользователя с активной аудиторией, даже небольшой, а 45% связывают это понятие с монетизацией. В том, что блогер — это эксперт, который делится профессиональными знаниями уверены 28% опрошенных. Несмотря на разницу в определениях, рынок растет и становится привлекательным для заработка: 89% инфлюенсеров считают блогинг финансово выгодной сферой.

Исследование также показало, что тема образования в блогинге перестает быть второстепенной. На фоне распространенного скепсиса относительно компетентности инфлюенсеров данные демонстрируют обратное: у большинства авторов есть базовая академическая подготовка. Так, 65% имеют высшее образование, 22% — среднее профессиональное, а 2% обладают ученой степенью. Это особенно значимо для сфер, где требуется системное профильное знание — медицины, финансов, юриспруденции и других чувствительных тем.

При этом отношение самих блогеров к профессиональному уровню внутри индустрии тоже меняется: более половины — 56% — поддерживают идею обязательного профильного образования для авторов, которые создают контент в сферах медицины, юриспруденции, финансов и других чувствительных тем. Большинство инфлюенсеров поделились, что узнают о законодательных изменениях из телеграм-каналов и социальных сетей (56%), из блогерских чатов (25%) и официальных источников (26%). При этом 14% предпочтение отдают профессиональным медиа.

«По нашим данным, каждый второй бренд уже работает с блогерами, и это напрямую отражается на самовосприятии авторов и их доходах: рынок растет и становится более управляемым, а контент и подход к нему — профессиональным. То, что большинство инфлюенсеров называют блогинг финансово выгодной деятельностью — подтверждение устойчивого спроса на этот канал и уверенности самих авторов в профессии», — отмечает генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Оригинал в Forbes: https://www.forbes.ru/education/552204-pocti-tri-cetverti-blogerov-scitaut-svou-deatel-nost-polnocennoj-professiej
]]> Промокоды и скидки в рекламе онлайн-кинотеатров у блогеров стимулируют оформление подписок http://blog.getblogger.ru/PR Getblogger Wed, 24 Dec 2025 16:10:00 +0300 Getblogger Исследования Такие механики привлекают 23% респондентов

Промокоды и скидки в рекламе онлайн-кинотеатров у блогеров стимулируют оформление подписок

Исследование Getblogger (входит в МТС AdTech) показало, что реклама онлайн-кинотеатров у блогеров остается заметным и действенным инструментом привлечения подписчиков. Аудитория не только фиксирует интеграции, но и готова оформлять подписки под влиянием рекламных механик. Чаще всего россиян привлекают скидки и промокоды — они мотивируют к оформлению подписки 23% респондентов.
Согласно данным исследования, две трети россиян (76%) видят интеграции онлайн-кинотеатров в блогерском контенте: 11% — регулярно, еще 66% — время от времени. Не замечают подобную рекламу лишь 23% респондентов. Формат подачи оказывает прямое влияние на результат: 11% готовы оформить подписку при наличии прямой ссылки на сервис, а для 9% решающим фактором становится «искренняя рекомендация любимого блогера».

Эффективность рекламы также зависит от типа инфлюенсера. Наиболее вовлекающими остаются кинообозреватели — они мотивируют к оформлению подписки 22% аудитории. Создатели развлекательного контента влияют на 10% респондентов, лайфстайл-блогеры — на 7%, short-form-авторы — на 4%.

Отдельную роль играют рекламные стимулы. Чаще всего пользователей мотивируют скидки и промокоды — этот фактор важен для 23% опрошенных. Возможность смотреть контент без рекламы значима для 16% участников опроса. Важным драйвером для части пользователей остается эксклюзивный контент (19%).

«Рынок показывает: в нише сериалов и онлайн-кинотеатров решающим фактором становится не просто наличие интеграции у блогера, а то, как она сделана. Формат подачи, глубина рекомендаций и качество креатива напрямую влияют на то, насколько аудитория будет вовлечена и захочет оформить подписку. Это касается как имиджевых интеграций, так и CPA-механик — именно контент и его релевантность делают рекламу эффективной. Сегодня брендам важно работать с теми авторами, которые умеют органично вписывать промо в собственный стиль и создавать доверие у зрителей», — отмечает операционный директор Getblogger Анна Исакова.

Аналитики Getblogger опросил 2 тыс. человек старше 18 лет в ноябре 2025 года. В исследовании приняли участие респонденты, проживающие на территории России.
Оригинал в Sostav: https://www.sostav.ru/publication/reklama-onlajn-kinoteatrov-u-blogerov-stimuliruet-oformlenie-podpisok-80671.html
]]> Практически половина россиян учитывают мнение блогеров при выборе автомобиля http://blog.getblogger.ru/tpost/dtpgkefx71-prakticheski-polovina-rossiyan-uchitivay http://blog.getblogger.ru/tpost/dtpgkefx71-prakticheski-polovina-rossiyan-uchitivay?amp=true Mon, 19 Jan 2026 16:17:00 +0300 Getblogger Исследования Такие данные приводят аналитики платформы Getblogger

Практически половина россиян учитывают мнение блогеров при выборе автомобиля

Getblogger, входящий в МТС AdTech, изучил автомобильный рынок России и роль блогеров при выборе машины. Почти половина автолюбителей (47%) ориентируются на мнение блогеров при покупке авто.

Тип рекламного контента стал определяющим фактором для россиян при изучении автомобильных обзоров у блогеров. Так, 56% респондентов доверяют профессиональным автоблогерам и тест-драйверам, в то время как инфлюенсерам, специализирующимся на автомобильных путешествиях, всего 6%, а технологичным обозревателям и обозревателям гаджетов — 5%.

Обзоры и тест-драйвы блогеров стали привычной частью жизни автовладельцев. 81% опрошенных смотрит их с разной регулярностью. Регулярно следят за обзорами 10% респондентов, иногда — 39%, редко — 32%.
Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger:

Этот показатель наглядно демонстрирует, как меняется путь принятия решения на автомобильном рынке. Сегодня покупатели все чаще опираются не только на официальные источники, но и на пользовательский контент, а также личный опыт блогеров. Такой принцип потребления информации помогает лучше разобраться в характеристиках автомобилей, оценить их в реальных условиях и снизить неопределенность перед покупкой.
Оригинал в Sostav: https://www.sostav.ru/publication/prakticheski-polovina-rossiyan-uchityvayut-mnenie-blogerov-pri-vybore-avtomobilya-81071.html#:~:text=Такие%20данные%20приводят%20аналитики%20платформы%20Getblogger&text=Опрос%20был%20проведен%20в%20декабре,мнение%20блогеров%20при%20покупке%20авто
]]> Почти 70% блогеров создают контент с помощью ИИ http://blog.getblogger.ru/tpost/2hm67sou31-pochti-70-blogerov-sozdayut-kontent-s-po http://blog.getblogger.ru/tpost/2hm67sou31-pochti-70-blogerov-sozdayut-kontent-s-po?amp=true Tue, 03 Feb 2026 16:21:00 +0300 Getblogger Исследования При этом 15% опрошенных не собираются использовать нейросети в своей работе

Почти 70% блогеров создают контент с помощью ИИ

Платформа Getblogger (входит в МТС AdTech) провела опрос блогеров на российском рынке и выяснила, как авторы используют инструменты искусственного интеллекта. Согласно данным исследования, которые есть в распоряжении AdIndex, 67% блогеров уже активно применяют нейросети в своей работе. Еще 18% планируют начать это делать, и лишь 15% не используют ИИ и не собираются внедрять.

Наиболее активно технологиями пользуются самые молодые (18–24 года) и самые старшие (45+) авторы — 82 и 78% соответственно. Среди возрастных групп 25–34 и 35–44 года этот показатель составляет 66 и 64%.

ИИ помогает блогерам в основном с созданием контента. Его используют для следующих целей:

  • Создание текстов и идей постов — 47%
  • Генерация визуалов, фото и обложек — 36%
  • Подготовка видео, сценариев и субтитров — 22%
  • Поиск и проверка информации — 20%
  • Планирование контента — 17%
  • Аналитика аудитории и подбор хештегов — 11%

При этом 28% опрошенных пока не используют ИИ в ведении своего блога. Разбивка по задачам в разных возрастных группах показывает, что создание текстов и идей — лидирующее направление во всех категориях.

«Искусственный интеллект для блогеров сегодня — уже не эксперимент, а рабочий стандарт. Он помогает ускорять производство контента, находить идеи и выстраивать более системную работу с публикациями. При этом ключевым остается баланс: аудитория по-прежнему реагирует на искренность, личный опыт и живые эмоции. ИИ берет на себя рутину, а ценность блогера по-прежнему заключается в человеческом взгляде и доверии, которое невозможно автоматизировать», — рассказала операционный директор Getblogger Анна Исакова.

Исследование проводилось в ноябре 2025 г. среди 1 тыс. блогеров из России и Беларуси с разным количеством подписчиков и тематикой контента.

Оригинал на AdIndex: https://adindex.ru/news/researches/2026/02/3/342171.phtml
]]> «Аудиторию не пугает маркировка рекламы»: работа с блогерами в 2026 году будет строиться вокруг искренности и игре по правилам http://blog.getblogger.ru/tpost/uh9087fk31-auditoriyu-ne-pugaet-markirovka-reklami http://blog.getblogger.ru/tpost/uh9087fk31-auditoriyu-ne-pugaet-markirovka-reklami?amp=true Thu, 19 Feb 2026 16:26:00 +0300 PR Getblogger Экспертные статьи

«Аудиторию не пугает маркировка рекламы»: работа с блогерами в 2026 году будет строиться вокруг искренности и игре по правилам

Инфлюенс-маркетинг ступил в непростые времена. Ограничения, коснувшиеся привычных площадок, заставили и бренды, и блогеров оперативно перестраивать стратегии, искать новые каналы и форматы взаимодействия с аудиторией. Рынок 2025 года находился в фазе адаптации и переосмысления, что сдерживало его динамику. При этом, мы ожидаем, что в 2026 году инфлюенс-маркетинг продолжит расти, пусть и на умеренные 12–13%. О том, на чем стоит концентрироваться брендам при работе с инфлюенсерами в 2026 году, рассказывает Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger (входит в МТС AdTech).

Тренд 1. Фабрики контента

Фабрика контента — это модель работы, при которой бренд выстраивает с инфлюенсерами системное производство контента вместо разовых интеграций у блогеров. В проекте одновременно участвуют множество авторов, часто работающих эксклюзивно на бренд — как внешняя команда или креаторы в штате. Контент заранее планируется под разные задачи маркетинговой воронки и адаптируется под несколько площадок.
В отличие от классического SMM, фабрика контента работает как производственная автоматизированная модель: есть единая концепция, сценарные линии, стандарты качества и регулярный выпуск. Контент сразу создается с расчетом на масштабирование и переиспользование.
Один из первых подобных подходов на рынке появился в категории уходовой косметики. С конца 2023 года ряд брендов выстраивают работу с внешними и штатными креаторами как постоянный канал привлечения трафика на маркетплейсы. Вместо единичных размещений формируется непрерывный поток контента, где инфлюенсеры разных масштабов регулярно создают обзоры, демонстрации продукта и сценарные видео. Такой контент работает на продажи вдолгую, усиливает узнаваемость бренда и позволяет масштабировать результат без постоянного перезапуска кампаний.

Тренд 2. Синергия команд influence- и- e-commerce

По опыту работы с крупными брендами мы видим, что максимальный эффект дает не автономная работа команд, а их синергия. Взаимодействие influence-маркетинга и e-commerce начинается на этапе стратегии: команды вместе определяют цели, форматы и роль блогеров в воронке, а не подключают инфлюенсеров «в конце» как охватный или перфоманс инструмент. Influence-команда отвечает за подбор авторов, контент и доверие аудитории, а e-commerce — за промомеханики, ссылки, витрины на маркетплейсах, карточки товаров и аналитику продаж. Данные по вовлеченности, переходам и конверсиям анализируются совместно в оперативном режиме и используются для оптимизации следующих размещений. Такой подход позволяет усиливать каждый этап воронки и напрямую связывать контент у блогеров с реальным коммерческим результатом.
Данные аналитики Getblogger показывают, что при синхронной работе influence-маркетинга и e-commerce команды брендов получают измеримый прирост на всех этапах воронки по сравнению с кампаниями, где эти направления работают разрозненно. Уровень знания бренда и рекламы в таких проектах в среднем растет на 4%, доля аудитории, рассматривающей продукт к использованию, — на 5%, а готовность рекомендовать бренд — на 7%. На уровне действия эффект еще заметнее: продажи всей продуктовой линейки на Ozon увеличиваются в среднем на 50% по сравнению с периодами без совместной стратегии команд.
Такое взаимодействие команд позволяет объединить работу с блогерами, у которых есть качественная вовлеченная аудитория и сильный авторский контент, с задачами e-commerce по росту трафика и конверсий. За счет нативных форматов, релевантных сценариев и корректной аналитики влияние на продажи становится естественным продолжением коммуникации, а не отдельной промо-активностью. Именно поэтому синергия influence-маркетинга и e-commerce становится одним из ключевых трендов эффективного маркетинга в 2026 году.

Тренд 3. Кроссплатформенность

В 2026 году контент бренда должен присутствовать на нескольких платформах одновременно — это помогает охватывать разные аудитории и снижает зависимость от алгоритмов одной сети. После запрета Instagram (признана экстремистской в РФ) аудитория распределилась так: 32% — Telegram, 25% — ВКонтакте, 22% — YouTube, 21% перестали следить или не подписались на другие площадки, и лишь 7% продолжают использовать Instagram (признана экстремистской в РФ) (данные исследования Getblogger, 2025).
Кросс-постинг позволяет блогерам и брендам сохранять вовлеченность разных сегментов аудитории: короткие видео, тексты и рекомендации могут адаптироваться под формат каждой платформы, при этом контент остается узнаваемым и нативным. Это повышает эффективность кампаний, помогает удерживать внимание пользователей и обеспечивает стабильный охват даже при ограничениях на одной из площадок.

Тренд 4. Игра по правилам: регуляторика и креатив

Регуляторика становится обязательной частью работы с блогерами и рекламными кампаниями, и 2026 год покажет, что игнорировать новые правила невозможно. Все изменения — маркировка, отчетность, отчисления, ограничения площадок — создают рамки, в которых функционирует рынок.
Аудиторию не пугает маркировка рекламы, если она интересна и полезна: 76% обращают внимание на маркированный контент, когда его подача цепляет (согласно данным Didenok Team и Ассоциации блогеров и агентств). Платформы, в свою очередь, берут на себя рутину инфлюенсеров — помощь с маркировкой, отчетностью и уплату сбора 3% с доходов от распространения интернет-рекламы. Рекламодатели же получают прозрачные инструменты аналитики, единое окно для работы с блогерами и контроль качества контента.
Такой подход помогает соблюдать новые требования без ущерба для креатива и результатов. Адаптация к регуляторике становится конкурентным преимуществом: бренды, выстроившие процессы «по правилам», получают возможность системно масштабировать кампании и инвестировать в инфлюенс-маркетинг без ограничений со стороны площадок и инфраструктуры.
Инфополе перенасыщено контентом и рекламными сообщениями, и сегодня выигрывает тот, кто умеет соответствовать ценностям аудитории и вызывать эмоции. Этот отклик напрямую влияет на поведение: 35% потребителей совершают покупки под их воздействием, по данным Getblogger.
В 2025 году главным комплиментом блогерам стало: «Это не реклама!» — честный, открытый и личный контент ценится больше любого продакшна. Наибольшее доверие вызывают интеграции, которые подаются естественно и органично, как часть обычного контента блогера. По данным исследований Getblogger, в разных категориях пользователи больше всего доверяют: честным отзывам с плюсами и минусами в бьюти-сегменте — 62%, демонстрации результатов в DIY — 59%, полезному контенту о сочетании вещей в гардеробе в фэшн — 34%.
В 2026 году брендам и блогерам важно создавать искренний, личный и релевантный контент — только он способен вызвать эмоции, удерживать внимание и конвертировать просмотры в реальные действия аудитории.

Influence-маркетинг в 2026: от цифр к доверию аудитории

Рекламные бюджеты будут все активнее перераспределяться в пользу измеримых и доверительных форматов, прежде всего Telegram. Подходы к работе с блогерами также меняются. Рынок уходит от разовых интеграций к системной работе, где на первый план выходят кроссплатформенность, аналитика, качество контента и влияние на всю маркетинговую воронку — от узнаваемости до продаж. Тренд на искренность и эмоциональность остается главным: выигрывают те, кто соответствует ценностям аудитории и вызывает настоящие эмоции. В 2026 году эффективность будет определяться синергией команд influence-маркетинга и e-commerce, кроссплатформенным присутствием, соблюдением регуляторных требований без потери креатива и регулярным созданием вовлекающего контента.
]]> Заводы идут в соцсети: промышленность становится ключевой зоной роста инфлюенс-маркетинга в 2026 году http://blog.getblogger.ru/tpost/y94z9nx7d1-zavodi-idut-v-sotsseti-promishlennost-st http://blog.getblogger.ru/tpost/y94z9nx7d1-zavodi-idut-v-sotsseti-promishlennost-st?amp=true Fri, 27 Feb 2026 16:31:00 +0300 PR Getblogger Исследования

Заводы идут в соцсети: промышленность становится ключевой зоной роста инфлюенс-маркетинга в 2026 году

Пока инфлюенс-маркетинг закрепляется в медиамиксе большинства рекламодателей, часть бизнеса сознательно остается в стороне. По данным исследования Getblogger (входит в МТС AdTech), только 22% компаний из производственного сегмента — брендов, выпускающих товары и оборудование от строительных материалов и мебели до промышленной техники и специализированных B2B-решений — не используют и пока не планируют работать с блогерами в 2026 году. Это заметно контрастирует с общей динамикой рынка: большинство брендов уже инвестируют в коллаборации с инфлюенсерами, либо собираются наращивать этот канал (87%).

Эксперты Getblogger связывают расхождение с устоявшимся восприятием блогеров как исключительно B2C-инструмента. При этом рынок показывает, что инфлюенс-маркетинг давно вышел за рамки имиджевых задач: он все чаще интегрируется в комплексные маркетинговые стратегии, где его эффективность можно измерять — от роста узнаваемости до влияния на продажи.

Производственные компании постепенно осваивают этот канал, во многом опираясь на инсайты из смежных отраслей — строительства, дизайна и DIY. Например, производители строительных материалов сотрудничают с профильными блогерами, которые показывают продукцию в реальных условиях, а промышленные бренды привлекают техноблогеров и инженеров для обзоров оборудования. Такой формат сочетает демонстрацию продукта с экспертным комментарием и может способствовать росту доверия аудитории и более осознанному выбору.
«Мы видим устойчивый рост доверия аудитории к рекомендациям инфлюенсеров: согласно исследованию Getblogger, уже 43% россиян ориентируются на блогеров в направлении DIY. Это отражает более широкий тренд — решения все чаще принимаются на основе живого пользовательского опыта и наглядной демонстрации продукта. В нишевых и экспертных категориях этот эффект может быть даже сильнее, поэтому для производственных компаний работа с блогерами — это зона роста. Мы предполагаем, что значение этого канала будет только увеличиваться по мере развития онлайн-ритейла и изменения потребительского поведения»,— отмечает операционный директор Getblogger Анна Исакова.
]]> Рекламный рынок России повысил спрос на микроблогеров на 30% http://blog.getblogger.ru/tpost/c3uf9pb211-reklamnii-rinok-rossii-povisil-spros-na http://blog.getblogger.ru/tpost/c3uf9pb211-reklamnii-rinok-rossii-povisil-spros-na?amp=true Wed, 18 Mar 2026 16:34:00 +0300 Getblogger Исследования

Рекламный рынок России повысил спрос на микроблогеров на 30%

В 2025–2026 годах на российском рекламном рынке закрепилась масштабная трансформация: фокус крупнейших брендов смещается с работы с селебрити в сторону микроинфлюенсеров и создателей пользовательского контента (UGC). Согласно данным платформы Getblogger, спрос на микро- и мидл-блогеров за 1 квартал 2026 года вырос на 30%, при этом вовлеченность в сегменте небольших блогов в 2-3 раза выше, чем у крупных проектов, что делает их одним из ключевых инструментом для бизнеса.

«Люди доверяют тем, кто на них похож. Поэтому совет блогера с небольшой, но живой аудиторией работает в 60% случаев лучше, чем реклама звезды. Это не воспринимается как навязывание — скорее как рекомендация старого друга», - комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.

Параллельно в индустрии набирает силу тренд на использование пользовательского контента. Компании все активнее интегрируют контент малых авторов в свои таргетированные кампании в качестве готовых креативов. Такой подход позволяет экономить до 90% бюджета на его производстве по сравнению с профессиональными съемками — при этом UGC обеспечивает в 2–3 раза более высокую вовлеченность и лучше конвертируется за счет «живого» и естественного видеоряда.
«Сотрудничество с нано- и микроинфлюенсерами становится не просто доступным, а экономически более эффективным для брендов. При средней стоимости интеграции у блогеров с аудиторией 10–50 тысяч подписчиков в диапазоне от 3 000 до 20 000 рублей за пост (при охватах от 5-7 тысяч и более) они обеспечивают результат, сопоставимый с крупными кампаниями, а зачастую и превышающий его. Разница же в стоимости лида между микро- и макроинфлюенсерами может достигать четырехкратных значений», — комментирует генеральный директор Getblogger Марина Кондрашова.
Оригинал в Adindex: https://adindex.ru/news/tendencies/2026/03/18/343296.phtml
]]> Кейс Getblogger и «ИНВИТРО»: как креативы, созданные блогерами, обеспечили охват в 4 раза выше плана http://blog.getblogger.ru/tpost/8ror3gssb1-keis-getblogger-i-invitro-kak-kreativi-s http://blog.getblogger.ru/tpost/8ror3gssb1-keis-getblogger-i-invitro-kak-kreativi-s?amp=true Tue, 16 Jun 2026 16:44:00 +0300 PR Getblogger Кейсы О том, как быстро масштабировать пользовательский видеоконтент и превратить десятки публикаций блогеров в управляемый рекламный инструмент

Кейс Getblogger и «ИНВИТРО»: как креативы, созданные блогерами, обеспечили охват в 4 раза выше плана

Инфлюенс-маркетинг часто сложно масштабировать: если бренд работает только с крупными блогерами, количество размещений ограничено, а производство рекламных креативов требует отдельного времени, бюджета и постоянного контроля. Одновременно аудитория все хуже реагирует на прямую рекламу — классические интеграции чаще пролистывают, а доверие смещается в сторону контента, который выглядит как личная рекомендация или пользовательский опыт.
Именно поэтому бренды все чаще используют UGC-контент (User Generated Content) — видео и публикации, которые создаются авторами и воспринимаются аудиторией как естественный контент, а не как рекламное сообщение.
Чтобы масштабировать такой подход, Getblogger использует собственный формат «Креаторы» — инструмент массовой работы с нано- и микроблогерами через платформу, где бренд может одновременно запускать десятки авторов одним кликом, контролировать качество контента и получать аналитику по всем размещениям в одном окне.

О клиенте

«ИНВИТРО» — медицинская группа компаний в России, специализирующаяся на лабораторной диагностике и оказании медицинских услуг. В группу компаний «ИНВИТРО» входят диагностические центры, клиники, а также сеть ветеринарных клиник.
Целевая аудитория — преимущественно женщины 25–55 лет, которые внимательно относятся к своему здоровью, регулярно пользуются медицинскими услугами и заинтересованы в профилактике и диагностике.

Задача

Масштабно и нативно рассказать о сезонной акции «ИНВИТРО» «Они вернулись!» — возвращении кешбэка 50% на бонусный счет за оплаченные медицинские услуги, а также познакомить аудиторию с врачами клиник и рассказать о возможности пройти полную диагностику.
Важно было не просто обеспечить охват, а сделать это через контент, который воспринимается как личная рекомендация и вызывает больше доверия, чем классическая реклама.
Плановые показатели на период кампании:
  • охват — 174 тыс;
  • CPV — 2,3 руб. (Cost per Visitor — стоимость за один визит, посещение сайта).
Дополнительно стояла задача протестировать формат креаторов как инструмент быстрого масштабирования UGC-контента.

Реализация

Чтобы быстро масштабировать охват без потери качества, команда Getblogger предложила «ИНВИТРО» запуск через формат «Креаторы» — собственный продукт платформы, который позволяет брендам массово работать с нано- и микроблогерами и получать десятки UGC-креативов в короткие сроки.
Ставка была сделана именно на небольших авторов с аудиторией от 1 до 50 тыс. подписчиков. Такой сегмент воспринимается подписчиками как «свои» авторы, а их рекомендации вызывают больше доверия, чем классическая реклама или интеграции у крупных инфлюенсеров. Кроме того, работа сразу с большим количеством микроблогеров позволяет быстро масштабировать охват и тестировать разные стили подачи внутри одной кампании.
Работа строилась через платформу Getblogger, где бренды размещают рекламные оферы, а блогеры могут подавать заявки на участие в проектах. Чтобы попасть на платформу, авторы заранее проходят регистрацию и первичную модерацию: команда проверяет качество контента, активность аудитории, отсутствие накруток и соответствие требованиям brand safety (безопасности бренда). Это позволяет еще на входе сформировать пул проверенных креаторов для рекламных запусков.
На основе данных от «ИНВИТРО» для креаторов на платформе был опубликован офер с условиями кампании и подробным брифом, включая технические требования и brand safety. В нем были зафиксированы ключевые сообщения бренда, информация об акции, а также альтернативный сценарий — рассказ о врачебных услугах и функциональной диагностике «ИНВИТРО».
Источник: данные с платформы Getblogger
После публикации офера блогеры подавали заявки на участие, а команда Getblogger проводила дополнительный отбор уже под задачи конкретного бренда — оценивала стиль подачи, визуальный формат и соответствие аудитории.
После одобрения креаторы получали возможность приступить к созданию контента. Каждый ролик и текст создавались авторами самостоятельно, чтобы сохранить естественную подачу и ощущение личной рекомендации. Ключевой площадкой размещения стал «Телеграм». Обязательными условиями были личное присутствие в кадре: публикации выходили в формате поста с видеороликом, уникальным текстом и встроенной ссылкой на продукт.
Источник: «Телеграм»: @lisicablack, @moshatut111, @bombila_mila
Перед публикацией каждый материал проходил повторную модерацию команды Getblogger: проверялись сценарий, корректность формулировок, визуальная подача, соответствие brand safety и требованиям бренда. При необходимости блогеры получали правки и дорабатывали контент до полного соответствия брифу.
В результате пользователи видели не рекламные объявления, а привычный контент — рекомендации, личный опыт и объяснения, встроенные в повседневные сценарии и особенность подачи в стиле блога.

Результат

Рекламная кампания продлилась 14 дней, за которые было опубликовано 48 видео с участием креаторов.
Кампания значительно превзошла плановые показатели:
  • охват — 687 тыс. человек (в 4 раза выше поставленных маркеров);
  • CPV — 0,71 руб. (в 3 раза ниже маркеров)
Формат «Креаторы» позволил не только обеспечить быстрый масштаб охвата, но и добиться низкой стоимости контакта за счет нативной подачи и высокой вовлеченности аудитории авторов.

Выводы

Кейс показал, что массовый UGC-контент через нано- и микроблогеров может быть не только имиджевым инструментом, но и управляемым каналом охвата с прогнозируемой экономикой.
За счет сочетания нативной подачи и выстроенной системы работы с креаторами бренд получил масштаб без потери качества: контент остался «живым» для пользователя, но при этом полностью контролировался командой Getblogger на уровне платформы, сценария и продакшена. Такой подход особенно эффективен в категориях с высоким уровнем недоверия к рекламе, где решение принимается на основе личного опыта и рекомендаций.
Отдельное преимущество формата — передача бренду полных прав на креативы. Это превращает UGC-ролики из разовой интеграции в долгосрочный актив: их можно переиспользовать в перформанс-кампаниях, адаптировать под разные площадки и масштабировать без дополнительных затрат на продакшен.
Арсений Аппба, директор по маркетинговым коммуникациям «ИНВИТРО»:

«Для нас было важно донести не только саму акцию, но и ценности нашего бренда. Формат креаторов позволил получить широкий охват без ощущения "рекламного давления"».
Елизавета Бобровская, руководитель отдела соцмедиа «ИНВИТРО»:

«Креаторы помогли нам показать живые эмоции. В “ИНВИТРО” действительно высокий уровень сервиса. Блогеры пришли, увидели это и честно поделились своим опытом, без жесткого скрипта. Именно такая коммуникация вызывает доверие».
Марина Кондрашова, генеральный директор Getblogger:

«Сценарная работа и продюсирование UGC сегодня становятся ключевыми факторами эффективности. Важно не просто следовать трендам, а превращать их в работающие креативные механики. Такой контент не ограничивается одной кампанией — он может масштабироваться, неоднократно использоваться в разных каналах и становиться полноценным активом бренда в перформансе и коммуникации».
]]> Как купить рекламу у блогера и не потратить бюджет впустую http://blog.getblogger.ru/tpost/17cpo0tf21-kak-kupit-reklamu-u-blogera-i-ne-potrati http://blog.getblogger.ru/tpost/17cpo0tf21-kak-kupit-reklamu-u-blogera-i-ne-potrati?amp=true Tue, 02 Jun 2026 14:38:00 +0300 PR Getblogger Экспертные статьи

Как купить рекламу у блогера и не потратить бюджет впустую

Почему важно, кто подписан на блогера?

Перед тем как купить рекламу у блогера оцените статистику его профиля.
Это понадобится, чтобы выбрать подходящих блогеров и не потратить впустую рекламный бюджет. При этом, важно не размещать рекламу в профиле
с накрученной статистикой и не платить за неживых подписчиков.

Как посмотреть статистику подписчиков блогера

Есть два способа: попросить блогера прислать скриншоты или посмотреть через сервисы статистики или биржи. Эти варианты работают плохо: сервисы берут только открытую информацию о подписчиках и ее недостаточно для точного определения портрета аудитории, а блогеры могут отредактировать скриншоты и скрыть накрутку.
Иногда блогеры отказываются даже присылать скриншоты статистики, поэтому продолжать работу с такими блогером мы не советуем. Получается, что информации мало и приходиться идти на риск при покупке рекламы. Бюджет расходуется неэффективно и вы теряете деньги с каждого размещения.
Дальше, мы расскажем как избежать неточности в статистике аккаунтов и не тратить рекламный бюджет впустую.

Ошибки при выборе блогера

Накрутка подписчиков. Вы находите необходимого блогера и у него 100 тыс. подписчиков. Покупаете рекламу, проходит неделя, а продаж нет. После анализа подписчиков получается, что 80% — накручены.
Так выглядит профиль с накрученными подписчиками. Все эти профили неживые: есть танцевальная студия, два иностранца и пять ботов

Накрутка лайков. Вы нашли блогера с 10 тыс. подписчиков и количество лайков под каждым постом 5 тыс. Радостно покупаем рекламу, но результата нет. После смотрим лайки под постами, а там магазины и боты. Чтобы не попадать в такую ситуацию, смотрите соотношение лайков к подписчикам. Если варьируется с 5-15% — нормально.

Если больше — насторожитесь, возможно профиль накручен.

Часто, блогеры накручивают количество лайков до нужного процента вовлеченности. Можно проверять все лайки под постами, но это будет пустой тратой времени и не приведет к нужному результату.
Здесь скорее всего накручены лайки. Только 2 человека похожи на настоящих людей.
Накрутка комментариев. Вы нашли блогера и под каждым постом от 50 до 150 комментариев. Заказываете рекламу и думаете, что о вашем продукте или услуге заговорят еще больше людей. Комментариев много, но они бессмысленные — насторожитесь. Помните, для вас важны блогеры, с большим процентом вовлеченности и живыми подписчиками, которые расскажут своей аудитории о вашем продукте. Обратите внимание на то, отвечают ли подписчики в комментариях на поставленные блогером вопросы, делятся ли своими историями.

Если комментарии односложные, бессмысленные, совершенно не связаны с темой поста — скорее всего это накрутка или коммерческие аккаунты. Чтобы такого не происходило, заранее просматривайте комментарии под постами. Смотрите посты выложенные неделю или две назад. Если под ними нет накрутки — заказывайте рекламу
Из всех комментариев только один от настоящего человека. Остальное это боты.
Чтобы не потратить деньги впустую на рекламу у накрученных аккаунтов, проверяйте список подписчиков, лайки и комментарии под постами. Смотрите три фактора вместе: если подписчики, лайки и комментарии не накручены — заказывайте рекламу. Если один из пунктов накручен — блогер скорее всего накрутит статистику и на рекламный пост.
Если проверять накрутку статистики в ручном режиме, на это уйдет много времени и сил, а результат будет неутешительный: сложно отличить живого человека от бота, если один из показателей накручен — блогер отсеивается и нужно начинать все сначала.
Тем более, вручную проверить хотя бы 10% от аудитории блогера физически невозможно в разумные сроки.

Анализируем статистику блогера

Мы выбрали пять блогеров у которых нет накрутки и аккаунты выглядят чистыми.
В статистике нас интересуют:
Показы— сколько раз рекламную публикацию увидит целевая аудитория. При этом, если один человек увидел пост 5 раз, то и в статистике отобразится 5 показов. В статистике бизнес профиля блогера отслеживаются источники просмотра: из ленты блогера, хештега, геопозиции или раздела «Интересное».
Охват — сколько уникальных пользователей увидели пост. Даже если один человек увидел пост 5 раз, то в статистике вы увидите охват 1.
Вовлеченность — соотношение реакций аудитории к количеству подписчиков. Для инстаграма это отношение лайков и комментариев к подписчикам. Это помогает понять насколько подписчики блогера активно реагируют на контент.
CTR — отношение кликов по ссылке к показам. Через этот показатель анализируем эффективность рекламного размещения у блогера. Чем он выше, тем лучше отклик аудитории и больший результат в виде переходов на сайт вы получите.
Подбирая блогеров на платформе GetBlogger, вы видите и другие показатели:
Качество аудитории - Этот график показывает качество подписчиков блогера. Советуем выбирать блогеров с минимальным показателем массфоловеров. Часто, в эту графу попадают люди с большим количеством подписок. Они не ведут свой профиль, а следят за интересными им людьми.
Доступность аудитории. Лучше выбирать блогера с доступной и легкодоступной аудиторией. Главный критерий — количество этой аудитории должен быть более 50%.
Аудитория по подписчикам. Популярные подписчики у блогера помогут увеличить эффективность от рекламной записи. Получается захватить смежную лояльную аудиторию.

Зачем размещать рекламу у блогеров с пересекающимися аудиториями?

Например, мы занимаетесь продвижением магазина косметики. Наши покупатели это женщины, которые живут в Воронеже, в возрасте 24-45 лет. Находим блогера, который публикует посты на тему красоты и моды. Изучаем статистику по его аудитории, важно, чтобы на нее были подписаны женщины от 24-35 лет из Воронежа. Если блогер подходит — покупаем у него рекламу.
Зачем размещать рекламу у блогеров с пересекающимися аудиториями
Если мы опубликуем рекламу у одного блогера это принесет небольшую прибыль — получим пару заказов. Необходимо размещать рекламу минимум у 10-15 блогеров. При этом аудитория блогеров должна пересекаться.
Чтобы реклама сработала, необходимо рассказать целевой аудитории о преимуществах продукта. При этом, чтобы увеличить конверсию в покупки размещайте рекламу сразу в нескольких источниках. Это повысит доверие аудитории.
Люди, которые видят рекламу у нескольких блогеров, больше доверяют и становятся более лояльны и склонны к покупке.
Для этого, на платформе Getblogger есть функционал умного подбора, который автоматически собирает подборку блогеров по целевой аудитории и с учетом пересечения их аудиторий.
Объясним на примере:
Мы продаем электронику для дома. Нашли десять блогеров, которые пишут на тему моды и красоты и их аудитория пересекается. Когда потенциальный покупатель увидит рекламу несколько раз, срабатывает психологический механизм внушения. Реклама начинает работать как идея. Этот эффект сработает если продукт прорекламируют из разных источников. Если реклама будет только от одного блогера — она быстро надоест аудитории и пойдет негативная реакция.
Адаптация рекламного креатива
Перед тем как писать блогерам, стоит подумать над адаптацией рекламы к контенту выбранных блогеров. Если опубликовать однообразную рекламу — будет негативный эффект. Аудитория поймет, что мнение блогеров купили, и вы потеряете доверие клиентов. Поэтому изучите стиль профиля, дизайн и манеру общения перед публикацией.
Пример:
Вы продаете средства для ухода за собой. Для блогера, который пишет о здоровом образе жизни — упор на натуральность продукта. Для блогера с молодой аудиторией — креатив на трендовую тему.

Адаптация рекламного креатива

Перед тем как писать блогерам, стоит подумать над адаптацией рекламы к контенту выбранных блогеров. Если опубликовать однообразную рекламу — будет негативный эффект. Аудитория поймет, что мнение блогеров купили, и вы потеряете доверие клиентов. Поэтому изучите стиль профиля, дизайн и манеру общения перед публикацией.
Например, если ваш продукт оформлен в ярко-красном цвете, а блогер работает только в пастельных тонах, обязательно обратите на это внимание при обсуждении рекламы. Продумайте вместе с блогером, как удачно вписать рекламу в контент. Не забывайте, блогеры отлично знают свою аудиторию. Рекомендуем прислушиваться к их советам.

Подведем итоги

  1. Узнаем статистику блогера. Изучаем аудиторию.
  2. Проверяем блогера на накрутку показателей. Проверяем лайки,
  3. комментарии,подписчиков и вовлеченность, а также общий объем накрутки
  4. Проверяем подписчиков блогера. Сколько им лет, где живут и чем интересуются.
  5. Выбираем минимум 10 блогеров блогеров с пересекающейся аудиторией для достижения максимального эффекта от рекламы
  6. Адаптируем рекламный пост под блогера, чтобы он выглядел естественно.
Если вручную анализировать и искать блогеров — не получиться точно определить качество аудитории. В итоге, вы потратите много времени и сил, но не узнаете полную информацию о подписчиках и других показателях. Платформа Getblogger предлагает блогеров, которые уже прошли несколько ступеней отбора и анализа.
С помощью нашего сервиса вы увидите: аудитории по геопозиции, возрасту, полу, доступности и вовлеченности, охвата аудитории и количества показов. Платформа автоматически просчитывает эти показатели. Экономьте время и получайте точную информацию с помощью платформы Getblogger.
]]>